手游厂商迎弯道超车良机

对于中国移动游戏行业来说，2014年又是一个丰收的年份，移动游戏销售额已实现连续三年快速增长。2015年1月7日，2014移动游戏产业年度高峰会(MGAS)将在厦门国际会议中心酒店举行，很多业界重量级企业代表将在高峰会上齐聚一堂，共同探讨2015年移动游戏市场的发展。在当前4G网络投入商用、智能手机用户数量持续攀升的背景下，中国移动游戏行业将面对新的发展机遇期，手游厂商迎来“弯道超车”新良机。

据2011年至2014年《中国游戏产业报告》数据，中国移动游戏的市场占有率，从2011年的3.8%飙升至2014年的24%，移动游戏的销售额已经超过网页游戏的销售额，成为中国游戏产业中仅次于客户端游戏的第二大细分市场。移动游戏市场的火爆，吸引了大量参与者，不管是新创业者还是其他行业的公司，都希望从中分得一杯羹。

不过在移动游戏野蛮增长阶段的后期，那些以量取胜，抢占市场空白点的策略已经无法支撑部分企业的持续成长，粗放型决策的成功率越来越低，质量和技术已然成为决定产品收入的重要因素。越来越多不成熟的企业在激烈的竞争中被淘汰，只有那些有实力的强者才能最终生存并得到发展。特别是那些老牌游戏公司，凭借丰富的设计经验与领先的研发力量，逐步在移动游戏市场站稳脚跟，并逐步引导市场向着良性方向发展。

例如我们熟悉的完美世界，凭借优秀的客户端游戏确立市场地位，并在发展过程中不断积累用户，同时也积累了大量人才、品牌与口碑。在移动游戏时代来临之际，完美世界快速在移动游戏市场布局，其推向市场的移动游戏《神雕侠侣(手游版)》，能够登顶iPad畅销榜和iPhone畅销榜第二的位置，原因就是品牌的积累与企业积极的应对。完美世界在移动游戏市场的布局与发展走上正轨之后，随即连续推出叫好又叫座的移动游戏。2014年《魔力宝贝》再次登上ipad畅销榜第一，日活跃人数超百万，还有《神鬼幻想》、《神魔大陆》等新品的面市，使完美世界在移动游戏市场形成了新老产品顺利更替的态势，为其今后的发展打下了良好的基础。

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随着2014年TD-LTE和FDD-LTE混合组网的4G网络覆盖范围进一步扩大，以及城市WiFi等基础设施和网络技术建设加速发展，当前中国移动游戏市场的外部环境正迅速得到改善。例如部分城市运营商尝试WiFi商业模式创新，在一定程度上降低了移动互联网的使用成本，提高了用户利用碎片时间体验移动游戏的几率，也意味着移动游戏的转化率、付费率均有提升机会。此外，小米、华为、魅族等本土手机厂商向二三线城市快速渗透，包括4G在内的干元智能手机市场占有率进一步扩大，意味着移动游戏用户的获取范围得到大幅拓展，推动了用户规模和付费率的提升，也提升了移动游戏市场规模快速扩大的机会。这样的背景下，中国移动游戏市场迎来了再次快速发展的黄金机遇，移动游戏在成为游戏行业主流的同时，也将对整个中国游戏产业有着越来越大的影响。

此次2014移动游戏产业年度高峰会的举行，将成为移动游戏企业领军者们信息交流、资源共享、创新发展的平台，也对2015年移动游戏市场的发展定下基调。移动游戏企业需要抓住4G网络普及的机遇实现“弯道超车”，同时对市场中诸如忽略政策风险、运营不规范、产品鱼龙混杂等不良现象加以自律，为未来中国移动游戏健康有序的发展献计献策。

据悉，此次由国家新闻出版广电总局数字出版司指导、移动游戏企业家联盟和北京汉威信恒展览有限公司联合主办、第一游戏协办的2014移动游戏产业年度高峰会将在1月7、8两日进行，除年度高峰会外，还将举办金翎奖与CGDA两个奖项的颁奖典礼等众多活动。据相关资料显示，主办者之一的移动游戏企业家联盟是由海内外移动游戏知名企业家共同发起的公益性联盟组织，是首个中国境内成立的国际性移动游戏产业企业家高端公益性联盟组织。该联盟以圆润通达为核心理念，塑造现代移动游戏企业家自立、诚信、友善、负责的商业道德形象，倡导现代移动游戏企业家务实、创新、团结的精神。