页游发展需要新惊喜

在即将过去的2014年，网页游戏经历了多年爆发式增长之后步入稳定发展期，研发商市场竞争不断，厂商在各自领域稳定发展。中国游戏市场素以诞生奇迹和梦想闻名，在第一梯队老牌页游多向拓展的同时，大批的创业者和资本涌入，一批新锐页游研发厂商初露锋芒，带来新的惊喜。在整个游戏产业都在移动化、精细化、全球化的当下，谁能在烽火硝烟中杀出一个未来?

游戏市场进入平稳区，厂商间竞争加剧

根据EnfoDesk易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度中国网页游戏市场规模达到56.60亿元人民币，较上季度环比增长5.1%，较2013年第3季度同比增长24.2%。中国网页游戏市场增长已进入平稳期，连续五个季度的环比增长率低于10%，同比增长率也降至30%以下。在经历了前三年的高速增长之后，网页游戏市场已进入成熟期，商业模式、竞争格局基本稳定下来。未来随着整体市场规模增长继续放缓，厂商间的竞争将继续加剧。具体情况如下图所示：

易观智库市场调查数据

目前页游行业依然面临着游戏质量不高，产品生命周期短，用户获取成本高、流失严重等问题。在当前页游用户规模增长陷入瓶颈的情况下，如何提高付费用户转化和留存率、同时提高ARPU值是页游厂商面临的挑战。

页游厂商积极拓展海外市场，成绩显著

面对国内页游市场逐渐饱和的大趋势，有实力及经验的页游厂商除了在移动游戏领域试水掘金外，也在积极拓展海外市场，试图通过游戏出口扩大市场份额。除领跑行业的第一梯队墨麟集团、游族网络、广州创思以外，不少新锐页游厂商也有了突出成绩。其中南京圣骥网络自研页游产品《失落之城》还未成国内首发，便已在海外签下2014年单个产品最高纪录。除自研产品以外，圣骥网络自己代理运营的175db平台表现也不俗，流水保持稳定增长。

圣骥网络产品《失落之城》

海外无疑是中国页游再次爆发的新增长点，但目前游戏研发商中，坚守并专注于页游研发的厂商数量已不多，许多厂商将资源和精力转向了移动游戏领域，页游新品研发和推出的速度已明显放缓。但从市场反应来看，高品质的页游仍可获得可观的流水收益，市场需求依然旺盛。未来中国页游市场仍有增长空间，随着玩家对游戏品质要求的提高，研发商应继续在产品质量上着力打磨，并在游戏运营方面注重玩家体验，延长产品生命周期。

高品质游戏难有突破，页游产业发展需要新惊喜

2014年第3季度，页游平台整体开服数量明显增长，各平台加强了对主打游戏的推广力度，着力打造精品化游戏和平台品牌。随着运营和推广成本的不断攀升，拥有庞大自有用户基础的平台，比如腾讯游戏、360游戏、百度游戏、YY游戏将在未来的竞争中占据更大优势。随着中国游戏产业的日渐成熟，中国玩家接触过的世界级游戏大作越来越多，玩家的眼界越来越高。要想获得玩家和市场的认可，具有号召力的作品、精益求精的内在品质和符合互联网时代特性的市场营销和渠道推广，这些才能成就一款游戏的成功。

以爆火的《大天使之剑》为例，在2014年，37游戏获得了韩国网禅的正版授权，推出了《奇迹MU》改编页游《大天使之剑》，因为《奇迹MU》之前庞大的粉丝群，利用粉丝的怀旧心理，《大天使之剑》在获得用户资源上可以说事半功倍。在获得授权后，37游戏启用了内部研发团队极光工作室，在保持了华丽画面和《奇迹MU》的故事背景前提下，在操作和玩法上通过创新实现了再造。《大天使之剑》在品质上的精益求精，给玩家带来了酣畅淋漓的游戏乐趣和视觉震撼。之后在渠道和营销上不仅聘请了黄美姬、叶梓萱等美女为游戏代言，还在互联网营销上加入诸多劲爆元素，使得《大天使之剑》拥有了极高的关注度，在产品号召力和研发品控都有足够保证的前提下，成功是水到渠成的事情。

37游戏《大天使之剑》

在投资热度高涨的今天，资金并不是游戏开发的短板资源。不管老牌游戏巨头，还是新锐游戏企业，未来要想在页游、手游市场挣得真金白银，那么就必须在研发思维本身和运营创新的双重投入上同时狠下血本，这才是游戏行业需要的新惊喜。