微电竞能否成为手游市场新蓝海

“微电竞”这一概念已经越来越受到重视，行业中甚至有一种声音认为微电竞是手游的下一个蓝海。但是，也有人认为：在端游电竞还没有完全成熟的中国市场，微电竞只是一种推广游戏的噱头。因此，市场上关于微电竞的新闻和文章也是“花样百出”，我们整理了近期有关微电竞的新闻，并整合分析了正方双方的观点。

一、国内外现状：市场规模高速增长，国内外企业开始切入微电竞领域

在进入2015年以来，关于微电竞的新闻占据了游戏媒体不少的页面。手游那点事特意整理出其中较为重要的几条，让读者先了解微电竞市场的发展状况。

海外数据：

1.SuperData：2015年全球电竞收入将超过37亿美元;

2.在美国，58%的用户每个星期花在Twitch上看视频直播的时间长达20个小时。

海外新闻：

1.暴雪申请“Compete”商标，或将大举进军电竞;

2.索尼推专属App，可在Twitch上直播手游;

3.Twitch携手Gameloft，开启实况直播手游;

4.手游电竞公司Cashplay累计融资700万美元。

国内数据：

1.艾媒：2015电竞行业市场规模有望超500亿，用户规模超1亿;

2.WCA把《刀塔传奇》放在奖池头牌的位置，奖金高达700万。

国内新闻：

1.英雄互娱举办上市酒会，“移动电竞+强IP+TCG”战略曝光;

2.热酷游戏携手斗鱼，掀起“泛娱乐+电竞直播”营销新风潮;

3.七煌获联创投资6000万元A轮投资，将布局电竞泛娱乐。

从上述新闻中不难看出，无论是从市场规模还是用户粘度，电竞都是一个蓬勃发展的朝阳行业。国内外也有很多企业开始进入微电竞这样领域。

二、正方观点：市场大、用户多、竞品少

纵观正方的观点，也莫过于上文提到的市场、用户等，但是微电竞慢慢地也向另一个手游热词“泛娱乐”上靠拢。

在整体市场层面，在艾瑞2015年中国电竞市场研究报告显示，2014年手机游戏用户已经达到4.08亿。手游用户体量已经足够庞大，已经远远超过同年端游1.58亿的用户量，微电竞已初现爆发的条件。

而在用户个体层面，根据艾瑞在2014年中国电竞用户手游竞技赛事意愿统计中显示，56.6%用户会考虑参加移动电竞比赛，有42.3%的电竞用户愿意，仅有13.3%的玩家对手游电竞赛事不感兴趣，可见由于手游操作门槛低，用户参与、观赛意愿都很高。

此外，相对于热门手游类型，电竞手游如MOBA、FPS等游戏类型数量还非常少，产品曝光质量高，所以竞技手游这块细分领域还是蓝海。

而厂商也开始慢慢把微电竞放到“泛娱乐”的范畴中，包括SKY等电竞明星也开始代言手游。借用七煌获得融资新闻中的一句话：公司加速布局电竞泛娱乐，以节目内容、艺人品牌和知名赛事等营造核心IP，并利用核心IP的宣传优势从电竞、游戏、互联网等多个领域进行辐射，通过视频门户、媒体门户、玩家社区、直播平台等进行传播(这真的不是软文)。相信更多有实力的公司也开始从微电竞当作自己泛娱乐中重要的一环。

三、反方观点：操作类、付费点轻、运营难度大

而反方的理由也相当明显，主要集中在操作、付费点以及是游戏生命周期上。

先说操作。众所周知，电竞最讲求或者最为吸引人的地方莫过于玩家的操作(多人游戏也讲求配合)。而无论是电脑游戏或者是电视游戏，都有实体按键，因此玩家(选手)获得操作反馈的感受也比较强。而现阶段智能手机基本上都是虚拟按键，影响操作，特别是职业选手每天都需要长时间进行练习。所以包括《炉石传说》、《像三国》等TCG(CCG)类游戏更适合作为微电竞的比赛项目。而类似《自由之战》、《九龙战》等能吸引大量用户的MOBA类游戏不合适微电竞。

而在付费点上，电竞类游戏的付费点都比较浅，更多是通过粉丝经济来赚钱，包括周边、版权等来获取收益。而目前中国的手游大部分采用的是付费点前置的模式，于电竞类游戏模式轻付费点、重玩家的研发和运营模式大大不同。英雄互娱高级副总裁杜鑫歆在接受手游那点事采访时也表示：作为移动电竞的手游，玩家比付费更重要，尽量在不破坏它的公平、竞技的体验前提下去做出付费。对于那些有资本、有实力的CP或开发商来说，做一款这样的游戏或许真的不是很困难，但是对于那些中小团队来说，却无疑是极大的挑战。

而还有一点，就是游戏的生命周期问题。以《英雄联盟》为例，其美服是于2009年4月上线的，而国服是于2011年9月上线，也就是其游戏生命周期超过了5年的时间。而现在距《炉石传说》美服开测也有两年的时间了。可以证明电竞类游戏都是较为长寿的，但国内手游平均的寿命仅有一年左右，很难说是电竞延长了游戏的生命周期抑或长寿是电竞类游戏的特点，但是在中国厂商能否把一款手游长时间运营好，本身就是一个未知数。