宣传套路千千万 聘请代言人仍为行业主流

提到网游的宣传营销，用现在非常流行的一句话来说就是，“套路，套路，玩的都是套路!”从早期的地推大军旧模式，到后来的传统广告载体宣传和玩家线下交流会，再到现在各种无节操的弹窗小广告以及刷爆朋友圈的HTML5创意营销......网游的宣传套路可谓千千万，也是换了一套又一套!然而在这千变万化的套路之中，聘请代言人依旧是游戏行业宣传的主流。

现在的网游行业基本都是“每逢大作必请代言人”，在近期这段时间，“高颜值男神”胡歌代言大话西游品牌，便掀起了一轮疯狂的舔屏热潮，不过玩的多是Cos游戏职业角色等常规套路。此外，一家被戏称为代言人点将台的游戏厂商——9377也放出了为新游再觅猛将的豪言，据说将会有一线明星强势加盟，就看看这个玩儿代言人套路的老手此次能否玩出什么新花样了。毕竟聘请代言人对于厂商们来说虽然并非难事，不过要想玩得出彩并不容易。

因为网游宣传聘请代言人这个套路，早在十多年前就已经出现了。而这么多年来，游戏职业角色Cos宣传照，化身游戏NPC，助阵游戏发布会，玩家粉丝线下见面会，开设明星专属服......聘请代言人这一个套路玩出的花样之多也算是令人大界了。不过也正是因此，网游聘请代言人的宣传模式，对于厂商们来说变得越来越具挑战性。

在早期的代言人宣传模式当中，只是单纯地依靠代言人的名声或者人气，或是随便借助代言人的相关热门话题来炒作一下，获得足够的曝光和关注度，对于厂商们来说就已经足够了。从周迅代言《诛仙2》开始，到后来的苍井空、凤姐、芙蓉姐姐三大“网红”同台《勇士OL》发布会等等，都是早期代言人宣传模式的“典范”。然而在网游行业竞争激烈的今天，厂商们更为关注的是如何通过代言人宣传来获得更多的玩家用户，而不仅仅是游戏的曝光和关注度。

因而代言人与游戏的契合度相当重要，时下网游代言人不外乎两种，娱乐明星以及网络走红类名人。而对于厂商们来说，代言人的名气以及公众形象就是他们的宣传基础。契合度高的代言人能够通过其公众形象的诠释，来让玩家们知道“这是一款什么样的游戏”，从而实现更为精准的玩家用户获取。去年天象互动结合影游互动，聘请赵丽颖为其产品《花千骨》手游代言，便是一个相当成功的例子。

当然，不管套路玩得多好，玩家在游戏当中的体验仍为重中之重。玩家口碑与游戏品质一直以来都是相互相成的，既有可能形成良性循环，也有可能造成恶性循环。不过既然厂商们都能够狠下心花重金来聘请代言人了，说明对于自己的游戏品质还是相当有自信的。

总之，“每逢大作必请代言人”仍然是目前的行业主流。聘请代言人虽然是当下网游获得高曝光与关注度的重要途径，然而从代言人的选择到宣传花样厂商们都要认真思索一番了，为游戏量身打造的营销套路才更有可能取得成效。