2015年上半年移动游戏行业报告

近日,TalkingData发布了《2015年上半年移动游戏行业报告》，报告显示移动游戏行业人口红利趋于饱和，截止2015年Q2，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿。

移动游戏行业收入规模稳定增长，2015前两季度收入超230亿元，截止2015年Q2，移动游戏CP规模达2.77万，增速放缓。

游戏内容里卡牌、休闲、角色扮演为游戏款数最多的三个游戏类型，动作类游戏的款数增长速度最快。休闲游戏依然为月活跃用户规模最高的移动游戏类型，但角色扮演、动作、卡牌等中重度游戏的活跃用户增长迅速。

游戏用户覆盖率前二十的移动游戏多为休闲游戏，其中，腾讯系游戏占9款，“开心消消乐”用户覆盖率居首。

角色扮演游戏逐渐成为移动游戏的主战场，其社交互动性、操作与人物成长的丰富玩法，吸引越来越多手游玩家关注。

其中动漫题材游戏因其粉丝基础和易于推广的特性，受到移动游戏开发商、发行商及代理商的关注，国内手游行业的正版IP意识越来越强。

在游戏研发方面，2D画面仍是移动游戏的主流，主要的开发工具仍以支持2D画面游戏的开发为主，约三成的新上线游戏是3D画面手游。

在游戏用户方面移动游戏用户的性别结构趋于平衡，女性用户比例由去年同期的28.7%上升至35.5%。

iOS平台玩家每月的人均游戏次数达22.5次，高于Android平台玩家的15.0次，且两平台用户人均游戏次数的差距在增大，iOS平台玩家的人均游戏时长为Android用户的2.7倍，两平台用户人均游戏时长的差距明显。

下载方面移动游戏用户倾向于在周末下载和安装游戏，Android用户的这一趋势更为明显，1周7天中安装量的峰值出现在周六。工作日的午间与晚间是用户安装移动游戏的高峰，iOS平台用户更偏爱在晚间安装游戏。

行业端移动游戏产业链逐渐丰富，用户的游戏获知、下载、付费等环节日益完善，完整的移动游戏生态体系已成型。移动游戏用户规模增长趋缓，收入规模增长稳定，人口红利逐渐消退的大环境下，精品化成主流趋势， 如何提升游戏质量、吸引和留住优质玩家、挖掘用户付费能力是未来移动游戏企业的关注焦点。

在用户付费率与粘性上生命周期较长的中重度游戏兴起，用户付费意愿强;轻度游戏倾向于面向精准用户群体的垂直市场，核心用户价值显现。角色扮演、卡牌、策略类游戏的用户粘性表现突出，用户打开次数多，且逗留时间相对较长，优质用户的吸纳能力强。

渠道方面移动游戏分发渠道更加多元化，视频媒体、手游垂直媒体、社交平台等流量的参与度提升，动漫影视IP势头强劲，热门IP改编游戏不再是开发商的独角戏，版权方、媒体开始积极参与游戏发行环节，最大化挖掘热门IP价值。