IP成移动游戏行业未来焦点

随着移动游戏行业近年来的飞速发展，越来越多的手机游戏进入了玩家们的视线之中。众多手游公司近年来也开始不遗余力的推广自己的手游产品，其中的诸多跨行业合作案例也是引起了国内外媒体的广泛关注。

今年8月，亚洲第一座“愤怒的小鸟”主题公园于浙江正式开门营业。这个占地一万平方米的主题公园在吸引众多儿童喜爱的同时，也展现了游戏开发商Rovio在跨平台合作方面的强大实力。据外媒报道，芬兰游戏开发商Rovio公司还计划在中国建立9座主题公园。该公司表示，希望借助移动游戏的浪潮，使得 Rovio公司的业绩再度增长。

纵观当今的手游市场，跨界合作已经不再是一个新鲜话题了。比起单纯的用广告堆流量，跨界合作作为一种软性广告，更容易被玩家所接受。

每当提到跨界合作，我们都会自然的把它和IP联系到一起。我们常说，2014年是中国手游的IP元年。在这即将过去的一年里，我们看到了很多公司以多种形式对IP进行了深层次的运作，千万天价的IP也是常常出现在大家的视线中。

IP 作为一种文化产业链的延伸，是文明与产业的一种衍生品。在今年一年中，我们看到了手机游戏与娱乐节目、动漫产业、电影电视剧、小说、以及明星等等元素的多重融合与合作，其中涌现了一大批成功的游戏产品。甚至在去年年底，我们还看到了手游与电信运营商的合作，通过达成游戏的特定目标，赢得iPhone的优先购买权等等。以愤怒的小鸟为例，正版玩偶和众多周边产品，甚至主题公园的建设同样为该公司的游戏本身带来了大量的收入。

结合诸多有效可靠的例子而言，IP作为一种独特的文化衍生品，它搭载了文化与游戏本身的多重意义。而分析现有的IP之后，我们也可以大致将其分为两种。

第一种 IP向游戏的正向输出

这种输出方式将IP作为一种获取用户的低成本且差别化的素材，这种途径可以实现以最简单明了的方式吸引用户的关注。以IP为名，正向输出IP的强大实力，将IP作为一种品牌来吸引玩家与媒体的关注。并通过或多或少的广告宣传，达成宣传游戏的最终目的。

第二种 游戏向IP的逆向输入

这种IP逆向输入的方式多出现在国外地区，这种途径可以将游戏本身做成一个有价值的IP，例如《植物大战僵尸》。IP的逆向输入要求厂商拥有强大的开发实力与运营能力，将一款游戏做大做强，那么游戏本身也就成了一个非常不错的IP。

我们回到今天的话题，Rovio公司在全球范围内建立主题游乐园这件事显然是一种IP逆向输入模式。《愤怒的小鸟》这款游戏先是在全球范围内得到了广大玩家的认可，而后借助游戏本身的名气，通过周边产品的贩卖以及游乐园的建设丰富并带动游戏本身，这种运营模式显然已经为该款游戏形成了一个良性的生态圈。况且周边产品的上市与游乐园的开放显然也会为Rovio公司带来一定的财政收入。

IP作为手游界的一个明星类的话题，在过去的一年中吸引了无数业界人的眼球。IP到底会对一个公司或者一款产品带来多大的价值，想必在每个人的心中都会有不同的答案。手游作为一个特殊的游戏环境，和端游可以有完全不同的玩法，甚至于以往在端游时代各大厂商不敢用的题材在手游中都会有着非常不错的反馈。在众多国产厂商中，熟练运作IP的厂商可以说是非常之多，而能够做到以游戏本身来创造出一个出色IP的厂商却是屈指可数。不凡游戏非常希望看到更多出色的国产游戏创造出属于自己的IP品牌，早日使属于中国自己的游戏形象走出世界。