山寨电影恶意炒作侵权“轩辕剑”

当笔者打开微博，在搜索栏输入“轩辕剑”三个字后，搜到的微博竟然都不是游戏相关。一部名为《轩辕剑传奇》的山寨电影占据了这个词条的大部分微博，而微博内容除了广大网友对该电影秀下限宣传方式的一致嘲讽与抵制外，就是这部侵权电影的官博和导演如何一次又一次的使用诸如“盗用各种知名游戏素材宣传” “自导自演泼粪”、“恶毒诅咒网友”、“侮辱电脑游戏”等下作手段进行如挑梁小丑般的表演。

当热心网友纷纷在微博上义愤填膺，为被侵权的大宇资讯旗下拥有25年历史的知名IP《轩辕剑》鸣不平时，这部电影的导演笑了，营销公司笑了。因为整个微博“轩辕剑”相关已经变成了这部所谓“电影”的讨论版，而真正本质的游戏内容已经荡然无存。不得不说，这是个很成功的负面营销案例。

那么何谓负面营销呢?“负面营销”就是指营销主体通过制造“负面”事件来引起媒体和消费者的评论、关注，借机迅速、低成本地实现企业(或产品)品牌推广的目的。“负面营销”最为显着的特点就是营销主体通过对“负面”事件做足文章，充分发挥“负面”事件的积极价值，以迅速并且低成本的方式实现企业(或产品)的品牌推广。

我们来看看，这个侵权电影是如何展示他们无耻的负面营销技能的吧。

一、盗用商业游戏素材博眼球

二、贴微博热门话题出新闻

三、挑拨两岸关系

四、低俗炒作，打黄色擦边球

五、利用百度百科发声明

六、侮辱游戏产业

七、恶毒诅咒网友

八、侮辱游戏玩家吃屎长大

九、自导自演泼粪事件

十、以威胁自杀方式试图博取同情

综上来看，这部电影的负面营销手段简直堪称电影界的一朵奇葩，前一秒钟地狱后一秒钟天堂的精分表演也处处彰显着这个团队的种种不正常。那么对于这种连最基本法律都不懂，明明自己做着侵权的勾当却把“起诉你”挂在嘴边的侵权电影及其导演，我们应该怎么做呢?引用大宇资讯“轩辕剑”官方微博的一段话来说“国有国法家有家规，如果贵公司对于商标注册法内容有异议，认为我公司注册轩辕剑商标，并维护商标法知识产权法合法权益为不合理行为，请向国家知识产权局提出异议。至于贵公司所使用的游戏相关图素设计内容以及商标侵权行为，可在法庭上称述你们的观点，我们相信法律的公正并尊重遵守国家法律法规。”相信法律会给出大家最满意和公正的答案。

现如今很多热心网友因为这个营销微博散步的负面消息而去关注，转发，批判的话，反而会正中他们的下怀。因为他们就是想出名博取关注度!!!目前来看，他们的目的已经初步达成，如果你觉得不能纵容他们，不用转发，不用评论，不要给他们创造任何流量，直接在微博上举报不良信息也许才是正确之道!只举报不转发，把恶心留给炒作者。

有的品牌通过数十载年的不断积累，依靠一代代人不懈努力才有了今天的名气和影响力。而有的品牌，生来肮脏，他们依靠恶意的倒贴和下流的炒作出名，真的以为依附着某个知名IP就能一夜走红成为社交媒体的焦点?这就大错特错了!历史的发展是一个不断去伪存真的过程，在苍茫的历史长河中，真正经典的东西才会为世人所铭记，而那些糟粕只会如沧海之粟般消逝于历史波涛之中。