朱骏再演帽子戏法

近日，网络游戏《火瀑》在北京举行了媒体品鉴会。而除了发布玩家等待了两年之久的国服不删档测试时间外(美服已于2013年公测)，更引人瞩目的是九城董事长朱骏在这次发布会的露面，并接受了媒体专访，畅谈这款花了一亿美金投入的游戏，以及九城的未来。

已经有多年不曾在游戏媒体露面的朱骏，看起来依然精神饱满，荣光焕发，在台上振振有词的说《火瀑》是“CEO项目”，由自己亲自试玩并要求美国的研发团队进行游戏修改。而这次的媒体活动有一点令人意外的是，作为与九城成立合资公司运营《火瀑》的另一家合作伙伴360，并没有出现在活动现场。取而代之的是更名为合一集团的优酷土豆，由集团总裁刘德乐代表出席，双方公布了战略合作，共建游戏的科幻文化及生态。

朱骏及刘德乐表示，双方将借由制播视频节目、建立科幻文化专区、一键录制上传、游戏直播、帐号互通等，创造新形式的游戏营销方式;并将进一步经由游戏IP 的跨平台发展，在影视、网剧、娱乐等方面进行多元化的尝试，创建并强化游戏生态。朱骏并强调“一定要做一些差异化的东西，才有在市场中成功的机会”，“世界上有很多事就是没人敢做，敢做了什么事情都做得到!”

游戏圈就像一个围城，围城里分分合合，出来的、进去了，出来又进去的，进去又出来的，城外的人感叹——城会玩。然而最会玩的人里面，朱老板始终占据着一个不可动摇的大咖位置。

去年七月，魔都，黄浦江边，朱骏和周鸿祎召开发布会共同宣布组建傲志网络运营《火瀑》，360毫无疑问地成为《火瀑》背后强大的平台支持。

今年十月，帝都，长安街头，优土又以战略合作的方式加入了《火瀑》这个项目，《火瀑》背后又多了一位大佬。

这两个平台都有优势资源，也有需要新资源的迫切性。

先来看看360。360以安全起家，商业模式一直是做着流量变现的事情，近年来也涉足到包括硬件在内的很多领域，但是还没有被真正证明成功。大家都知道游戏做好了容易赚钱，但过去360凭借流量也顶多在页游和手游部分尝到美妙的果实，到目前还没有获得端游方面的成功。一方面是没有端游运营的经验，另一方面也没有靠谱的产品。而朱老板毕竟在游戏圈内资源较广人脉较深，就缺平台和流量。两边一拍即合，也就不足为奇。

再来说说优土。拥有近6亿用户的优土，已经是国内视频的龙头，但收入一直是以硬广为主要模式而非用户收入。如何借由视频内容、直播技术等优势资源，结合互联网挣钱内容来优化自己的商业模式，是优土一直在努力的方向。在今年改名为“合一集团”的大会上，古永锵强调视频纯媒体时代下的流量导向、传统内容和以硬广为主的变现模式都将被颠覆，未来优酷土豆将投入百亿元现金和资源支持网生内容，打造文化娱乐产业的最佳平台。游戏作为互联网变现能力强的内容，其重要性在合一集团体系内获得重视，也是非常自然的事。

有了360的流量支持，加上优酷土豆对于多元化视频内容制作、直播的能力，对于获取用户、留存用户、加强用户黏度具有高度需求的游戏产业来说，显然是如鱼得水。说得直白一点，这对花了一亿美金投资在研发的朱骏来说，等于给《火瀑》找到了靠谱的干爹干妈，确保让“亲儿子”健康快乐的长大。

三年来从未接受过游戏媒体采访的朱老板在发布会上亲自站台，宣布联手360、优土以创建游戏生态的形式来推动游戏营销的新模式，难道真的只是为了《火瀑》一款游戏?

在发布会之后接受媒体采访时，朱骏说：“重新思考的话，当时九城只做游戏是没有用的，因为前几年视频、直播、文化内容市场还不热，大环境没意识到整个生态链的价值，资本也相对封闭，你IP就算开放给别人做别人也未必愿意。而且现在电竞这么火，也是一个很好的契机”。朱骏觉得眼下时机正好，九城可以利用旗下 IP把端游、手游、电视游戏、电竞、直播、电影、电视连续剧、主题公园，甚至VR都串联起来，光靠以上某一个环节很难变现。“比如直播，游戏和直播一定要并在一起，做游戏赚钱了，反过来投直播，直播拉动游戏，这就是一个生态和文化，不能单独剥离。”朱骏透露了他对“建立游戏生态”的想法。

游戏、电竞、直播、文化，听起来是个“高大上”的课题。即便《火瀑》已经花了朱骏一亿美金，毕竟还是个未上接受市场验证的IP，以上这个描述未必见得能在这款游戏上获得完全的实现。项庄舞剑，意在沛公，值得注意的是，在发布会上，朱骏和刘德乐都提及了未来会将这个新的生态应用至其他的游戏项目上。而朱骏甚至在接受媒体采访时用了“掠夺”两个字来表达自己信心和决心。

“我们要想尽办法，对产品、市场有敏感性的同时，再加上掠夺。掠夺是侵略者的本性，也就是做大帝国的本性，如果有掠夺的心态去做事，你做很多事情会简单很多。”

在提到“掠夺”时，让人又看到了当年意气风发，甚至有点狂妄的朱骏。放眼望去目前端游市场逐渐走弱，唯有强势IP可以立足。而市场内多数强势IP已经被少部分厂商占据。联合了360、优土这样的平台，打着“建立游戏生态”的旗帜，如果没有好的IP，恐怕未必能够收到最佳的获益。《火瀑》虽好，但或许还没有那么大的能量让360和优土同时动心。莫非这里的“掠夺”已经意有所指?朱骏要结合的这个“联盟”是否真的能掠夺成功，重写国内游戏市场的规则?后面还会不会有其他的平台以不同的资源加入，成为和国内独大平台形成对垒的“复仇者联盟”?

媒体刊出专访后，有评论者嘲笑朱骏心气太大。笔者不禁想起多年前当朱老板还在足球场上叱咤风云时，也有很多球迷嘲笑他不可能拿下阿内尔卡和德罗巴。结果呢?上海虹口球场万人同唱“征服”的场面，毕竟发生了。

逐渐淡出互联网舞台光圈，缺乏新兴活力的游戏产业，也许真的需要朱骏这样“捣乱一池春水”的人，真正施展了他的“掠夺”战略之后，才能再度让人兴奋起来。是否能够上演帽子戏法?且拭目以待。