中国电影产业规模离3000亿还有多远？

“三年内将中国电影产业突破3000亿元。”这个看似异想天开的命题，并未遭到业内人士的冷嘲热讽，只因在中国急速蹿红的IP被赋予了点石成金的魔力。暑期档混战大幕已经拉开，IP电影成为绝对主角，《小时代4》完结篇或将再造国产系列电影记录，面对蜂拥而至的IP电影潮，试问真的能够打开产业扩容之门么?

IP电影

无影视，不IP

在中国，IP的定义从单纯的知识产权升级到内容品牌，目前已衍变成一部小说、一个完整的故事，甚至一个形象。国内企业在打造IP过程中所选择的路径各有千秋，有从文学IP出发，经由影视改编后再展开跨界;也有从游戏IP发家，改编影视强化品牌;更有人气影视剧因经典而自成IP，并在不同领域展开跨界。总之，无论是何路径，未经过影视改编的IP都不足以称之为IP。

这并不难理解，IP虽覆盖文学、影视及游戏等众多领域，但其本身仍有一定门槛。作为内容品牌，IP需要在人气、口碑及影响力等方面都有不俗的表现。文学可以讲述好故事，但受众面窄且商业化程度过低;游戏虽高度商业化，但玩家仍有一定局限性。影视最具娱乐元素，且覆盖面最广，这意味着电影或电视剧的改编最易积累人气，从而奠定IP影响力。

尽管无影视不足以谈IP，但是仅靠影视单打独斗，IP亦难成大器。游族影业林奇提出了影游联动为核心的IP管理工程，乐视影业张昭提出了生态型IP商业模式，都表示将以IP为核心，持续打造影视、游戏等多款产品，在不断跨界衍生中持续集聚人气。

从点到面的规模增长

值得注意的是，电影为IP集聚人气的同时，IP为电影带来了从点到面的规模增长。《小时代》系列电影在文学粉丝推动下，缔造了中国系列电影票房纪录，前三部电影票房总计超过13亿，完结篇有望再次刷新纪录。

小时代电影

IP原有粉丝量在电影票房中会以几何倍数放量呈现，意识到这点后众多IP纷纷加入电影化改编大军，以游戏IP最为主动，《女神联盟》近期宣布即将开拍真人电影，届时将打造五位重量级女神。这个IP先后推出的两款游戏产品颇为成功，全球2亿玩家成为电影票房保障。

此外，IP电影还能将人气反哺回IP上下游产品，将集中于电影的增长扩展至整个IP产业链条。《何以笙箫默》电影热映期间，激增人气引发原著小说脱销，原著借机冲上青春文学销售榜首。国外的游戏IP《古墓丽影》本在游戏领域颇具人气，在PS游戏机销售上缔造几百万份的优异成绩，经由安吉丽娜主演IP电影后，该IP才被全球大众所熟知，IP人气效应导致《古墓丽影》多个系列产品的热卖。

伴随着电影的成功，IP授权金也水涨船高，受到《小时代》IP效应，郭敬明小说影视版权2500万起，三年内涨幅近10倍。这种从点到面的人气引爆相信会快速提升电影产业规模。

IP撼动传统电影经济基础

过去，传统电影人凭借炉火纯青的专业技术，坚持以作品为本，认为明星导演、大牌演员及专业编剧才是电影的核心关键;现在，新崛起的互联网电影公司因更具创新性思维，坚持以内容为本，珍惜IP更甚于作品本身。因为这些企业眼中，IP已经超越了版权含义，从文学、影视到游戏，可以说是文化产业的融合剂，它本身就代表了一种创新的商业模式。

如何判断一个商业模式的优劣?好的商业模式不仅能带来财富的积累与体量的扩充，更能带领一个行业跨越到全新阶段。对中国电影而言，IP效应最直接的体现在产业链条的延伸，从IP电影出发，可以衍生出IP游戏、IP话题、IP音乐等系列产品，电影公司即便不亲力亲为跨界制作，也有一笔可观的IP授权收入，从点到面的提升产业规模。IP在调整产品形态、同化跨界用户后，又撼动了产业经济基础。

成功发行过《泰囧》、《致青春》等电影的光线传媒盯上了IP蛋糕，CEO王长田表示，在IP电影促进下，中国电影产业收入将与美国看齐，美国目前票房收入占比不足30%，其他收入来自衍生品网络等，中国未来电影价值更多在于版权和网络票房及衍生。光线传媒正超这个方向努力，通过多种形式合作强化版权收费模式，预计未来收入将与票房收入相当。

三体

持相同意见的还有拿下科幻IP《三体》的游族影业，董事长林奇基于IP管理工程理念，细化出 “1+1+1”收入模型，即票房收入、互联网收入、授权及海外收入各占三分之一。最商业化的游戏与网络票房将贡献出30%的收入，这个判断是基于游族在游戏及全球发行上的业务能力提出的，相比光线传媒更接近美国模式。

传统电影人与互联网电影公司意识到，中国电影商业模式单一的弊端;不约而同地选择IP商业模式推动电影产业变革，带动规模扩容。这在好莱坞司空见惯的模式，在国内还处于萌芽阶段，需有强有力的“内容”牵头，才可能有后续的延伸。IP系列电影《三体》、《鬼吹灯》正朝着这个方向努力，推动中国电影快速走上工业化进程。IP电影火既是市场使然，更是产业升级的必然结果。