凤凰网公布16年Q1财报 总收入为人民币3.229亿元

5月10日，凤凰网公布2016年第一季度财报。财报显示，截至2016年3月31日，凤凰网2016年第一季度总收入为人民币3.229亿元(约合5010万美元)，较之去年同期人民币3.651亿元，总营收有所下降。移动广告收入同比增长115.3%，成为财报亮点。

总收入略有下降 移动广告收入实现同比115.3%的增长

2016年第一季度总收入为人民币3.229亿元(约合5010万美元)，而去年同期为人民币3.651亿元，总收入略有下滑。而本季度净广告收入为人民币2.714亿元(约合4210万美元)，较去年同期的人民币2.684亿元增长1.1%，其中移动广告收入实现同比增长115.3%，可见PC平台广告收入大幅下降抵销了净广告收入的增长。

同时，由于用户需求减少导致的移动增值业务(“MVAS”)收入由去年同期的人民币7470万元，同比下降61.0%至人民币2910万元(约合450万美元)，从而导致2016年第一季度付费服务收入从去年同期的人民币9670万元降至人民币5160万元(800万美元)，降幅较大。

而游戏及其他业务的收入为人民币2250万元(约合350万美元)，较去年同期的人民币2200万元同比增长2.3%，增长主要是由于公司数字阅读收入的增长。

成本

2016年第一季度成本为人民币1.582亿元(约合2450万美元)，较去年同期的人民币1.901亿元下降16.8%，下降主要由于收入分成成本和带宽成本的下降。

第一季度公司向电信运营商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本下降至人民币1890万元(约合290万美元)，而去年同期为人民币5150万元，下降主要由于MVAS产品销售的下降。第一季度内容和运营成本增长至人民币9550万元(约合1480万美元)，而去年同期为人民币9080万元，增长主要由于内容获取成本的增长。第一季度带宽成本下降至人民币1730万元(约合270万美元)，而去年同期为人民币2150万元。第一季度主营业务税金及附加为人民币 2650万元(约合410万美元)，与去年同期持平。第一季度计入成本的股权奖励支出为人民币90万元(约合10万美元), 而去年同期为人民币500万元，下降主要是由于股权奖励的预期流失率的增长。

毛利润

2016年第一季度毛利润为人民币1.648亿元(约合2560万美元)，而去年同期为人民币1.750亿元。第一季度毛利率由去年同期的47.9%增长至51.0%。毛利率的增长主要由于计入成本的股权奖励支出和低毛利率的付费服务产品销售的下降。

不计入股权奖励支出，第一季度非美国通用会计准则的毛利率由去年同期的49.3%增长至51.3%。

运营支出和经营盈利

2016年第一季度总运营支出为人民币1.610亿元(约合2500万美元)，较去年同期的人民币1.680亿元下降4.2%。第一季度计入运营支出的股权奖励支出为人民币320万元(约合50万美元)，而去年同期为人民币980万元，下降主要是由于股权奖励的预期流失率的增长。

第一季度经营盈利为人民币380万元(约合60万美元)，而去年同期为人民币690万元。第一季度运营利润率为1.2%，而去年同期为1.9%，下降主要由于付费服务收入的下降和移动流量获取费用及坏账计提费用的增加，同时公司的收入分成成本和股权奖励支出的下降部分抵销了运营利润率的下降。

不计入股权奖励支出，2016年第一季度非美国通用会计准则的经营盈利为人民币790万元(约合120万美元)，而去年同期为人民币2170万元。 2016年第一季度非美国通用会计准则的运营利润率为2.4%，而去年同期为6.0%，下降主要由于付费服务收入的下降和移动流量获取费用及坏账计提费用的增加，同时公司的收入分成成本下降部分抵销了运营利润率的下降。

凤凰新媒体

2016年第一季度凤凰新媒体应占净利润为人民币1160万元(约合180万美元)，而去年同期为净亏损人民币1120万元。第一季度净利率为3.6%，而去年同期为负3.1%。第一季度摊薄每股ADS利润净额增长至人民币0.16元(约合0.02美元)， 而去年同期为净亏损人民币0.16元。

不计入股权奖励支出和权益投资损失/收益及减值，2016年第一季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净利润为人民币1470万元(约合230万美元)，而去年同期为人民币2360万元。第一季度非美国通用会计准则的净利率为4.5%，而去年同期为6.5%。第一季度非美国通用会计准则的摊薄每股 ADS利润净额为人民币0.20元(约合0.03美元)，去年同期为人民币0.32元。

2016年第一季度用于计算摊薄每股ADS利润净额的美国存托股份加权平均数为72,260,128。截止2016年3月31日，公司拥有普通股数为570,651,462，即美国存托股份数为71,331,433。

PC端移动端资源整合 战略倾向移动端

凤凰新媒体首席执行官刘爽表示凤凰网正进一步整合PC端、移动端的内容和市场资源，同时将战略重点倾向移动端，更加重视推动凤凰新闻客户端原生内容的消费，并借助一点资讯的个性化内容推荐来吸引更多用户到凤凰网的平台。同时整合移动、视频和大数据技术，使广告主通过营销解决方案而获益。

总裁李亚也表示受到市场下行带来的全行业PC广告收入下滑的压力，凤凰网也未能例外。但移动广告收入实现了同比115.3%的增长，且一点资讯的总日均活跃用户于4月达到2500万，体现了公司战略倾向的正确性。移动产品将助力凤凰网渡过PC端媒体行业低迷时期，并在移动互联网时代获取更多新的增长机会。 “

业绩展望

凤凰网预计2016年第二季度总收入为人民币3.36亿元到3.51亿元。净广告收入预期为人民币2.90亿元到3.00亿元。付费服务收入预期为人民币4600万元到5100万元。这些预期反映了凤凰网基于当前市场和运营状况而预期的初步观点，未来可能有所调整。