十冷开拓动漫IP商业化运营

国产动漫一直不赚钱，后来有了《喜洋洋和灰太狼》;国产网络动漫更加不赚钱，直到有了《十万个冷笑话》(后简称《十冷》)。

国产网络动漫《十万个冷笑话》

《十冷》很赚钱

在2015年元旦档期上映的动漫电影《十冷》，这部由网络动漫剧改编而成的电影，一共收获1.2亿的票房，远超预期。

《十冷》这样一部完全脱胎于互联网的动漫作品的成功让大家眼前一亮，似乎找到了国产网络动漫的出路，同时《十冷》所创造的经典人物形象也开始为人们所熟知。

“我特别喜欢里面的声优，声音太搞笑了，”小杨这位去年刚刚毕业的大学生在谈到《十冷》里面的桥段掩盖不住自己的赞赏之情，他告诉记者，自己非常欣赏《十冷》的风格，“里面的反讽和戏谑，实际上反映了一个群体面对这个世界的态度。”

动画、漫画、游戏，三者总是相伴而生，《十冷》在电影上取得佳绩后，很快就开始向手游市场进军。《十冷》的手游开发商为妙趣，游戏发行商则是刚刚上市的手游公司蓝港互动，蓝港针对《十冷》投入不小，在京沪两地大量投放线下户外广告，线上邀请李开复、罗永浩、薛蛮子、海泉等近300位名人明星参与其中，并力推“十冷体”为《十万个冷笑话》代言。

据蓝港公布的数据显示，《十冷》手游上线3天即挤入App Store双榜前十，全平台日活跃用户已突破142万，日充值收入突破500万元。

快速衍生摆脱“昙花一现”

尽管《十冷》取得了较好的成绩，但是这种成功可能并不代表国产网络动漫的未来。“《十冷》完全是运气好”，一位动漫业内人士有些不服气，在他看来，《十冷》电影的成功得益于与之同期的电影，如《一步之遥》《微爱》等大片的疲软。

尽管《十冷》电影的成功有一定偶然性，但其商业化模式却具有代表性。“网络动漫IP(这里指动漫中的品牌、人物形象、台词等无形资产)必须快速衍生，在它火的时候向电影、游戏方面衍生，以抓住用户粘性。”剧像动漫总经理助理王文琦表示。

“从漫画到动画，再到游戏，包括中间的声优，每一个过程都为《十冷》注入了新的活力，使得它能够延续下去。”广东一家动漫游戏展公司市场部的负责人杨女士这样向《IT时报》记者解释道，“从《十冷》巨大的粉丝群和超高的点击量来说，这部作品无疑是成功的，不过一个IP专利版权商业化是否能延续下去，还要看它是否有精神内涵。”

“对于国内的动漫公司来说，活下去仍然是最大的问题，”王文琦如是感叹。动漫最赚钱的方式还是卖给电视台，但是近年来广电总局对于动画片的审查力度较大，出现诸如接吻这样的镜头都会通不过审核。而且电视荧幕长期以来被华强、广东原动力这样的大公司占据，“一部《喜洋洋》和《熊出没》就可以横扫一大批动漫公司”，王文琦有些自嘲地说道。