用户获取游戏方式多元化

一个用户获取游戏的方式通常来说有两种：推荐下载或者搜索下载。当这些用户不再“很傻很天真”，而是多了更多的理性，带给手游商的便是推广的多元化以及更多的不确定性。相对于之前单纯的CPA买量，如何打动用户吸引用户成为手游大卖的关键点。那么现在手游用户都通过哪些方式获取游戏?

渠道应用推荐

不得不说，大部分的用户还是通过手机上各种应用商店的推荐来下载游戏。但是随着产业链变局，更多的终端厂商商店加入，让安卓的渠道之间拥有了更多的竞争。另外，传统应用商店内的水军以及虚假评论也极大的降低了推荐的公信力。

游戏媒体展示曝光

随着整个移动互联网浪潮的垂直专业化发展，媒体对于手游的作用也越来越全面。用户玩家对产品的曝光、评测、攻略等需求逐渐被放大;另外公司的品牌宣传，市场化运作，战略规划的宣传也需要借助专业的媒体才能实现。用户对于游戏媒体的认可的程度，通常情况下高于游戏本身。

好友推荐

为什么好友推荐的游戏更具影响力呢?说白了就是好友间的信任。咱们口味一样，所以你推荐的手游肯定也是我喜欢的!这种用户之间的自发传播，一来不费成本，再者传播效果好。不可否认的是，现在玩家通过搜索等主动方式下载手游的趋势越来越明显!

广告

这里的广告分为很多种，包括线下的、线上的，图文或者视频的，积分墙或者移动应用内的banner等。这些广告的作用有两种，一种是可以让用户当下就能下载，再者就是为手游产品打品牌，然后再让玩家去主动搜索下载。用户对于广告的接受程度不一样，有创意的广告会极大的吊起用户的胃口。

明星的微博、微信、朋友圈

之所以提到明星，一方面明星对于手游的认知程度越来越高，再一个手游推广团队也充分认识到明星粉丝可以转化为玩家。商业的运作或者炒作对于用户的刺激效果立竿见影，用户目前还是更接受这种互动式传播。

视频解说、主播、公会

这些传播途径越来越多的进入行业的视野，虽然有人称其过于小众，但是他们的影响力及公信力在一定程度上要超出渠道的排行榜单。用户更容易相信这些意见领袖，也喜欢在强社交的公会中寻找融入感。

用户选择的多样化，首先反映的是传统渠道应用的弱化，同时也意味着推广难度的增加。不过万变不离其宗，好的游戏品质会让所有的宣传推广变为锦上添花。