电视广告对手游的助推效应

怎样在日本市场推广一款移动游戏?《部落冲突》(Clash of Clans)和《糖果粉碎传奇》等欧美游戏在日本的成功路径都表明，电视广告是行之有效的手段之一。近日，MMD研究所发布了一份最新报告，为电视广告对手游的助推效应提供了进一步佐证。

《智龙迷城》

日本人爱，有数据称日本人平均每天观的时长仅次于美国人，达到265分钟。另一方面，日本人对移动应用，尤其是移动游戏的付费意愿及额度也高于其他国家的用户。MMD研究所对562名年龄20周岁以上的日本男性和女性用户进行了一项智能手机和移动游戏习惯调研，发现手游电视广告渗透日本人生活，对日本人决定是否下载一款应用影响很大。

MMD研究所调查发现，52.7%受访者都曾GungHo旗舰游戏《智龙迷城》的电视广告;Mixi旗下手游《怪物弹珠》排名第二，有34.5%受访者看过其电视广告。30.2%受访者看过日式RPG《白猫计划》在电视上推出的广告。而在参加MMD研究所此次调研的受访者中，22.4%称自己曾在一段电视广告后下载移动游戏。

但值得一提的是，与电视广告相比，智能手机端广告带来的用户下载率更高。有35.9%受访者称自己曾在点击智能手机广告后下载一款移动游戏;此外，15.3%受访者因朋友或同事推荐下载游戏。

MMD研究所此次报告的其他要点还包括：

1. 日本最受用户欢迎的前三类型移动游戏分别是益智解谜、模拟经营和农场类游戏。

2. 在受访者看来，《智龙迷城》、《迪士尼消消看》和《噗哟噗哟谜题》是2014年日本市场最热门的三款移动游戏。

3. 46.1%受访者每天都玩儿智能手机游戏。而在所有受访者中，40.4%男性每天玩手游，52.1%女性每天玩手游。

4. 72.9%受访者设备内安装了1-4款游戏。

5. 4.5%受访者的设备内拥有11款以上游戏。