“新花千骨”如何在乱战之中分杯羹

《花千骨》电视剧即将落幕，围绕花千骨这个IP周围的骂战和纷争却仍在发酵。

关于这场乱战，爱奇艺，天象互动，原作者江晨舟，手游《新花千骨》的研发商乐多数码纷纷出境。《新花千骨》发行商晨之科业因版权风波卷入其中。

晨之科首席运营官蒋钰接受了记者采访，向记者讲诉了《新花千骨》如何卷入其中，以及面对爱奇艺和千象互动的包版和买断流量，晨之科如何在乱战中分得爆款IP的价值。

晨之科首席运营官 蒋钰

花千骨IP团战版权是焦点

关于花千骨IP的各方纠纷，版权是一个焦点。

随着《花千骨》的热播，天象互动的手游《花千骨》成绩不菲，也推出了同名页游《花千骨》。随后另一款花千骨IP手游，也就是晨之科代理的手游《新花千骨》却受到了版权是否合法的质疑。

事实上，三款产品的版权均为合法所得。爱奇艺与天象合作开发的《花千骨》手游获得了《仙侠奇缘之花千骨》小说作者江晨舟授权以及热播电视剧《花千骨》片方上海慈文影视传播有限公司授权。而《新花千骨》研发方乐多数码获得授权更早，在小说出现后不久就拿下了游戏改编权，当然价格也便宜得多，也并没有限定授权 IP手游的类型和时间。

《花千骨》和《新花千骨》

从产品的成绩来看，《花千骨》自上线起霸榜ios下载排名第一的成绩来看，无疑最大的赢家。再加上与影视剧的捆绑宣传以及主演赵丽颖的代言，《新花千骨》与之竞争的砝码自然是轻了许多。

对于这一点，蒋钰也首先强调的是《新花千骨》与《花千骨》是完全不同的两款产品。手游花千骨讲究的是“影游同步”，以还原剧情为整个游戏的主线，多数玩家是来自电视剧的影迷或者是主演的粉丝。而《新花千骨》拿到的是小说原著的授权，更加忠于原著。

因此两款游戏仅仅外包装形似，内里玩法却是大相径庭。两款“花千骨”看似眈眈对峙，实则是完全不同的两款游戏。

差异化运营和加大推广投入

据蒋钰介绍，目标玩家的属性决定了《新花千骨》的差异化运营方式。目标玩家以原著读者为主，辐射到泛二次元玩家群体。蒋钰介绍到“细分下去的话，包括古风圈、cos圈、以及画手圈等泛二次元的玩家。”

晨之科的做法是通过知名古风音乐人，画手、COS团体参与项目周边内容(主题曲、MV)的包装制作来影响粉丝。目前晨之科为《新花千骨》手游打造的古风主题曲《梦殇》已经推出，由圈内知名歌手老妖(音频怪物)演唱，未来还计划推出古风MV。

蒋钰称整体用户群体预计超过千万，而晨之科通过一系列事件及活动推广预计覆盖50%以上用户。

另外，不难发现，在搜索关键词“花千骨”或“花千骨手游”时，得到的结果均为《花千骨》影视作品，或手游《花千骨》。

蒋钰表示会将会在加大搜索推广方的投入。一般情况下，存在多款产品的情况，还是能以不同频次搜出各个品牌的。所谓的“买断”、“搜出来都是一家”的现象将会有所改观。如果仍然存在，晨之科会研究这是不是一种垄断或者恶性竞争性质的违法行为，并采取相应措施。

看起来，在花千骨的热度还未退散之前，关于这个爆款IP的争论或许还没有办法停止。