小米互娱的生态野心有多大

安卓首日流水680万、ios付费榜Top1+畅销榜Top5，小米游戏中心畅销榜霸榜20天，随着《西游降魔篇3D》手游的强势上线，小米互娱重新成为了业界关注的焦点。

重剑无锋

认真体验过《西游降魔篇3D》，会发现它是一款典型的好游戏。

但它并不是一下子就能吸引眼球的游戏。游戏本身主要存在两点风险。其一，打着西游旗号的IP产品太多，吸量效果有效;其次，游戏的战斗系统是回合制，虽然成熟但新鲜感不强，难以第一时间爆发。

小米的解决方案是：不盲目迎合受众的追新诉求。而是精雕细琢20个月，把原本西山居擅长的内容做到极致，做一款耐玩、数值合理、善待玩家的游戏。用自身的过硬品质沉淀核心玩家。慢工出细活，小米耗得起，要不然不做，要做就做大片。

游戏的画面并不花哨，但是对角色、场景的刻画却非常到位，孙悟空脸上的毛发、手里的金箍棒，各个细节都看得清清楚楚;游戏的剧情完全原创，又不失星爷电影中的精髓，让星爷粉丝们不时开怀一笑，如沐春风;此外，无论是精心设定的成长机制，还是反复调优的数值体系，都体现了对玩家的善待和尊重。

重剑无锋，就是对这款游戏最到位的评价。

幕后推手

在《西游降魔篇3D》成功之前，小米互娱一直很低调，低调的不像是一家国内安卓Top3的分发渠道。

谈到小米互娱的发行业务，就不得不提掌舵人尚进。

“小米平台新登20万，13小时流水2600万”，这是小米互娱背投企业恺英发行《全民奇迹》首日交出的成绩单。也是小米互娱发行部门最后一次公开发声。在这之后的近半年时间里，当各渠道大佬争先恐后为自家发行业务站台时，尚进却如同一个隐士，游走于媒体的聚光灯之外。

半年的蛰伏，尚进其实只在想一件事。《全民奇迹》的成功，说到底只是一个个例，怎么把这个成功的个例复制，总结出小米互娱的爆品发行方法论。

那么尚进是否想明白了呢?从《西游降魔篇3D》发行过程中，我们可以捕捉到一些蛛丝马迹。

这张照片拍摄于7月9日游戏安卓首发当天，尚进和郑可拉着相关部门负责人，举办了一个小型庆功会。这里面有三个人值得注意。

西山居游戏制作人付韬，加上同为制作人出身的老盖和刘松，三大制作人组建的的发行阵容，不由令人浮想联翩。

一般而言，在以往的手游发行中，项目的总负责人只有一个，那就是CP方的游戏制作人。然而在《西游降魔篇3D》的研发和发行流程中，我们不难看出，小米互娱的两大制作人才是真正的幕后监制。从之前的履历来看，老盖对数值十分敏感，刘松则擅长项目进度管理。两位制作人优势互补，保证了产品各模块的质量。而据西山居相关人士透露，在游戏上线前3个月，身为项目总牵头人的老盖，就率小米互娱技术和运营负责人全程入驻西山居办公。为研发团队提供全方位支持。除了小米互娱之外，业内很难找到内功如此深厚的品控团队。

除了阵容豪华的制作人团队，一篇名为“金山云生态助力西游降魔篇3D ”新闻同样引人关注。联想到2014年6月，小米互娱就与金山云签订战略合作协议，帮助CP打造一条从测试、开发、部署、运营到推广的完整生态链。恐怕也是尚进幕后早就布好的局。

我们再将目光投向营销。小米在6月下旬启动游戏品宣后，以“为星爷点赞”为主题，调动旗下硬件、小米网、MIUI、米聊、新媒体等全量资源配合营销。如此量级的资源调动， 事先悄然无声，爆发却如此集中迅猛，显然也是事先反复演练好的。

隐于幕后，控盘布局。《西游降魔篇3D》的成功，让这位“小米最低调副总裁”筹划许久的发行战略，揭开了冰山一角。

生态野心

看到这里，有心人也许已经摸到了门道。小米互娱的发行战略，与小米的成功法则如出一辙。就是雷军经常挂在口头的两个字：生态。

硬件、MIUI和小米网构建的小米智能设备生态链，帮助雷军打下了400亿估值的盘子。而对于手游行业来说，经过几年的发展，产业链条的各个环节已经从粗放走向细分。使得构建生态圈成为可能。正如尚进在接受媒体专访时所表述的，“把这些已经切开的产业环节中最好的资源通过资本重新聚在一起，产生强大的竞争力”。

于是，我们看到了小米互娱有条不紊的布局。在生态圈的源头，小米开始投资研发实力雄厚的CP厂商，《全民奇迹》的研发商天马时空就是经典案例。随着产品的陆续曝光，以及《小米泡泡传奇》、《小米2048》等休闲游戏的上线，预示着小米互娱的发行业务已经迎来密集爆发期。

在品控环节，《西游降魔篇3D》的成功，证明了小米制作人团队控盘机制的合理性;金山云、猎豹等雷系企业的入场，将为游戏测试和运营提供云端支持;而市场营销和游戏落地层面，则交给小米核心业务线提供的全量资源。

从更深层次来讲，立志于打造移动互联网大生态圈的小米，深知内容的重要性。无论是以往“内容才是本质”的MIUI、18亿投资爱奇艺，还是近期剑指乐视的“视频生态”公关战，遵循的都是内容为王的方法论。一旦小米互娱的手游生态闭环建立，将会持续不断地为小米其它业务线提供优质娱乐内容，帮助小米抢占移动互联网下一个制高点，对友商展开降维攻击。

《西游降降魔篇3D》成为爆品只是开始，小米互娱的生态野心有多大?