爱游戏张鹏谈游戏市场

“人口红利消失，手游增速放缓是不争的事实，而实际上，任何行业发展到一定程度都会达到临界点，若以此推断手游进入寒冬期，未免有失偏颇。”中国电信爱游戏总经理张鹏向TechWeb等表示。

在张鹏看来，从增量市场到存量市场的转变并不意味着手游已经没有突破的可能，相反，这意味着手游行业应该去寻找新的增长点，从细分市场切入，精细化运营。手游还远未触到天花板，未来这一市场仍将持续增长。

重度化游戏成一大细分化趋势

2014年端游厂商纷纷试水手游，在下半年很多经典端游IP制作的手游陆续登场，并大获成功。《征途》继承端游经典玩法，上线24小时流水近千万;《天龙八部3D》作为畅游旗下端游《天龙八部》官方手游版，上线一个月内积累用户过千万。由此业内也产生了一股重度化的浪潮。

据张鹏介绍，从过去一年爱游戏的情况来看，下载网游的用户数达到了45%，网游收入占了平台收入的35%，网游产品的ARPU(每用户平均收入)值明显高于整个平台的ARPU均值。重度化已成为必须承认和重视的一大趋势，但同时，张鹏也表示，重度化并非手游发展的唯一趋势，只是市场细分化趋势中的一个分支。

“无论行业如何变化，数量庞大的手游用户属性并不是单一的，他们的年龄、性别、职业、爱好、学历等有所差别，这也决定了他们有不同的游戏需求。在绝大部分手游平台上，不管重度游戏流水和收入多高，下载量最高的始终是休闲、棋牌类轻游戏，这足以说明轻游戏还是玩家的第一需求。”张鹏介绍说。

鉴于此，爱游戏在今年布局网游的同时，将着力引进中重度手游。实则，在去年的爱游戏网游榜单上，已经出现了很多的中重度游戏，《刀塔传奇》、《莽荒纪》、《英雄之剑》、《剑魄之刃》等都是市面上的主流产品。张鹏认为，“运营商的手游平台一样可以做重度手游，网游和重度手游是未来的主流趋势，爱游戏一定会持续加大这块的投入。”

电视游戏有望成为下一个蓝海

随着越来越多“手游红海论”的提出，电视游戏愈发引人关注，并被视为游戏行业的下一个蓝海。有业内人士认为，目前的电视游戏就像两年前的手机游戏，言下之意，电视游戏即将迎来爆发。

据悉，在国外成熟的游戏市场上，电视游戏是主流游戏类型，其营收规模远超PC和手游。“电视游戏的爆发是迟早的事情”张鹏介绍说，“因为其家庭娱乐中心的地位和超大屏的绝佳游戏体验无可取代。”

随着智能电视、OTT机顶盒和游戏主机等硬件设施的逐步普及，用户在电视屏上的游戏需求势必被培养起来。但何时爆发，仍是未知数，张鹏认为，“至少近期，电视游戏还处在探索和蓄势阶段。”

在他看来，中国的电视游戏行业依然面临诸多难点。

一是内容匮乏，国外的电视游戏主要以游戏主机为载体，运行的是高品质的重度游戏。而中国刚刚解除游戏机禁令，还面临内容审查等问题，严重缺乏电视游戏生态系统中第三方内容厂商的支撑。目前的电视游戏几乎都是从手游移植的休闲类轻度游戏，很难对玩家产生吸引力。

二是操控问题，目前中国的电视游戏行业缺乏统一的适配标准，遥控器、游戏手柄型号千奇百怪，给游戏的适配带来巨大困难，一个连操作标准都无法统一的行业，是没有底气谈爆发的。

三是支付难题，目前电视屏的支付失败率很高，很多环节还未打通，相较于手机游戏，电视游戏玩家完成付费需要耗费大量的时间，还不一定成功。这足够磨灭玩家的付费意愿。

但张鹏似乎并不太担心这些难题给爱游戏发展带来的阻碍。据他介绍，中国电信遥遥领先的家庭宽带用户量，为爱游戏提供了海量的潜在用户群。而宽带支付是电视游戏所有支付方式中最为方便快捷的方式，背靠中国电信，爱游戏的优势得天独厚。

至于在电视游戏领域的布局，据张鹏介绍，爱游戏TV游戏中心2015年将坚持正版游戏运营及推广，并涉足教育游戏业务，将推出一系列适合年轻家庭互动的游戏类型。除此之外，将在国内TV游戏平台内首先实现免安装下载计费模式，在技术层面解决游戏包盗版问题，引入国外优质游戏资源，丰富国内电视游戏精品内容，实现业务收入。