《我叫MT2》登顶彰显腾讯手游危机

12月17日，由腾讯和乐动卓越合作运营的《我叫MT2》正式上线苹果商店正式开启了公测，短时间内就登顶AppStore付费榜和畅销榜榜首，一时间刷新了苹果游戏冲榜最快的纪录。

MT2迅速登顶双榜，离不开腾讯强大的渠道效应，但这款游戏的成功背后确实也有些比较独特的信息点存在，强势登顶双榜后，MT2给业界带来了三大启示。

一、同一个细分领域，差异化仍然会有市场

《刀塔传奇》的成功吸引了市场上很多游戏的像素级的抄袭，MT2当然并不是第一款。前不久，一款《刀塔传奇》Like的游戏《Heroes Charge》，在海外49个国家的畅销榜排名前100，在12个国家的畅销榜曾拿到第一名。而除了英雄形象和UI界面有些微调，游戏核心玩法与《刀塔传奇》几乎如出一辙，然而即使这样的简单照搬，这款游戏在海外的成绩也相当不错。

这些游戏凭借各种山寨的盗版IP其实一定程度上也获得了成功。我有位同事甚至现在在玩一款以火影为IP的山寨“刀塔传奇”，而这款游戏据说流水也相当不错。 MT2和《刀塔传奇》在玩法上存在高度雷同，但3D的视角确实给玩家了一种新鲜感，动作卡牌游戏引领的第二代卡牌游戏仍然有巨大的想象空间。游戏厂商只要这个细分领域做出差异化仍然会取得不错的成绩，要知道即使只存在IP上的差异，也仍然会有市场，毕竟不是每个玩家都熟知刀塔IP。

二、渠道仍然为王，MT登顶后没有公布流水

端游大厂，没有自家的用户渠道，在第一波资源砸完后，开服第二天就急于把自己做了多少多少流水公布出来，给别人说：你看我这个游戏一天2000多万充值，很不错啊。意思就是你速度给我上推荐位，这游戏吸金!没的渠道的手游公司，其实非常可怜，砸完钱，马上就要昧着良心说我这游戏多好多好，为的就是趁早告诉别人我这游戏多吸金，快点给我上你家的推荐位。而腾讯从来没有一款游戏是在开服第二天或者第一天就公布流水的，腾讯旗下的游戏甚至很多时候压根就不屑于公布流水。因为不需要这样去炒作自己的东西，自家有强大的渠道，这就是两种公司的营销路线。

就这次而言，不同于国内的其他游戏厂商，上线第一天到处发新闻稿宣扬自己单日流水有多么多么高，我们发现MT2在取得优秀成绩后，保持了异乎寻常的冷静。或许这可能是因为出自腾讯方面的克制原因，但这个现象背后却反映了一个残酷的事实，虽然游戏厂商一直对外宣扬内容为王，但对面对渠道时，他们仍然处于极度弱势，缺乏话语权。

三、从独代到合作联运，腾讯渠道的掌控能力在下降

从发布会宣布的腾讯独代，到现在悄悄地改为合作运营，MT2在与腾讯的博弈中无疑一定程度上占到了上风。一方面，《全民奇迹MU》依靠小米渠道强势登顶后，不同于纯粹的手游公司，无论是研发、发行还是渠道方面，雷军的小米系在游戏市场是可以真正对腾讯造成威胁的，腾讯迫切需要一款能够支撑收入的游戏，而作为国产手游界的第一IP的MT2无疑能够很好的承担这种角色。

但另一方面，随着腾讯渠道推荐的游戏越来越多，玩家开始出现审美疲劳，游戏推荐效果已经越来越差。腾讯渠道确实仍然强大，但对一些强势的开发商来说或许不再具有很强的吸引力。简单来说，选择腾讯独代，并不一定比在全渠道发行挣得的利润多。

前不久，有记者证实，腾讯正在推进一个名为“行业发行”的新计划，为了扩大手游，之前腾讯平台独代的微信游戏将外部联运，而正这是腾讯对市场影响力下降的最有力佐证。腾讯游戏副总裁王波在接受采访时表示：“我从来不把自己只当渠道。有好的产品，我们愿意发行，一次不合适也可以再在合作的机会。我们的角色是发行平台，而非渠道的概念。”

其实腾讯中重度游戏存在短板的最主要原因在于，中重度游戏因为吸量能力明显弱于休闲手游，如果没有足够的品牌曝光、和充分的渠道推荐、长期收入稳定性难以保障。微信和手Q的推荐位极其有限，而应用宝又无力承载腾讯分发重要的战略地位。所以腾讯需要把自己的角色从渠道重新定位成发行平台，这样才可以获得其他渠道的支持，以借助其他平台现成的重度用户积累，增加曝光和推荐位，而这无疑是一种无奈之举。

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从创新到抄袭，MT只用了短短一年时间

在MT2上线之后，我迅速体验了游戏，在这款在业界迎来无数好评的游戏里，我几乎没有看到什么诚意，玩法上几乎达到了《刀塔传奇》的像素级抄袭。开创一代卡牌游戏MT的续作，竟然反过来要来临摹自己的后备作品，我不得不对国产手游的创新表达了一种悲观的情绪。

而伴随着这款游戏的争议同时也迎面扑来，在《我叫MT2》的苹果商店条目中，目前有2518条评论，评论好坏参半，呈现出严重的两极分化态势，总评为三颗星，有网友评价其为“换了个马甲的刀塔传奇”。

当进入游戏后，玩家是否有一种感觉，一种强烈的、充斥整个屏幕的熟悉感迎面袭来，仿佛进入的这款游戏并不是一个新游，更像是一个相识多年的“老朋友”，是不是想起什么来了?给大家提个醒——“刀塔”，对!没错，游戏简直像极了《刀塔传奇》，不论是从战斗画面，还是基本玩法，曾经“被致敬”的我叫MT如今却走到了“微创新”他人的这一步田地，虽然说不上是堕落，但也确实不太光彩。——千军游戏

这款玩法上高度山寨的游戏，虽然取得了相当不错的成绩，与《刀塔传奇》玩法上的雷同无疑会很大程度流《刀塔传奇》的玩家群体，凭借腾讯强大的渠道以及 MT强大的粉丝群这款游戏很大程度上会在畅销榜停留一段时间。但毕竟动作卡牌手游因极强的策略性和较高的付费率，游戏拥有很高的用户粘性，游戏中的大R玩家很难因为新游戏的出现发生迁移行为。但这种单纯凭借IP洗用户的行为，在我看来很可能压根不会是长久之计。

说到MT2其实就是腾讯借助卓越互动推出的一款与《刀塔传奇》恶性竞争的游戏，借MT之名做刀塔的事，把刀塔的气焰给打下来，反正玩法上完全一样，刀塔的用户玩我这个游戏完全没有任何门槛。

不过在我看来，MT2可能会像腾讯其他重度游戏，生命周期不会太长久，单纯的模仿有时其实会相当的尴尬。《刀塔传奇》中有无数的英雄可以用，每款英雄都有旗帜鲜明的特征，MT这个IP是基于动画衍生出来的，很多玩家甚至无法清楚的区分每个英雄之间的差别，而这对MT2来说或许并不是一个好消息。

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