Facebook游戏广告点击量同比上涨150% 环比却下降9%

广告平台Nanigans在对Zynga和eBay等客户跟踪统计以后，发现在2015年第一季度，Facebook上的游戏广告的点击量(Click- through rate，CTR)，同比上涨了150%，环比却下降了9%。有人或许认为之所以会有环比上的下降，是因为一些季节性的因素。第四季度假期较多，人们玩游戏的时间也会有所增加。但实际上，游戏类广告点击率的下滑，早在6个月之前就开始了。

有人把这些数据解读为Facebook在广告推广层面上的影响力大不如前。他们认为，用户们已经对出现在他们时间线上的游戏广告越来越不感兴趣了。这些广告成了可有可无的背景噪音，广告商们则开始寻找下一个能引起用户关注的平台。

但当我们把研究探讨的范围扩大，就会发现上文的假设并不成立。以电子商务类广告为例，这类广告在上的点击率同比上涨281%，环比增长12%。所以，游戏广告点击率的下降和移动游戏广告本身有关，和Facebook无关。

并不是所有游戏类广告都在呈下降趋势。Nanigans的统计表明，游戏安装广告同比增长3%，而其它类型的游戏广告都在呈下降趋势。在点击数呈下降趋势的同时，Facebook每次广告点击费用(The cost per click，CPC)呈上升趋势，同比上涨了69%，环比上涨了11%。每千次点击的推广成本为5.17美元，同比增长324%，和2014年第四季度的数据持平。

综合以上数据，我们可以得出这样一个结论：对于手机游戏广告来说，Facebook正在成为一个性价比越来越低的平台。对于这样的社交来说，这或许是一个好消息。