游族《女神联盟》另类营销

11月13日，游族手游新作《女神联盟》即将开启安卓、IOS双端公测，作为本年度游族最为看重的一款旗舰级产品，游戏相关宣传也迎来爆发期。近日，在游族网络位于上海徐汇区的办公大楼上，出现了《女神联盟》代言人林志玲的巨幅征婚广告，着实吸引了不少眼球。

虽然在这2000平米的大手笔幕布上没有出现关于游戏的只言片语，但明眼人都能看出这是游族为《女神联盟》公测精心策划的营销事件，林志玲看似征婚的“内心独白”其实是为了强调游戏开测时间“11.13”。对此小编只能说，为了造势游族也是蛮拼的。不过大打女神牌，围绕代言人林志玲做文章对于游族成功塑造自有IP确是有着不小的帮助。

随着市场的不断成熟，邀请明星代言已是手游营销中的惯用套路。和传统行业一样，明星个人的粉丝号召力在提升手游产品知名度、打造手游企业品牌、提高游戏用户转化率方面效果明显。但大多数厂商与明星的合作依旧停留在浅尝辄止的阶段，挂个名头拍些宣传海报了事，并没有深度发掘双方的潜力。而游族在《女神联盟》的运营中却做出了大胆的另类尝试，强化林志玲个人符号，以线上线下海报“征婚”的方式拉近明星与玩家之间的距离，让游戏迅速获得关注度和话题度。

值得一提的是，此前手游推广多是靠铺渠道、来抢占用户，但随着更多端游、页游厂商介入，手游日益大众化，通过媒体、广告、活动等方式宣传的手游不断增多，多样化的营销推广方式不断涌现，已逐渐取代了传统模式。和之前常见的广告投放、渠道合作、跨界营销相比，《女神联盟》更侧重明星及知名IP的粉丝效应，以玩家喜闻乐见的话题为切入点，角度刁钻、娱乐精神十足。

去年，《女神联盟》页游的繁体版便邀请了林志玲作为其代言人。此次成为女神系列首款手游也是顺理成章。林志玲出道以来，其健康阳光的国民女神形象对于《女神联盟》的品牌塑造贡献巨大，和某些山寨手游邀请日本AV代言的低俗宣传更是不可同日而语。而林志玲也凭借游戏在玩家群体中获得了更广泛的影响力，让合作达到双赢效果。

作为本年度最重要的手游产品，《女神联盟》手游的女神牌营销当然不会发完两个“征婚”就结束。据游族内部人士透露，“林志玲手游征婚”只是游戏营销的一个环节，后续不排除和其他“女神级”明星进行更多深度合作。