掌趣强势崛起引发座次巨变 移动游戏进入王对王新格局

近日，Analysys易观智库产业数据库发布了的《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第1季度》，中国移动游戏市场继续高歌猛进。据易观智库监测报告显示， 2015年第1季度，中国移动游戏市场整体规模达到119.24亿元人民币，较上季度环比增长24.6%，较去年同比增长翻番，而随着移动游戏市场规模的扩大以及兼并重组的发生，掌趣集团强势升至第二引发中国移动游戏研发企业的名次发生巨变，移动游戏之争初步呈现了王对王的巨头制霸格局。

根据易观智库公布的2015年第一季度中国游戏研发企业(CP)市场竞争格局报告显示，腾讯游戏、掌趣集团、莉莉丝游戏、网易游戏、多益游戏处于市场份额前五位，而且这前五名的市场份额均超过了5%，而在2014年第四季度，中国游戏市场份额的前五名分别为腾讯、莉莉丝、网易、完美世界、畅游，除了腾讯、莉莉丝与网易，前五名从厂商构成到座次排名都发生了巨大的变化。

腾讯依然保持了霸主地位，但相比于2014年第四季度32.6%的市占率，2015年第一季度腾讯30.41%的市占率略微减少，但腾讯旗下4个工作室群的集团优势依然明显，全民系列和天天系列依然具有较强的市场号召力。

掌趣集团在第一季度强势崛起，以6.06%的市占率占据了中国移动游戏市场份额的亚军。通过一系列并购，掌趣集团汇集了玩蟹、上游、天马时空、晶合思动等国内顶尖的游戏研发团队，并形成了《大掌门》、《3D终极车神》、《全民奇迹MU》等全明星手游的产品矩阵，后续其中《全民奇迹MU》在第一季度创造了7亿元的整体营收，再加上伺机待发《穿越吧!主公》、《拳皇98-终极之战-online》，《不良人》手游、《石器时代2(3D正版)》等大作，所以掌趣集团收购带来的研发优势和统治力已经开始初步显现。

莉莉丝游戏凭借在2014年创造了21亿元流水的超S级产品《刀塔传奇》，在第一季度取得了5.54%的市占率，也创造了用一款游戏连续多季度保持在研发实力第一阵营，这多少带有一些传奇色彩，但随着暴雪的起诉和《刀塔传奇》进入到产品生命周期中段，未来莉莉丝能否留在第一阵营还有待观察。

网易凭借本季度末发布的《梦幻西游》这款超S级表现的大作，以5.46%的市占率排名第四，相比于2014年第四季度3.7%的市占率，有了近1.7个百分点的提升，随着《梦幻西游》的持续发力，网易能够挤掉莉莉丝进入前三成为了下一个季度待解的悬念。

从2015年第一季度的市占率排名上可以看出，现在像《全民奇迹MU》、《刀塔传奇》、《神武》等超S级产品已经成为了制霸中的战略级核武器。

在棋类比赛中通常有王不对王的惯例，而在电影产业中其实也是经过精细的安排，尽量不让强档巨片直面竞争。但通过易观智库的中国移动游戏市场第一季度监测报告，我们可以看出移动游戏市场王对王的现象级手游碰撞开始加剧，而市场规模虽然持续扩大，但中小型手游企业的份额却在不断地被压缩。2014年第四季度，除去市占率前十名，其他厂商的份额为38.9%，而在2015年第一季度，前十名之外的其他企业总份额被压缩到了31.7%。

排在前五位的，除了腾讯和莉莉丝的市占率有所减少，掌趣集团、网易、多益均实现了至少一个百分点的份额提升，掌趣集团市占率提升甚至超过了 4%，这说明中国移动游戏市场已经逐步走向成熟和集中，那些凭借资金、品牌、研发、人才和渠道等优势的强势企业会进一步做大做强、不断提升市占率。在 2015年，“王对王”的超S级移动游戏的对抗，有可能会形成巨头制霸的新格局，而中小型移动游戏研发企业将面临越来越严酷的洗牌，直至被市场彻底淘汰。

在2015年，掌趣集团通过收购等方式在移动游戏市场迅速崛起的示范效应，有可能会激发其它游戏巨头并购重组的热情，所以我们预计在2015年游戏产业的并购重组的热潮会一直延续，中国游戏产业也会从群雄逐鹿进化到巨头制霸的新阶段。