百度联盟打破移动应用商业化桎梏

近日，百度联盟携手We Media举办2014移动应用商业化主题沙龙，与移动开发者共同针对移动流量如何变现、如何加速移动应用商业化进程等问题展开了探讨。易观国际在现场发布了《2014年中国移动应用商业价值专题研究报告》，从应用开发者现状与需求、应用广告平台市场现状和发展趋势等方面进行了多维度分析，为移动开发者及相关从业人员的各项决策提供了有力的数据支持。

百度联盟发展部总经理马国林与WeMedia自媒体联盟CEO青龙老贼率先发表了致辞。马国林表示，百度联盟成立12年以来一直致力于帮助合作伙伴实现流量商业化变现。从2013年下半年开始，百度联盟全面向移动商业化发力，移动流量变现增长空间巨大，希望在开发者的支持下实现2014年分成70亿的战略目标。

青龙老贼则从自媒体人的角度分享了对移动互联网行业的洞察，他认为，百度等巨头加入移动广告市场，能够将其在PC端积累的大数据经验、广告客户等资源优势开放给移动创业者，更好的满足开发者流量商业化变现的需求。

随后，易观国际正式发布《2014年中国移动应用商业价值专题研究报告》。该研究报告显示， 2014年中国移动互联网市场规模将达到5487亿元。随着广告主对移动广告的认可度加强，开始加大对移动端广告的投放，移动营销市场迎来高速增长，APP广告发展潜力巨大。但与此同时，开发者也面临着许多问题。当前移动开发者团队多是初创公司，84%是人数在20人以下的小团队，广告及增值服务成为中小开发者的主要盈利模式。然而，60%的开发者对移动版广告管家缺乏认知，未形成使用习惯。商业化意识的缺乏、应用推广成本不断提高等问题，导致移动开发者普遍面临生存危机，只有尽快挖掘移动互联网商业模式才是唯一出路。

针对报告中提出的问题，百度联盟正在不断探索行之有效的解决方案。百度联盟移动推广合作相关负责人解读百度联盟移动业务时表示，百度联盟专注流量变现12年，合作伙伴累计分成超过90亿，并基于多年技术、数据和流量的积累逐渐切入移动变现领域。百度联盟移动业务具有高填充、高点击、高收益三大优势，且业务规模覆盖广泛，合作APP已超过5万，APP广告日均展示量超过12亿，WAP端日均展示量则超过20亿。下一步，百度联盟将继续通过大数据、平台化以及技术产品的创新，提升移动变现能力，发展战略级合作伙伴。在打造三级移动生态建设的同时，加强伙伴服务，推出联盟贷和创业基地等措施，帮助移动创业者迅速走上可持续的商业化发展之路。

易观《2014年中国移动应用商业价值专题研究报告》表明，百度联盟移动业务虽然上线时间较短，但依托百度强大的资源优势、成熟的数据定向等技术，在开发者群体中获得了良好的口碑，被誉为“发展迅速、具有较强执行能力的务实者”。

百度联盟展示广告交易服务能力则充分体现了其“务实”的特质。百度联盟产品相关负责人介绍，当前互联网展示广告市场有两大关键词，无线营销和程序化购买。百度2014年重点向无线营销领域发力，今年第一季度百度联盟移动应用合作业务的日均广告展示已超12亿次，广告填充率将近100%，遥遥领先业界水平。在程序化采购方面，百度联盟于2013年发布 BES(Baidu Exchange Service) 平台，并于2014年推出Baidu DSP 平台，完成移动投放平台的DSP改造。百度联盟对中国互联网广告领域TOP500优质客户的覆盖率高达96.8%，且掌握95%全网网民数据，通过大数据营销能力建立统一的媒体价值评估体系和消费者洞察体系，以及丰富多样的广告展示样式，能够真正挖掘媒体流量价值，让每个流量都能找到最合适的广告位，实现流量变现的最大化。

宜搜小说负责人覃仲云以其与百度联盟的合作经验肯定了百度联盟的移动商业化能力，“百度联盟移动端的广告投放系统每30秒切换一次，每个用户每天有300次机会接触到广告，这时候就必须要选择一个物料形式多样且拥有丰富广告资源的平台来支持，百度联盟就是最好的选择。”

在了解百度联盟的移动业务及产品后，WeMedia自媒体代表、开发者们以及百度联盟相关负责人就移动应用商业化模式展开了热烈的探讨。百度商业市场部总经理陈志峰总结道，传统PC互联网时代，创业者的收入主要来自广告和游戏，而移动互联网时代则带来了更多新的营收机遇。未来，百度联盟将提供更多与开发者沟通、互动的机会，帮助开发者把移动流量和资源最大效率的利用起来。