百度移动游戏王菲TFC演讲

第十届TFC全球移动游戏大会在北京国际会议中心正式开幕。百度移动游戏CEO王菲在现场发表演讲，提及中国手的游戏用户有3.58亿，2014年整体手游收入也已经达到274亿。

王菲

目前有个很重要的现象就是手游逐步走向重度化，这将改变目前的传统手游结构。伴随着IP元年所带来的影响，目前从企业到平台都出现囤积IP的现象，未来将会迎来新一批IP大爆发。

受此影响，百度也会囤积IP资源，同时也会考虑授权开发游戏。

王菲演讲实录：

看一下2014年的关键词，因为我们百度是做搜索起家的，我们很喜欢说关键词。

第一个我们看到的是手游用户，实际上中国现在有14亿用户，基本上八九成的人都有智能手机，有智能手机的用户大概有6成以上都在玩儿手机游戏，所以我们大概看了一下这个数据，现在手机的游戏用户有3.58亿，2014年整体手游收入已经是274亿，刚才紫上也在说，2015年大家的预估是450亿以上，基本上我们可以说真的是在一个非常好的行业。

另外我们可以看到的一个现象是，手游已经开始逐步重度化，2014年实际上我们可以称为是IP元年，大家已经可以看到我们的CP、渠道商包括我们的发行方，对IP都已经开始争相追逐，包括我们现在的平台也开始在囤积IP，我们相信2015年应该也是一个IP大爆发的一年。

跟大家分享一下2014年百度移动游戏平台的一些数据，首先我们可以看到平台的收入是涨了2.3倍，第二个我们可以看到用户的覆盖率其实也是有了一个很大的增长，我们已经连续4个季度在全渠道第一，我们的市场份额已经到了42以上。另外我们也看到我们的重度游戏表现越来越抢眼，后面我也会跟大家分享一下重度游戏的数据。

这个是我们平台数据的来源，大家可以看到我们上线的休闲游戏是5%，大概是贡献了4%的收入，我们的竞技游戏大概是占7的份额，但是贡献的是3%的收入，我们的策略游戏大概有11%的数量，但是实际上在收入这块儿贡献了 12%，去年比较火的卡牌类游戏，在我们这儿贡献了26%的收入，可以看到我们现在的平台上收入最高的份儿是重度游戏，主要是ARPG角色扮演的游戏。

在最近的游戏当中，天龙八部三度和全民奇迹的游戏表现是非常抢眼的，所以我们也看到这是一个风潮，未来的手机游戏的重度化，可能是一个比较大的趋势。

再说一下2015年百度移动游戏平台的整体战略，基本上是三个关键此：广分发、重运营、强营销。

广分发：我们会借用现有的优势资源(搜索引擎、分发市场、媒体社区、应用商店、贴吧、Hao123、视频搜索等等)构成一个广奋发平台)。

重运营：今年我们要提升我们整体的运营能力，在游戏测试的时候就要介入运营的力量。另外我们会开放我们的大数据，给我们的CP们提供优化的建议，另外我们在前期做游戏策划的时候，我们也希望更早地能够介入，这样的话能够更早地把一些优势的资源能够引进。另外我们也会跟一些CP优质的内容研发商，一块儿去定制一些游戏。

总之我们会更早地去在游戏前期就介入到研发阶段，跟游戏的CP们一块儿来看百度的资源的分布，从此能够把这个游戏推到一个新的高度。

强营销：百度实际上市场营销一直是非常强的，我们也希望帮助我们的合作伙伴们，来构筑这个整体的营销的市场，这块儿主要是包括市场推广、公关传播、跨界营销、新媒体营销，让我们的小伙伴们的产品还没有上线的时候，就会有一个比较大的市场影响力。

下面跟大家系统地讲一下百度系的资源到底有什么：

1，我们在整个渠道的应用市场分发市场份额，已经是有42%，基本上是好几个季度全渠道第一了。

2，我们擅长的搜索领域，在手机搜索的市场份额，基本上占到82%的市场份额，这是一个绝对领先的优势。

3，我们有很多相关的社区资源，以及贴吧资源、以及我们的视频资源等等。实际上如果是从移动互联网的来说，百度系已经占据了一个很大的优势，我们无论是在分发、搜索引擎，这边市场份额都是绝对领先，只是现在我们可能需要做更多的工作去优化我们的资源，怎么去用好我们的资源，这个我们也是希望在座的这些小伙伴们、在座的这些CP、渠道、发行方跟我们有更多的沟通，我们大家一块儿来看这个资源怎么能够最大化地利用。

刚才已经提到了IP的重要性，IP是2014年是一个元年，2015年也是我们整个平台的工作重点，我们主要分几方面来看。

1，我们自己也会囤一些IP。

2，我们会把我们的优质IP拿出来授权一些优秀的CP共同开发定制游戏。

3，我们可能也会探讨IP的发行合作。甚至未来有可能在百度的整体社区资源中，自己生产和发行我们的IP，因为百度文学、百度影视都是有可能产生IP的资源。

另外我们还想说游戏是非常有魅力的一个行业，它有魅力是在于永远会有一些小的CP，能够做出一些优质的游戏，实际上我们在2015年也会去助力中小开发团队，我们会做游戏开发者沙龙，会拿出千万级的资源来扶持中小级的CP，举办城市会在北上广、福州、成都、武汉。我们希望一些有想法、有创意、有设计能力的中小IP能够在这个平台脱颖而出。

最后我想说，2015年对百度移动游戏来说，也是一个腾飞的一年，实际上我也希望在座各位能够多多跟我们合作，我应该算是移动游戏的一个新兵，在此特别感谢百度的副总裁张东城现在，他是一手把百度游戏带起来，2014年他通过自己极强的魅力和很强的推动力，整合了91游戏和多酷游戏，建了一个百度移动游戏的大平台，今天我从他手里接过这个接力棒，我也希望能够既定他当时定下来的战略，跟大家在座的各位一起努力，让百度移动游戏迈上一个新的台阶，让百度成为受大家尊重的企业，我也愿意在此贡献自己的力量。