可怕的是看什么都像“马震”

话题女王范爷再次打破娱乐圈的视觉死角，演武则天没让广大观众看到盛唐的“胸怀”，这次又瞄上了杨贵妃，和她的马。盛唐气象或许真的胸怀开放，但你们考虑过马的感受吗?

真是活久了什么都能见到，或者说这个光怪陆离的时代，什么事都不稀奇。《杨贵妃》“马震”片段引起热议没多久，深谙话题炒作妙处的范爷很快讨巧地回应：以后会跟李晨报备。紧接着准男友李晨也放话：我是牛震。

娱乐圈劳模：秀恩爱不忘做营销

还盯着屏幕找露点的朋友们，还没看出来吗?大黑牛李晨已经加入范冰冰超值营销套餐了，而范老师又给中国的市场人员们上了一课：重要的不是露没露，而是你们想不想看。

从这种举重若轻、欲迎还拒的姿态来看，范爷的营销手段的确高明，但原理和满大街电线杆上的小广告并无二致，无非是兜售桃色信息，挑拨男人们裤裆里的第三条腿。

美的确是一种营销资源，美女更是，因为爱美之心人皆有之，但涉及到商业，美似乎不是一种审美观察，而是一种病态的准入门槛和尺度拿捏。压抑的欲望，让传统道德观念下的国人容易对美女这一符号产生敏感的遐想，而营销人员则利用种种擦边球的卖肉策略，放大这种秘而不宣的窥视快感。

于是就有了唐明皇和杨贵妃那段莫名的“策马奔腾”，有了帝都民警生擒300斯巴达勇士的闹剧，有了ChinaJoy上的ShowGirl被冠上莫须有的污名。

英勇的民警：斯巴达也不能随便卖肉

范爷为自己电影的炒作成功了，马震必将成为年度热词之一;撺掇300个外国男青年的商家也成功了，“天降民警降勇士”的文案估计早都写好了;但每年都议论纷纷的Showgirl话题，到底谁是受益者?

厂商其实也没想到

每年参展的厂商除了要保证产品质量，还要保证展台质量。看着别家的ShowGirl或英姿飒爽、或青春靓丽，总有厂商会依样画葫芦。今年以人海战术取胜，明年就制造话题捧红一个ShowGirl，总之就是要把漂亮的女孩和品牌形象挂钩。但随着“潜规则”、“黑幕”等谣言四起，估计他们大腿一拍这才想到：我靠，低估了人民群众的联想能力。

厂商：这才是来ChinaJoy的目的

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不可否认ShowGirl在游戏展会中的作用，游戏角色COS也好，产品展示模特也好，都能够快速吸引玩家。但常年走在边缘线的衣着，尽管吸睛，却容易招来非议。玩家们从一开始“哪个展台的ShowGirl更好看”，到最后“不看游戏看胸”，这样的舆论导向加上部分新闻的推波助澜，使得很多玩家对ChinaJoy厂商的评价一路走低。

本来作为营销利器的年轻女孩，却成了参展商们挥之不去的梦魇，即便有规范的参展要求、规范的经纪公司，还是摆脱不了一些乌合之众的攻讦。今年ChinaJoy主办方公布了新的ShowGirl管理规定，加强了对经纪公司的监管，这正是广大厂商近年来迫切需要的改革契机。

ShowGirl摆脱非议的最佳时机

每年ChinaJoy都在上海新国际博览中心举办，展会吸引的不仅是当地游戏从业者，大量慕名而来的外地玩家涌入上海，使得每年厂商展台需要的ShowGirl数量都比较庞大。这就为全国的女孩提供了兼职机会，最主要的还是通过经纪公司的审核，成为现场ShowGirl。

兼职赚点生活费的不在少数，也有一小撮人想借机成名。这正好迎合了某些别有用心的人利用她们进行话题炒作，于是“香车宝马”一下子成了代名词，那些永远微笑示人、坚持站一整天的ShowGirl反而被一些唯恐天下不乱的人描绘成洪水猛兽。

一夜成名在这个时代并不稀奇，但通过一些低俗的炒作来走上星途，只能是饮鸩止渴。每年花枝招展妄图通过走光、露胸博取关注的ShowGirl如今又怎么样?被扒皮的扒皮，被遗忘的遗忘，没能暴得大名，反而破坏了整个ShowGirl群体在社会上的形象和风评。难道长得漂亮就该被非议吗?

今年新丝路时尚机构成为ChinaJoy主办方唯一指定模特监管执行方，这家中国模特行业领跑者的加入，无疑给所有希望成为ShowGirl的姑娘们一个强有力的信心支撑：今年谁也别想黑我!

ChinaJoy：煎饼侠?我是背锅侠!

要说关于ShowGirl的种种风言风语，ChinaJoy绝对是万中无一的躺枪之王。如果说厂商和ShowGirl的纠葛源于早些年产品创意的匮乏，以及ShowGirl群体确实存在投机分子，那么作为这些新闻的背景舞台，ChinaJoy近年来受到的非议实在是超出了一个游戏展会本身所涵盖的社会意义。

ChinaJoy自2004年创办以来，逐渐有赶超海外其他游戏大展的趋势，今年从官方公布的数据来看，展馆面积、参展人数、嘉宾阵容都已经全面超越了E3等老牌展会，ChinaJoy对创办目标的靠拢也越来越清晰：成为世界第一的综合游戏大展。

而对于中国玩家和游戏媒体而言，ChinaJoy存在的社会意义却更加深远。

一方面它是中国游戏行业的缩影，中外游戏产业交流的平台;另一方面也构成了国人对整个中国游戏行业的认知轮廓。参展人数说明了游戏玩家基数大，需求旺盛;厂商展台说明了游戏相关企业需要高曝光度，行业内部竞争激烈;周边活动说明了即便是互联网科技产物，现代游戏产品也需要线下推广;超规格的演讲嘉宾阵容更是反映了整个全球范围内游戏作为第九艺术的重要性和严肃性，正在被全世界认同。

PS4和Xbox通过ChinaJoy进入中国市场

在中国，物质享乐主义被长期压抑，人们对于欲望有种隐秘的渴求，又迫于传统道德精神的自律，所以任何有所涉及的事物都会被简单粗暴地打上** 的标签。游戏展会属于前沿科技产品、互联网伦理和新媒体交叠的部分，很容易因为营销手段上的偏差，被各种人解读为“城里人真会玩”的无下限活动。ChinaJoy作为全球瞩目的游戏大展，自然逃不出这些眼球新闻制造者的黑手。

事实上，ChinaJoy主办方在为海内外游戏厂商架设舞台，提供交流机会的多种职能中，主办方通常都是在游戏厂商配合下，共同制定管理章程，委托专业的经纪公司，对现场琳琅满目的活动进行管理。

ChinaJoy多年来专注于提高玩家展会体验、完善厂商参展机制、加强行业精英交流，已经得到了业内广泛的肯定和支持。但在一些恶意言论的攻击下，每年都承受着行业外的质疑与戏谑。今年主办方终于正面做出反击，用新的现场管理办法和更专业的展会服务体系，策划第十三届ChinaJoy，这正是背锅侠甩掉黑锅，向社会表现游戏产业窗口的最佳时机。

加强监管后ShowGirl更有看头：颜值

漂亮的ShowGirl出现在游戏展会，是一种营销手段，不是什么低俗的** 展出。ChinaJoy加强监管，对模特们的衣着做出规定，也不是什么文明倒退。游戏展会被描绘成ShowGirl展，只是那些跳梁小丑的习惯伎俩：听风就是雨，看见胸就想入非非。

更可怕的是，在他们的世界观里，遍地都是杜蕾斯、遍地都是阴谋论、游戏展到处是黑幕。但在游戏从业者和真正的玩家看来，ChinaJoy只是“让快乐更简单”。