从跑男大电影看优质IP的价值

尽管《奔跑吧，兄弟》大电影影评“口碑不佳”，但仍然吸引了大量的观众前去，该影片上映两日票房就已高达1.65亿人民币。这就是“IP”的力量，据了解，除了电影票房一路飙升之外，与综艺节目同名手游近期的下载量也节节高升。目前，在《奔跑吧，兄弟》唯一官方下载平台360手机助手显示，该款游戏的下载量已经高达1914万次。

据了解，《奔跑吧兄弟：跑男来了》是由360手游和乐逗游戏联合研发、共同打造的同名3D跑酷类手游。由于360手游对其IP进行了较早的准确预判，在《奔跑吧，兄弟》综艺节目还没上线前，就已拿下其IP的授权，并通过后期举办的“全民制作人”等活动，让所有手游爱好者参与进来，最终形成了这一款忠于节目、贴合用户心理的手游APP。

除了360手游对IP的精准预估和对游戏内容及玩法的推动外，360手游还通过卫士、明星等多种渠道进行大力推广。其中，选择了国内最大的移动下载平台——360手机助手进行全网首发。据Talking Data发布的《2014移动互联网数据报告》数据显示，360手机助手的用户覆盖率达31.7%居各渠道之首。目前360手机助手已经拥有超6亿用户, 日分发量超1.6亿，并在2014年率先引入“社交分发”概念，增强了玩家的粘性及留存率，最终打造了一款下载量超千万的年度重磅手游。

不仅仅是针对这一款优质游戏，也不仅仅是这一种模式，360通过多种方式为游戏开发者提供了扶持。甚至制定出开发者3个月盈利不足50 万，360手游不参与任何分成，所得收入全部归开发者所有，算是另一种模式的扶持。同样，针对那些不知道应当通过何种渠道进行推广的中小型开发者，360 提供5万元的资源推广计划，开发者只需要通过申请即有机会获得。

其实，360及其重视对于开发者的扶持，且不仅仅局限在手游领域。同样在2014年，360手机助手联合邓超、俞白眉、周鸿祎、徐小平四位导师以及80家国内知名风投共同启动了蒲公英创业计划，旨在寻找优质APP，并为其提供资源及资金方面的扶持。此外，还通过开发者沙龙、公开课等方式为开发者提供先下交流的机会，及时了解市场研发的动向及趋势，加深开发者对于行业的了解与认识。并通过自荐平台等渠道，为已经开发出优质APP的开发者提供资源及资金的扶持，加速APP的孵化速度，诞生更多的“中国好APP”。