果合年度白皮书：中国区iOS平台上的游戏死亡率高达81%

近日，移动广告平台果合发布年度报告《果合白皮书：2014中国iOS数据研究》，报告显示，中国区iOS平台上的游戏死亡率高达81%。

报告回顾了2014年的iOS领域的重要变革，并依靠其数以亿计的广告“大数据”，分析了中国区用户app使用的习惯和特征。研究主要结论包括：

平台分析：手游市场不如预期，垂直细分是今后趋势

用户分析：早高峰时期玩家更易尝试新游戏

设备分析：苹果用户设备更新迭代速度加快

广告主分析：玩家获取成本逐年攀升，合适策略将使推广事半功倍

凭借多年在iOS领域尤其是手机游戏市场的深入洞察，果合移动广告在其年度白皮书中总结了2015年iOS行业的六大趋势。

(一)1元应用将成为新的推广方式

2014年，中国已成为全球app下载量第二大国，全年共有6000多款手游发布，而高达81%的死亡率令手游推广难度进一步增大。

根据《果合白皮书》，2013年的崛起让许多开发者认为找到了一个上榜的“捷径 ”，不过，在苹果严厉打压“可疑的应用 ”的政策下，在2014年逐步淡出，取而代之的积分墙和网赚类应用大量兴起。

果合网此次发布的白皮书中认为，苹果在付费app上的政策调整将令1元应用成为新的推广方式、非简单粗暴的硬广告推送将被新的广告形式所替代。在产品方向上，二次元兴趣社交类、游戏类app将引爆新一轮的热点。

此外，2014年11月，App Store在搜索栏目上增加了Top10热门搜索词。立即引发捕捉到了新的算法机制，甚至有开发者搭配了积分墙的广告功能，结合搜索热词的方式达到推广目。如此一来，搜索热门也变成了近期最新“推榜利器 ”。

(二)全新广告形式蓄势待发

2014年，iOS的新版更新，在app介绍页面可添加视频功能，这也让2014年初露苗头的视频墙广告，在2015年会有更大的展示舞台。2014年，在积分墙被苹果大肆打压之后，不少广告平台转移阵地，将微信平台作为第二战场，果合也创新性地推出了MIXWall墙体广告，一键支持推荐墙和积分墙的整体切换，让开发者曾经的积分墙以合理形式再度取得收入效益。

2015年，广告与用户的交互上将有更多延伸的空间，广告的形式会更强调用户的操作性和体验，让用户与广告之间的距离更近，而非简单粗暴的硬广告推送。

(三)关注“二次元”产品市场

随着更多95后开始成为手游市场的主力用户，苹果在中国大陆市场上的重大政策的调整。2015年，手游市场在推广方式、产品研发以及支付方式上均将出现很多新的趋势。

(四)电商市场将有更大空间

随着双十一活动手机淘宝支付宝交易额破9.4亿。2015年，电商将全面抢夺移动端流量，试图建立起完整的移动购买体系，让用户习惯于“手机端+PC端”的双平台的购物体验。

在移动领域的推广方面，目前已经有电商直接将物品和植入到移动端墙体广告中，让用户只需通过点击便可进入购买页面。以果合MIXWall升级版为代表的创新型广告将在2015年为市场带来前所未有的惊喜。

(五)支付方式带来全新变革

随着Apple Pay、Line Pay、百度钱包等移动支付大佬们纷纷进场，2015年，第三方支付将覆盖更广的层面。

(六)跨界合作及联动合作更加频繁

除了在广告平台大肆张扬外，跨界合作及联动合作更加频繁。

2015年，“跨界”的奇迹将继续上演。游戏领域的跨界合作将更加频繁，电商领域，各类O2O将无孔不入，多种生鲜产品如果汁、沙拉、海鲜、水果等将提供更多的机遇，也带来诸多挑战。

该报告中还指出了当下iOS应用推广的4大陷阱，并回顾了2014年iOS上的8大变动，手游市场人口红利消失，整个手游市场不如预期，并预测称，细分人群是今后手游开发的唯一出路。

从平台比例来看，2014年全度，休闲益智类和消除手游仍然最受欢迎，瓜分了近一半的单机游戏市场。同时，女性手游市场的也有扩张的迹象。不过，从留存度上来说，单机游戏的留存度面临严峻挑战，近 60%的单机游戏次日留存不足40%。周留存上， 61%的游戏留存率在 20%以下。在月留存上，35%的游戏无法达到 10%的留存。《果合白皮书》认为，除了较好创意和新颖玩法之外，细分市场 、锁定某个类别的玩家，虽然不能获得大范围群体支持，但游戏生命周期会因此获得有效提升。