朋友圈广告或成手游推广利器

近日，微信炒得火热的朋友圈广告功能首次兑现，宝马、vivo、可口可乐三个品牌同时投放。其实微信的这种推广模式不是第一次出现，信息流广告这种形式第一次被运用是国外社交平台上，国内的新浪微博、QQ空间也都出现过信息流广告。

腾讯一心要把微信做成平台，无论是京东精选、电影票的接入，还是本地化打车、吃喝玩乐服务的推出都表现出其平台化的“野心”，而移动游戏层面，除了腾讯自家几大工作室自研的精品之外，也逐步开放并鼓励开发者接入。

据传闻朋友圈广告的起步门槛要500万元，想必国内大部分手游厂商很难掏出这笔巨款去朋友圈打广告了，那为什么我还要说朋友圈广告能成为手游推广利器呢?

第一、社交因素已成影响新游选择的主因

根据CNNIC发布的《2013年度中国手机游戏用户调研报告》显示用户选择一款新游戏的主要原因是看见周围朋友、同学在玩，占总调查人数的 76.6%。高分分享、互送爱心等社交因素是腾讯系游戏的特点，而时不时弹出的那句“你的好友已在XX游戏中超越你”，更能将游戏的社交性发挥到极致。

微信朋友圈具有关系直接性的特点，个人朋友圈中的好友基本以朋友、同事、或者圈内人为主，分享消息具有很强的针对性。现在大家停留在电脑屏幕前的时间越来越短，对网页的浏览也越来越少，而获取信息的渠道主要通过微博、微信等短平快的方式获得。而来自朋友短短几行字的评论就很可能为游戏带来下一位玩家。

第二、坐拥6亿用户 微信或成第一渠道

目前微信用户已达6.5亿，在渠道为王的前提下，国内有几个渠道敢说自己有6亿用户的?

在iOS端，CP更多依靠广告推广的方式，像inmobi、谷歌等，优点就是用户质量高缺点是价格比较贵，基本上是每位用户10到20块钱，每天的广告平台可以带来的用户数量也不稳定。而以微信500万元可以带来2亿的曝光量来计算的话，按照移动广告1%的用户转化率每位用户成本在5元上下，具备一定优势。

国内安卓端渠道分散，众厂商要根据不同渠道进行优化适配，这其中所花费的人力、财力、技术等无疑会提高成本，很多中小团队产品上架就已经资金紧张了更别提大价钱去推广。如果能抱住腾讯的大腿，也许这些都可以解决。

第三、朋友圈广告 微信的翻身仗

腾讯内部各部门独立核算已经人所共知，而QQ和微信也很难理解为同一个人的左右手。根据腾讯2014年Q3财报显示，腾讯第三季度网络游戏收入 113.24亿，移动游戏贡献26亿，同比环比均有所下降。在智能机用户和微信用户增长放缓的前提下，微信接入京东、滴滴打车、大众点评等服务旨在通过提供多种服务来留住现有用户。在疯狂送红包的冲击下打车服务已经成为微信中最受欢迎的服务，而在一波九块九电影票之后其他本地服务鲜有成就。朋友圈广告选择在春节前出现应该也是瞅准了假期这个旺季，而《天天酷跑》过去一年中的稳定贡献和《我叫MT2》近一个月的突出表现也更加巩固了腾讯对游戏营收的信心。

在过去的一年中，我们听过了太多月流水千万月流水过亿的案例，当然这其中大部分还是有钱有势的大厂，他们有成熟的运营推广策略和经验，可以独立完成游戏的曝光需求，基本上也很少依靠腾讯的力量。而对于那些囊中羞涩的中小CP而言，腾讯帝国的影响力和用户无疑是有巨大吸引力的。

之前应用宝有过前三个月收入不满100万免分成的先例，我们也不排除微信也会摆出同样的姿态。通过优惠或者其他方式帮助某款游戏投放广告，在游戏营收后再找厂商拿钱。

有人说现在玩家之争是之争，那么微信无疑拥有巨大的优势，国内玩家经过这么多轮手游的洗礼，已经开始越来越重视游戏内容和深度，现在一款简单的换皮游戏很难留住玩家、吸引付费了。腾讯当然明白这个道理，所以在选择合作伙伴的时候也一定会做一番斟酌，如果真的推荐好游戏，我相信微信用户也不会反感广告的出现;另一方面，如果真的有用户去下载，一定走的是应用宝渠道，这样腾讯可以再多一份分成收入。