回看2015年国内手游

2015年国内手游行业风卷残云，大小上万款手游，像赶集似的涌入这个市场，其中大部分游戏是成也IP，败也IP。

商场如战场，为了获得更热更快的钱，IP的商业价值被迅速放大，曾经有人说“得IP者得天下”，事实上呢，回头来看今年的IP手游，确实有非常成功的，但凤毛麟角，更多的那些红极一时的IP，很快就悄无声息甚至跌落谷底。

IP毁了游戏

是的，IP是2015年最热门的话题，但IP是双刃剑。冷静下来想想，2015年国内移动游戏的成功，有一半功劳要归于IP，正是IP概念的全面爆发才带动起了游戏行业的发展。

实际上，IP亦是一种投机，这种投机毁了整个行业，商业上的成功并不能弥补游戏文化本身的缺陷。

游戏源于生活又高于生活，游戏曾站到过“第九艺术”的高峰，也带领了快餐文化的普及。

如果IP是一种为游戏增色的工具，那么我认为工具无罪，如果IP是一种为游戏增量的手段，那么手段无罪，如果IP凌驾于游戏之上，那么，IP就是对游戏的一种侮辱。

2015年，那么多IP做了一件事，2015年以后，还有更多IP也即将做一件事——为行业和产品冲流水。

被“教育”的中国玩家

相信大家玩过不少IP游戏，也有不少人会这样感叹：这TM也叫游戏。没错，套上IP的外衣，一款粗制滥造的产品也能立马变成“知名游戏”。

为什么越来越多的游戏不好玩了?为什么应用商店里推荐的都是不好玩的游戏?一位渠道朋友这样说：他们(应用商店)写推荐的敢拍自己的胸脯说‘某一款游戏我玩了一个月以上’吗?——很多时候，贵行业的游戏都没出一个月。

这种现象也与整个手游市场发展的节奏有关，快速更迭的手游市场不容许一款游戏去思考如何增强游戏感，因为一旦错过机遇，会很快被“一大群狼”抢食。

手游的快节奏不得不让创造IP的速度也加快，但无论多么重量级的IP、多么好玩的游戏、多么快的速度，谁也不敢说出“再造一个刀塔传奇”这样的话，这是时势，也是事实。

在这种环境下，用户被培养成什么样，相信大家也都能看到——“我X，这不是XX传奇么”“MD，又是抽卡”“MD，连挂机系统都没有”“今天跑商任务还没完，我用元宝做了”“充60才送5个钻，不如冲128送30个钻来得爽”

如果你的用户想的不是“这一关我该怎么过”，或者是任何与游戏性、乐趣有关的内容，那么，游戏本身已经失去了它的价值。

IP应该是榜样 而不是“仲永”

当游戏失去它的价值时，IP应该拉游戏一把。

IP本身就是具有影响力的东西，它应该是一个榜样——例如《火影忍者》里的鸣人，就是最励志的形象，是每个火影党心中的榜样。

但如今，这个世道却反过来了，为了实现商业的成功，更多的IP沦为保流水的工具，而不是优秀的榜样，很多IP产品玩过之后，大多数业内人会奉上一句“又是抄XX的”。

所以，在此我想问，是IP铸就了优秀游戏，还是优秀游戏铸就了IP。在这个角度上，我认为，侵权反而是在促进游戏行业更好的发展，让更多精力集中在游戏本身，而不是IP上。

不可否认，因为IP和泛娱乐被逐渐放大，影视、游戏、文学等领域呈现精品化趋势，也促成了更多国家和地区的合作，但IP已经泯然众人矣。

但IP从榜样的力量到“泯然众人矣”，也不过短短数年。从这个角度来看，我认为侵权反而促进了行业更好的发展——当然，是有限的促进。

IP应该发挥它的榜样力量，去带动游戏的创新。

想必也有人心中会想“明明我们可以做得很NB，为何却要靠IP”，那么恭喜，至少这个行业还没有完蛋。

最后，关于“游戏”的自述，我想用《琅琊榜》的一句台词结尾：“你知道我这双手也是挽过大弓，降过烈马的，可如今，却只能在这阴诡地狱里搅弄风云了。”