虚拟偶像初音将登陆中国

今年的6月28日，初音将在上海举办个人音乐会，音乐会的定位为‘全球级’，与纽约音乐会达到同级，届时玩家将在3D全息投影屏上，与初音在上海相会，同时在网络上将同步直播。

近年来，各大厂纷纷签下有名IP，特别是在动漫领域，IP已被炒到天价。尽管二次元、动漫领域是细分市场，但二次元的IP不仅仅局限于细分领域。近日，上海童石CEO王君在发布会上公开，已获得《初音未来》正版IP授权，由该公司制作的3D音乐跑酷类初音手游，将在今夏暑期档上线。然而王君在此后向记者表示，童石的目标并不止步在IP，而是瞄准了初音的“泛娱乐”。

提起初音未来(初音ミク)，这个连隔壁大妈都能哼出她的《甩葱歌》的虚拟角色，相信涉足二次元的业内人士并不陌生。她是唯一一个仅以虚拟影像便在全球巡演的二次元偶像，名字含有“最初的声音”与“未来的可能性”之意，生于2007年。

从一款音乐合成软件的虚拟形象，到在全球巡回演出超过十余场的电子歌姬，初音到底是怎么做到的?

国界无法挡住的粉丝热潮

《初音未来》的开发商Crypton Future Media的初代产品并没有以“宣传偶像”为基准来发布产品，而到了第二代产品，即《初音未来》这代产品，软件被印上初音未来的角色形象发售，更像是在卖“偶像软件”。踏入玩家内心的第一步就这样被打开。

此后在日本，我们熟知的是Crypton旗下Vocaloid(该系列软件通称，以下简称V家)产品的相关推广活动，邀请了大量用户和音乐人，组织起了类似漫展的线下活动(世嘉的推广也功不可没)。用户下活动中，可以交换、贩售自己对初音的二次创作作品。这样的交流，就类似开发者与开发者面对面，萌生的是更多的歌曲和创意。而为所有用户和音乐人代言的，就是初音未来。她因此成为了众人的“公主殿下”。

初音的形象借用二次元的“同人文化”开始迅速传播，在发售后的两年间，原创乐曲、二次创作画像、周边产品、视频剪辑，大量初音相关产品在网络中传开，甚至传到海外。

2010年，初音以第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像身份，参与了自己的个人演唱会“初音未来日的感谢祭”。此后，初音先后在日本札幌、新加坡、洛杉矶、纽约、香港、台湾举办大型个人演唱会，聚集了世界各地的粉丝。2014年，Lady Gaga邀请初音未来参加她的全球巡演开幕式，使得初音在欧美的人气瞬间飙升。

现在的初音，更全球化、更深层化、更三次元化，更具备泛娱乐的要素，这也是童石希望用其开拓其泛娱乐市场的主要原因。

泛娱乐的可能性，初音IP也能这样做

初音未来的价值已经超出了动漫，那么童石又将怎么做这个IP呢?

据童石CEO王君透露，《初音酷跑》的特点是强社交、强实时的休闲音乐类3D跑酷游戏。游戏采用正版Q版3D角色和正版配乐，包含常规关卡、主线剧情、换装等模式。

在社交方面，开发方强调“与好友、陌生人的互动会极大加强玩家的粘度。我们将通过排行榜、PVP竞技、好友互助、敌对系统、工会玩法等方式，用炫耀、调侃、善意的嘲讽等社交软件分享，将初音的fans紧密地连接在一起。”

据称，本次初音未来的版权金超过一千万，游戏已经研发超过半年，《初音跑酷》将以二次元为基础，向着泛娱乐用户扩展。经研发方测试，很多不了解初音的用户也能接受这样的虚拟形象。

在王君看来，当我们提到二次元的时候，其实我们是站在一个非二次元用户的角度来看问题的，其实在今后，“二次元”将成为主流文化，所以我们要做的是将更多的潜在用户，拉到这个圈子里。

“今年的6月28日，初音将在上海举办个人音乐会”王君提到初音未来在国内的泛娱乐战略：“音乐会的定位为‘全球级’，与纽约音乐会达到同级，演唱会使用的器材将全部从官方空运到上海，届时玩家将在3D全息投影屏上，与初音在上海相会，同时在网络上将同步直播。”

童石预计，该音乐会带来的粉丝热潮将与纽约音乐会相当，在国内掀起一年左右的相关话题。在此期间，借着初音未来的热潮，童石将陆续推动相关周边产业的发展，并同步推进初音的手游产品。

对泛娱乐IP来说，预注册活动的人气能直接体现产品的接受度，日本很多游戏IP都会在上线前几个月开放预注册活动，而初音跑酷也将在国内首次采用“预注册” 的模式，在上线前两到三个月开启，让用户提前参与到游戏中。“如果《初音跑酷》能获得50～100万的预注册量，那么我们更有信心将游戏做好，”王君最后强调：“目前国内很多初音的相关产品都是盗版，而借本次合作，我们很希望带动正版初音相关产业的发展。”