免费榜首游戏意外“失踪” 或因刷榜遭苹果严惩

上周，几款“*”手游登顶中国区iOS免费榜的现象引发了业界关注。不过而这些游戏刚经历“一日风光”，却在免费总榜上突然消失。

除了这些“*”游戏外，包括《天尊》、《武仙》、《芈月传》等榜单前列的游戏均已陆续从免费榜Top150中小时。

榜首产品被下架：还是试水苹果容忍度?

在对《*真人秀》和《*》两款产品进行观察后发现，这两款产品均是由个人开发者所上传的产品。两者虽然上线时间相差3个月左右，但都是开发者发布App Store的唯一产品。虽然《*真人秀》已在本周回升至第65位，但仍引发业界对其曾因行为被下架的质疑。

《*真人秀》的开发者为“Miao Wang”，选择上线时间为冲榜前的3月23日。该游戏在上线后不到24小时，便迅速攀升至免费榜首。《*》的开发者为“YANG KAIFENG”，也是其唯一一款产品，上线时间2015年12月15日。

与免费游戏分榜中部分赌博类产品类似，这两款产品属于娱乐场游戏。在分榜中，类似的产品还有《火拼*》、《欢乐*》等游戏和《网上轮盘赌Pro：网上赌场，赌博》、《欢乐跑马场Pro-真实赌场》，《金花》、《大转盘》之类有明显赌博和诱导元素的游戏。

上述两款游戏作为个人开发者所推出的单款产品，这点与同期在榜单中消失的《芈月传》等游戏有所差异。不过据相关人士分析，这批游戏集体消失的原因主要因为涉及或其他行为，而苹果对此类行为的处罚也比较严厉。

早在2014年，苹果就开始针对App Store应用商店的现象进行整治，此前也有多款游戏类APP涉及其中。在苹果关于的定义中，主要是指软件开发商使用人为手段提升App在下载排行榜的排名，以保持软件排名前列，提升下载次数。

针对情况，苹果也多次进行了App Store畅销应用榜的排名逻辑算法的调整，不过一些产品仍会选择破解算法后进行行为。

在部分开发者看来，简易、高效的是其产品获利的关键所在。一些游戏通过修改游戏内付费机制刺激用户付费，然后通过方实现排名提升和用户涌入的目标，迅速实现短期盈利。当苹果下架该产品后，还可通过改名的方式重新回归App Store。

据相关媒体报道，免费榜前十名能为游戏带来约2万的新增用户，而该笔成本仅为10万元左右，远低于正常拉新所需费用成本。对于此次遭遇下架的游戏团队而言，或许也是测试苹果对此现象容忍度的一次试水之举。

企业用户也会遭苹果处罚

除了个人开发者所推出的产品外，一些企业级游戏发行商的游戏也会采用类似的行为，类似“映客”之类的软件甚至遭到苹果官方三次连续下架的处罚。

以本次下架产品为例，《武仙》已于25日22时跌出免费总榜200名开外，而《芈月传》也在同一时间也从榜单中消失。

从《芈月传》的近期排名情况中来看，游戏在动作分类榜单中表现稳定，但在免费总榜和游戏榜上出现了短期直线爬升的现象。该游戏3月25日猛升至免费总榜第37名后，却在三个榜单类列表中消失。

据了解，此类波动或因该游戏排名攀升较为明显，引发苹果官方对其关注后所采取的反应。

不过，在此前也出现过竞争对手恶意导致游戏类应用下架的情况。在官方有所回应前，暂无法判断此次消失起因是否“有意所为”。

对于开发者和发行商而言，为什么会选择这样一种的形式呢?主要源于三个方面：1.缺乏相应资金进行推广及曝光;2.游戏品质和玩法对用户吸引力不足;3.榜单对于用户有一定引导性作用。

在很多CP和发行方看看，如果能够通过少量资金将游戏提升到较高的排名，将有利于拉动新用户的下载量，从而刺激游戏用户的付费率。虽然游戏自身并不能实现长期的运营，但能够有效提升短期内的收益、安装等数据。

鉴于这种观点之下，游戏厂商们选择的原因也就不难解释了。