2015年行业五大变局：资本与IP成关键

目前国内发行商排名前五为中国手游、龙图游戏、乐逗游戏、触控科技、昆仑游戏等传统发行商，这五家公司已占据市场70%以上份额。传统的发行商依然牢牢把握着手游行业的生命线，但与此同时，2015年行业也发生了变化，归结出来有以下5点：

1)海外优秀手游产品大量入华

2013年，中国本土游戏占据了手游产业热点，但游戏综合素质并不出众，成功者更多依赖武侠题材和本地化运营优势。2014年逐步引进了海外优秀手游，如日本榜手游排行首位的《怪物弹珠》，美榜前位的《糖果传奇》等都相继引入国内。15年诸多发行商加大与海外发行商接触，采取IP收购或联合发行等策略介入国内市场。

2)发行商营销价值进一步得到认可

国内独特的手游发行渠道，确立了手游的游戏规则与页游不同;尽管渠道掌握大量的流量，但只要宣传得当，精品游戏仍可以获得足够的市场份额。发行商在手游市场可以找到新路，绝非页游时代纯粹的渠道商流量变现模式。

3)知识产权问题在15年集中爆发

手游行业升温，将改变业内混乱的知识产权状态，随着大量IP权益的敲定，15年爆发了大量针对国内非法IP手游展开的诉讼。这意味着国内大量的高流水手游(尤其是日本动漫题材，国内网络题材，电影题材)，将在明年被狙击，而正版代理产品将填补空白。

4)理性投资者更青睐发行商

IPO开闸后，流向手游行业的热钱将减少——A股上市企业疯狂并购手游公司的故事不会再上演。从营收角度看，一线内容制作商已没有投资机会，二线内容制作商又远不如发行商前景好。鉴于手游渠道以趋于稳定，越来越多的投资将转向发行商。

5)传统端游厂商参与手游发行

随着《天龙八部3D》等游戏进入市场，端游厂商逐渐发挥着重大的主导作用。有钱、有人，又有媒体关注度和良好渠道关系的传统端游厂商，将会扩张或部分转型，开展手游发行业务。