有价值的二次元IP不超过50个

套用一句流行语，当你看见二次元IP的时候，你可能见到鬼了。

在这个仿佛没有IP都不好意思上产品的时间节点，日本大量的ACG二次元IP似乎给了人希望。但通耀CEO秦智勇认为所谓的“大量”是假象，真正有价值的二次元IP不超过50个，这些IP的特点是新、有死忠人群，而火影、海贼、死神等民工漫是算不得真正的二次元IP。

选择IP的两个方向：泛二次元和深度二次元

秦智勇表示，二次元其实可以这样分为两类，一类是泛二次元，蜡笔小新、HelloKitty，谁都知道;一类就是深度二次元，命运石之门、约会大作战，这种二次元代表作，有各自的死忠粉。

选择泛二次元IP，主要就是为了求受众面，制作轻度游戏。而对于深度二次元，主要是做重度产品。

在具体制作中，泛的IP要考虑的是如何做出品质，区别于满大街的盗版;深度的IP则是更多的考虑如何把IP本身的灵魂做进去。

秦智勇说，无论在哪个方面，现在这个市场都缺能真正抓住粉丝的作品，这是一个长期发展的路线，而不是靠忽悠一票钱就跑的这种方式。

IP产品研发一定抓粉丝用户：干脆把情感交给“原班人马”

秦智勇表示，在做二次元IP产品的时候，一定要把用户情感因素抓住，因为二次元人群最大的特点就是情感上的忠诚度，在萌点和燃点的打造上要下工夫。

一个二次元IP的手游如何能抓住动漫粉丝的情感，没有比动漫的制作团队更能适合了。比如《机器人少女z》这款手游，授权方式通耀的日本共同事业伙伴东映动画。

机器人少女z动漫声优为手游做宣传

这款产品是由东映做人设、剧情、原版声优、场景、动画的，原班人马对于剧情和情感的理解更为深刻，在移植到手游的过程中也对于用户的情感抓取也更加准确。

做IP产品代理时：本地化如果不涉及玩法就不是本地化

除了直接获得IP授权然后自研产品，还有一种形式就是做二次元IP产品的代理，这种产品很大一部分是日本的，所以就涉及到本地化的问题。但秦智勇表示，如果本地化中没有涉及到玩法的改动，就不是真正的本地化。

秦智勇指出，国内目前一些所谓的本地化，无论是文字的翻译、收费设置的变动、以及UI的调整，其实都是汉化。真正的本地化必须是玩法的本地化，因为中日玩家对于手游的玩法习惯有很大差别，而做玩法的改动是涉及到代码等核心问题的，中日合作方如果信任度没有达到非常高的程度，想要做玩法的改动非常困难。

但秦智勇表示，其实代理日本成品然后做本地化这个事情，很难。他很诚恳的举了一个例子，就是通耀做过的《数码宝贝》，其实在玩法上的已经做了一些改动了，已经加入了如PVP等诸多中国玩家比较喜欢的模式，但他认为这款产品仍旧是不够成功的。基于此，做代理就不如直接拿IP，自己研发，这也是此后通耀所要做的大方向。

做二次元IP推广：深挖意见领袖影响力

IP产品本身的一个最大优势就在于，吸量。而二次元IP还是有些特殊性的，尤其是深度二次元IP，它所谓的能够“吸量”的范围可能会仅限于这个IP的死忠粉，这相对于泛IP来说可以说是小众。那么在推广上，最大的重点就在于深挖这个“小众”中的意见领袖的影响力。

“二次元宅の圣地”秋叶原街景

秦智勇表示，这个意见领袖也就是动漫圈的大V，他们不会去谈论火影、海贼、死神等一些民工漫的东西，而是会抓最新的二次元内容。这些意见领袖包括知名 Coser、二区活跃者、二次创作者、声优等等，他们有很多听众和粉丝，这些粉丝人群对于意见领袖的极高关注度和在意度，使得通过意见领袖能够让新的深度二次元内容的传播极其有效。这也是通耀要做深度二次元的原因。

对于这些意见领袖的维护，有很多做法。秦智勇分享了一些方式，比如经常性的与这些人沟通，给他们一些新鲜的二次元资源，做日常的维护，组织能够吸引这些人的活动，去秋叶原、动漫社等“二次元圣地”参观等。

最后还有很关键的一点在于，国内做二次元游戏的真正懂二次元么?如果通耀泛娱乐战略中的共同事业真的能够给日本IP一个，国内对于二次元IP的深入理解和产品打造也需要快速跟上才不会“毁”了这些IP吧。