指点传媒介入手游发行

在移动广告行业，移动网盟一直是指点传媒的传统标签，今后或许还要加上另一个——手游发行商。为此，指点传媒计划投入上亿元资金，瞄准的是轻度休闲市场。

指点传媒的手游发行业务始于2015年初。在此之前，指点传媒与手游的关联多为CPA、CPS、联运等形式的合作。作为一家移动广告商，指点传媒的打法与常见的手游发行商在诸多方面有所不同。

提到手游发行，无外乎三个关键环节：找产品、找流量和运营。据指点传媒CEO曹彤介绍，他们寻找的产品将以轻度休闲游戏为主，移动广告商对于这类用户的理解更为深刻、运营起来更有把握，轻度休闲也成为他们对自己的定位。

在挑选产品时，曹彤称将不仅依靠个人的眼光，还将借助平台的力量进行筛选。“通过广告投放，我们积累了多年的数据和用户，这是一种平台型的能力。”据曹彤透露，指点传媒已经签约了包括棋牌在内的10余款轻度休闲游戏。

在流量方面，则是指点传媒的传统优势。曹彤强调，指点传媒不仅可以聚集流量，还善于发现外界看不到的流量。比如，与一些新兴APP的合作，以及O2O广告。

“享WiFi”是指点传媒新推出的一款产品，为手机门店的用户提供免费上网，下载App、附近优惠信息推荐等服务。目前，享WiFi已经铺设了约6000 家手机门店，以三线及以下城市为主。每天带来4万新增用户，一次激活率超过70%，未来将扩至2万家。此外，指点传媒正在尝试在高铁候车厅等大型场所建立广告渠道。

与所有发行商相同的是，指点传媒也在储备IP。2014年8月，广电传媒宣布，投资1.673亿人民币受让翼锋科技(指点传媒前身)51%股权。此次合作为指点传媒带来了资金支持和IP资源，为涉足游戏发行提供了一个契机。2015年，指点传媒将推出《兰陵王妃》同名手游。

按照计划，指点传媒2015年在手游发行业务上的投入将超过亿元。除了推广方面的投入以外，IP是另一个投入较大的部分。

据曹彤透露，指点传媒手游业务的月流水，已经占到总体营收的1/3。2015下半年的目标是再此基础上翻一番。