手游市场将继续增

在移动通信大发展的背景下，手游市场高速发展，随之而来的是猛然加剧的市场竞争。因此，最近有业内人士称手游市场“寒冬”将至，看衰整个行业，但持相反态度的业内人士称，玩家在手机上的娱乐需求并不会减少，手游仍是巨头们的游戏。

手游市场增长迅猛

据艾媒咨询发布的《2014上半年中国手游市场研究报告》数据显示，2014上半年，中国手游市场规模达到117.8亿元，环比增长63.4%。随着用户规模的稳步扩大，手游产业将继续保持快速增长。

业内人士表示，在国内移动互联网领域，手机游戏之所以能爆发性增长，主要是因为手游开发周期短，规模相对较小，成本回收相对较快。同时，手游的盈利模式清晰，变现能力较强，和传统PC网游动辄上亿元投资、三四年开发周期相比，手游的崛起为游戏企业提供了新的增长动力，各大游戏巨头也对手游寄予厚望。

“近几年，手游玩家数量增长迅猛，已占移动互联网用户总数的50%以上。”卓越游戏CEO邢山虎接受中国经济时报记者采访时表示。

在移动通信大发展的背景下，手机网络游戏已经被业界看作是未来重大的增值应用。

邢山虎认为，随着智能手机、无线网路及4G网路的普及，未来五年中国手机游戏市场年复合增长率可望达到11.8%。“未来手游市场的格局将进一步群聚，即是优秀的游戏产品抱团游戏的平台，强者愈强。”

研究机构IDC预计，未来5年，中国游戏市场将进入稳步发展期，游戏市场销售收入及游戏市场新增用户的增速会逐年放缓，但是手机游戏将成为游戏产业竞争主战场之一。PC游戏企业将持续通过资本运作及资源整合等方式加速布局手机游戏市场，自主研发及代理新品移动游戏产品将不断推陈出新，市场竞争不断加剧。

机遇与挑战并存

“今天，大家已经都很接受手机游戏这种娱乐方式，这个群体已经日趋成熟更为壮大。另外，目前在硬件和网络方面已经更为完善，智能机升级换代迅速，并全面普及，网络方面3G网络已经非常普及，近期4G网络也已经在逐步完善，这都给手机游戏公司制作更为优秀的游戏提供了更好的基础。目前来说，手游在展现形式上已经有了更多可能，以前受制于硬件我们只能做2D的，现在有了更多可能，手游3D化是新趋势。”邢山虎表示，整个行业对这种新形式还是很认可的。

众所周知，手游市场惊人的规模增长速度，正是得益于智能手机和移动互联网用户的爆发式增长，以及行业发展初期的低门槛特性，2014年后半年业内很明显感觉到市场增速的放缓，也面临着智能机红利的消失和用户增长瓶颈期的到来。最近，有业内人士称手游市场“寒冬”将至，看衰整个行业。

一位手游开发商曾表示，“现在既是手游蓬勃发展的时期，同时亦是手游动荡之时。”

不过，腾讯游戏副总裁吕鹏表示，手游的第一波爆发，其主要因素就是智能手机的普及——就像2007年宽带普及率到达一定程度给PC游戏带来巨大增速，智能手机的快速普及也给手游行业带来红利。当人口红利开始慢慢消失的时候，的确会对爆发性增长带来影响，这个推动力减了很多。但是接下来肯定还会有比较大的变化——当手机上网的速度和流量、价格等问题真正得到比较好解决的时候，会引爆下一波的增长。

业界认为，对于中国手游厂商发展可能面临的最大挑战是我国手游市场同质化问题非常严重。中国市场的一个普遍规律是：一旦一种产品热起来，紧随其后的将是数不胜数的山寨产品。僵硬化的模式，过度的开发和一味的克隆让同质化成为中国手机游戏创新和发展的瓶颈。如果持续这样发展下去，未来的手机游戏市场，终究有走向衰亡的一天。

“对于游戏公司而言，要想在激烈的市场竞争中生存，首先要在产品上做优秀的游戏，满足玩家的需求，同时在运营上，尊重玩家的感受，做好服务。”邢山虎向本报记者表示。

有业界人士预计，到2014年年底能够存活下来的手机游戏厂商不到10%。随着手机游戏市场高速发展以及准入门槛的提高，市场竞争愈加激烈，如何寻求发展的新机遇，将成为众多手机游戏企业管理者所需要思考的问题。