索尼微软在中国市场的3道坎

随着游戏游艺设备禁令的解除，中国游戏主机市场逐渐开始解冻，既而也将在中国游戏市场形成巨大漩涡，吸引各方厂商的进入。

12月11日，索尼在上海举行了PS4中国发布会。此时，距离索尼PS系列产品诞生20年，距离上次退出中国市场长达14年。至此，索尼、微软这两大国际游戏主机厂商在经历长达十几年的等待后，先后进入了中国市场。在国际市场他们明争暗斗，如今，又将战火引到了中国市场。

然而，面对冰封了14年之久的中国市场时，微软和索尼的游戏主机该如何重头来过?

游戏内容短缺是第一道坎

虽然国内政策已经初步解禁了游戏硬件的限制，但并没有完全放宽游戏审批制。

在发布会上，两家公司名义上都宣称“给全球用户提供统一的硬件产品”，但实际上因为“要符合中国政策的要求”，都将面临一个共同的关键问题——内(suo)容(qu)。

可以说游戏内容短缺将成为索尼和微软进军中国市场的第一道坎。但在游戏内容的建设方面，微软和索尼采取了完全不同的策略。

微软的策略是主打“家庭娱乐终端”的概念。其实微软在推 Xbox 之初就提出过这个称号，实现将游戏、视频、教育、健康等内容整合到 Xbox 主机中的“ ALL IN ONE ”规划，因此新一代主机也被命名为 XboxOne 。

但万万没想到，由于中国市场游戏审核比较苛刻，微软在中国推出 XboxOne 时遇到了游戏瓶颈问题，为了弥补在内容上的不足，只好将该计划率先在中国市场落地。从9月份国行版 XboxOne 上市以来，提供了十余款游戏包括像《极限竞速 5 》、《无冬 OL 》、《明星高尔夫》等，但后续再未更新过，而诸如《GTA5》和《看门狗》等国际经典神作游戏至今未上线。

因此，微软只好从娱乐方面入手。目前国行版 XboxOne 已经植入了牌照方百视通的视频内容，教育、学习资源，甚至是集成了社交应用等等。在微软看来，XboxOne 是布局客厅娱乐的重要一环。但这种策略也让 XboxOne 显得有些尴尬，在国外它是一台有着丰富游戏内容的游戏主机，而在国内它似乎开始沦为了一款“电视盒子”。这对于那些原本是游戏主机的消费群体，未必会乐意买单。

索尼的策略是“一切为了玩家”要做“真”游戏机以回馈国内游戏“信徒”。索尼官方甚至声称，“ PS 4不是一台家庭娱乐终端机，要做真正的游戏机”，直接对 XboxOne 发出挑衅。

索尼虽然承诺要在中国市场做“真”游戏机，但同样面临着游戏审批问题，游戏锁区也或将难以避免。目前索尼官方称，已经有包括《纳克的大冒险》、《驾驶俱乐部》、《小小大星球 3 》、《九阳神功》、《南瓜先生大冒险》、《影之刃•蜃楼》等近 50 款游戏产品送交有关政府主管部门审批。约有 70 家游戏厂商表示将在 PS 平台上推出游戏，不过国内游戏开发商约 30 家，占据了半壁江山。

又要做“真”游戏机又要符合中国既定国情，索尼也有些无奈。只好采取本土化策略，以适应中国市场。包括培养国内游戏开发商，推动中国游戏产业发展，为中国游戏市场带来新的增长点等等。这都传达了索尼想立足本土、互相合作的决心。如果真能有所突破，为国内开发者搭建一个良好平台，对索尼对国内主机游戏市场都有利处。

国内主机游戏产业链不成熟是第二道坎

然而，虽然目前国内手游处于上升阶段，但主机游戏产业链还不成熟，资本关注度也不高。

目前国内开发者要做主机游戏将面临诸多难题。首先是技术门槛太高，美工、渲染、引擎开发等，技术难度很大;其次，开发成本昂贵，一个主机游戏研发动辄四五百万，个人开发者和小团队很难进入;另外，开发周期很长，至少一两年，并且无法预估市场效果。因此，国内很少有公司愿意做这种投入大、产出慢的主机游戏项目。而目前索尼合作的国内开发商也多是一些中大型网游公司，比如完美世界、蜗牛等。

所以，不管是索尼还是微软，如果想要带着国内开发者上路，都需要很长的路要走。

国内厂商入局竞争将是第三道坎

同时，随着游戏机禁令解除后，国内企业也纷纷进入这一广阔的市场，同微软和索尼的“水土不服”相比，他们的本土优势更大，表现也更为积极。

目前，一部分国内游戏硬件厂商是推出电视盒子、游戏机二合一的产品，在游戏内容上无法与传统游戏主机相比，但能贴合国内普通玩家的需求。并且价格在三四百元，能够让家庭游戏机走向平民化和多元化。

另外，也有一些国内手机厂商和互联网企业也跨界游戏机市场。华为在今年的CES展上就推出了一款微型游戏主机 TRON ，并且搭载了将近 12 款游戏。今年初，传统游戏机制造商小霸王与阿里巴巴旗下 TVOS 平台共同推出了家庭游戏机。在今年5月，联想也发布了国内首款 3D 体感游戏机 iSec……

目前，中国是仅次于美国和日本的世界第三大游戏市场。作为重返中国市场的“开荒者”，微软和索尼不但要相互角逐，还将面临着更加复杂的市场环境。不过，微软、索尼在中国市场推出游戏主机，将会吸引更多的国内开发者加入主机游戏开发，国内的主机游戏产业链也将加速成熟。