2015年手游5大趋势

2014年即将离我们而去，是时候为快要来临的2015年做些准备了。预言是这个时候最经常会发生的事情，不过对预言家而言，最难过的莫过于自己的预言最终成真，但是当初却没有人愿意相信。尽管如此，我们仍然想要冒一点风险，对2015年移动游戏领域可能会出现的主要趋势，做一些有根据的推测。

以下这些都是有可能在2015年席卷整个快速增长的移动游戏市场的重要趋势。

移动游戏继续保持强劲的增长

这则寓言并没有多少可以展开的内容。那些研究游戏市场的专家们可能会对精确的数字有着不同的看法，但是，他们对于一件事都普遍认同：移动游戏还将继续强劲地增长。移动游戏已经成为游戏产业中最大的一个领域，而接下来这一年的年增长率预计会在20%左右。

是什么在推动这种增长?因素有很多，但是其中最重要的一个就是智能手机和平板电脑设备继续保持强劲的销售表现。虽然苹果iPad在今年的销售可能趋于平稳，但是苹果公司在一个季度中所销售出的iPad的数量仍然高于索尼PS4一年的销售量。安卓的平板电脑正在以更低的价格和更高的性能不断攫取市场份额，最新一代的安卓平板电脑将会越来越多地被用于玩游戏。智能手机的性能也在不断加强，并且在世界上越来越普及。尽管西方市场对智能手机而言更多的是更换型用户而非新用户，但是在像印度和中国这样的国家中，智能手机的用户数量仍然出现了显著的增长。今年全球共计卖出了12亿台智能手机，这对可玩游戏的设备而言，是一个庞大得令人惊叹的数字。

热门移动游戏可能获得的收入也将继续增长。 Supercell公司预计将会在今年获得18亿美元的收入，其中绝大多数的收入将来自于《部落战争》(Clash of Clans)，这也让这款游戏足以和任何一个游戏平台上最会赚钱的热门游戏相媲美。在2015年，我们预测移动游戏每一天的收入很可能都会达到500万美元甚至更多。

主机游戏与PC游戏登陆移动平台

这意味着那些成功的主机游戏和PC游戏品牌将会有不止一款登陆移动平台，而我们也将会在移动平台上接触到与主机版或者PC版相同的游戏体验。是的，我们已经看到不少主要的主机游戏在他们的新作品中增加了移动游戏内容，以扩展它们的游戏体验，又或者是给玩家一些不同于主机游戏的其他游戏体验。以《FIFA终极球队》(FIFA Ultimate Team)为例，这款作品成为了EA公司非常成功的一款移动游戏，它在帮助主机版和PC版的《FIFA》游戏获得了更好销量的同时，也凭借自己的力量创造了大量的游戏收入。

我们在2015年将会见到移动游戏接近于成为PC版或主机版游戏一个新的运行平台。今年出现的第一个例子就是《小龙斯派洛：诱捕小队》(Sky(微博)landers: Trap Team)。这款游戏在今年迈出了前所未有的一步，在平板电脑上推出了带有一个类似主机平台的蓝牙控制手柄的基础游戏套装，并且移动版游戏套装的售价也与主机版的完全一样。分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)在评价动视公司的这一举动时称其“非常聪明”。这种做法可以有效地在《小龙斯派洛：诱捕小队》的玩家想玩游戏时将平板电脑变成了游戏主机，并且不用霸占家中的电视机。

小龙斯派洛：诱捕小队

这并不是让PC版和主机版游戏直接登陆到平板电脑上的唯一案例。暴雪也在它的数字卡牌游戏《炉石传说》(Hearthstone)身上收获了卓越的辉煌，它在平板电脑上的游戏方式与PC平台几乎完全一致。反过来，它也帮助平板电脑在核心玩家的心中树立起一个有用又便宜的便携式游戏设备的形象，尤其是在与笔记本电脑的对比之中。Wargaming在把《坦克世界(微博)》(World of Tanks)以《坦克世界闪电战》(World of Tanks Blitz)接入移动平台的过程中，也做出了非常不错的成绩，他们将PC游戏中的精髓带到了平板电脑的环境中。在2015年，我们有望会看到更多的主机游戏和PC游戏，带着与主机平台和PC平台完全相同的游戏玩法，登陆到移动平台上。

[page]

移动平台的核心游戏将会增长

到目前为止，休闲游戏仍然在移动游戏的收入中占据主导地位，不过这种情况将会发生改变。我们已经可以在移动游戏前十名的排行榜上看到一些深度策略和角色扮演游戏的身影，比如《部落战争》、《战争游戏：火力时代》(Game of War: Fire Age)以及《智龙迷城》(Puzzle & Dragons)。发行商们意识到，尽管像《糖果粉碎传奇》(Candy Crush Saga)这样的纯休闲游戏可以获得数量惊人的玩家群体，但是它往往不会获得太好的货币化表现。越有深度的游戏通常都会带来更高的货币化比率，这是因为玩家会在更长的一段时间内更为深入地参与到游戏之中。

就连苹果公司都注意到了这一点，堂而皇之地将核心的多人竞技游戏《虚无荣耀》(Vainglory)放到了它最新一代iPhone的广告之中。发行商们将会把其他类型的游戏带到移动设备上，推出更有深度的玩法，希望以此让玩家在游戏中停留的时间更长一些，并进行更多的消费，真正的关键在于将尽可能多的用户吸引到一款颇具深度的核心游戏之中。在2015年，我们将会看到一些大型发行商对此作出尝试。

虚无荣耀

高价游戏将会回归

移动游戏最初的售价范围在10美元上下，个别游戏的价格可能会更高，但是随着软件市场越来越拥挤，游戏的价格也随之下滑。许多游戏会推出一个免费的体验版，用以诱使玩家掏钱购买那些较为昂贵的其余游戏内容。当应用内消费的功能实现之后，免费游戏也随之起步，并且逐步在移动游戏市场上占据了主导地位。

不过，免费游戏既不是在移动游戏领域中各类型游戏赚钱的唯一方式，也不是最佳的方式。许多独立开发商通过付费游戏也取得了不错的成绩，比如《纪念碑谷》(Monument Valley)。有一些游戏的类型，比如故事性比较强的游戏，就不能采用免费游戏的形式，但是预付费的模式就非常适合它们。

在 2015年，我们将会看到更多的游戏采用预付费的经营模式，发行商也将对货币化方案进行更多的变化尝试。正确使用免费游戏模式将会给他们带来大量的钞票，但是让剩余95%的用户在玩过这款游戏之后却什么都不用付出看上去更奇怪。广告、订阅收费、赞助或者其他的货币化模式都将在2015年得到更多的尝试机会，看看是否会有其他的方式能够从玩家的钱包中掏出钱来。

更具创意性

最后，在竞争愈加激烈的移动游戏市场中，这一条趋势是非常重要的一条。移动游戏市场上有太多的同类模仿游戏，而当市场上有这么多游戏可供选择的时候，想要与用户建立联系并让他们参与到自己的游戏中就会变得非常困难。那些市场上最大的公司或许不需要太多的创造力就可以收获不错的成绩，因为他们已经拥有了一个庞大的用户群又或者是巨大的资源，不用大费周章就可以在短短的时间内毫不费力地获得优势。但是其他的一些发行商和开发商——尤其是那些规模较小的——则意识到，尽管具有风险，但是他们获得成功的最廉价方式就是创意。

游戏设计中的创意从游戏开发之初就具备了，但是想要获得真正的成功，开发商和发行商在游戏的市场营销、货币化策略、用户社区建设以及这项业务的其他方方面面都需要有创意。现在是移动游戏产业的黄金时代，但是随着全球竞争不断升温，从长远来看，这些金子只会流向那些最具创意的开发商和发行商。为什么像Supercell这样的一间小发行公司，从少数几款移动游戏中获得的收入，会比像EA这样手握数百款移动游戏的大型发行商所获得的收入还要多?或许其中有运气的成分，但是前者肯定更具创意。

在游戏设计、市场营销以及移动游戏业务的其他方面发掘出一些有趣、独特且有创意的想法，将会在2015年给小型的开发商和发行商带来更多的成功。而我们则可能会在热门游戏的排行榜中看到这些新作品的身影。