2015Q2中国页游市场报告

根据易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示，2015年第2季度中国网页游戏市场规模为58.83亿元人民币，较上季度环比下降3.3%，较2014年第2季度同比增长9.2%。具体情况如下图所示：

2015年第2季度，中国网页游戏市场环比出现负增长，主要是由于受移动游戏的影响，玩家花费在PC端游戏的时间受到压缩。同时，页游厂商也在不同程度地减少对网页游戏的投入，转向手游市场。中国网页游戏市场目前已进入成熟期，市场参与者数量呈现减少态势，厂商在新产品的研发上更为谨慎，而各大平台对联运产品的挑选门槛也逐渐提高。具有自主研发能力的页游平台竞争优势愈发凸显，近几个季度流水排名靠前的网页游戏均为平台自研产品。

一、平台自研产品保持领先，趣游挤进研发前五

2015年第2季度，中国网页游戏市场整体开服量有所提升，平台自研优质产品得到大规模推广，再加上明星代言的助推，头部产品的曝光量及流水均显著提升。以37游戏和广州创思为代表的页游平台在自研业务上继续加大投入，保持了页游研发厂商的领先地位。

37游戏凭借旗下极光网络自主研发的《传奇霸业》和《大天使之剑》，第2季度的自研流水再次超过7亿元人民币，在页游研发市场中保持了第一的位置。其中，自研产品《传奇霸业》成功接棒去年的《大天使之剑》，成为2015年上半年37游戏的主力明星产品。

广州创思的自研产品《雷霆之怒》于上季度末公测，近期借助代言人张卫健的影响力，流水有明显提升。在借壳“山水文化”上市计划终止之后，广州创思继续寻找上市壳资源，今年8月份已与德力股份达成全资并购协议。本季度，游族网络和墨麟集团的市场份额均有小幅下滑，主要是由于二者都在向移动游戏进行战略倾斜，页游新品的推出力度有所减缓。

2015年第2季度，趣游集团凭借今年3月底上线的《天书世界》挤进研发商前五。该游戏由趣游旗下的哥们网自主研发并独代运营，融合了ARPG 和SLG的经典元素，推出了“时长收益”、“万人同屏抢地盘”等创新玩法。游戏邀请张靓颖代言，并得到哥们网、360游戏等平台的大力推广，未来几个季度增长势头迅猛。

此外，无端科技本季度凭借自研3D FPS页游《生死狙击》首次上榜。该游戏由4399独代，于2013年9月推出，凭借出色的游戏品质和不断创新的竞技娱乐玩法，DAU超过500万人，PCU超过60万人，在国内页游中处于领先水平，游戏流水也正稳步上涨。

二、运营平台格局稳定，研运一体化优势凸显

根据Analysys易观智库发布的《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示，2015年第2季度，中国网页游戏运营平台开服总量较上季度有所提升，但整体平台流水与上季度基本持平。各家页游平台通过自主研发、独家代理等方式，加大对精品游戏的争夺，未来研运一体的页游厂商将具有更大的竞争优势。

如上图所示，本季度页游运营平台市场竞争格局保持稳定，腾讯网页游戏依然以32.3%的市场份额，位居市场第一。37游戏凭借多款自研产品，市场份额小幅增长至13.9%。360游戏继续加强PC端流量变现业务，借助与趣游的强强联合，开服量稳步增长，市场份额扩大至10.4%。9377平台本季度则加强了对自研产品的品牌包装和推广，市场份额亦有所上涨。此外，趣游集团凭借主力产品《天书世界》的良好表现，市场份额增长至4.0%。

目前中国网页游戏市场虽然整体增速趋缓，但相比移动游戏厮杀激烈的大环境，网页游戏市场的竞争压力相对更小，整体市场更加成熟，玩家对精品大作的需求也更加强烈，这也促使在自研和运营上有所积累的厂商继续坚守页游市场，而具有自研能力的页游平台在整体市场中的竞争优势也将更加突出。