国家网信办开展网址导航网站整治 重点“竞价排名”

因多家“竞价排名”情况频发，针对互联网违规行为的整顿再加码。

昨日，国家网信办发文披露，即日起在全国开展网址导航专项治理，要求各网址导航规范信息传播秩序，自觉抵制网络谣言、网络诈骗、网络色情、网络，同时改变推荐“惟竞价排名”、“惟点击量排名”的顽疾。此外，网信办还将加快出台《网址导航服务管理规定》等规范性文件，以期形成常态管理。

网信办有关负责人表示，网址导航是网民上网的重要和获取信息的重要渠道，具有很强的导向作用，亟须加强管理。

而根据要求，今后网址导航要规范导航页面推荐，改变推荐“惟竞价排名”、“惟点击量排名”的顽疾，确保主流媒体的权威声音得到有效传播，发挥正面声音的引领作用，积极营造风清气正的网络环境。而通过转载、聚合等形式从事互联网新闻信息服务的网址导航，要纳入互联网新闻信息服务管理。

据了解，自1999年hao123导航创建并被认可收购之后，网址导航这一领域进入了15年群雄逐鹿的高速发展时期，期间不少互联网企业都相继退出了基于自身特点的导航，还有不少个人站长也参与其中。

“就目前而言，大部分成规模导航基本符合规定，但许多初创的小型为了拉流量，会发布色情、类的信息骗取点击”，业内资深专家、互联网实验室创始人方兴东告诉北京商报记者，“类似竞价排名的情况也时有发生，哪家出的钱多，这家就能放在显眼的位置。”

在方兴东看来，针对导航的这一整顿及时且必要，“不同于搜索引擎会存在不同抓取方式的差异，导航页面均是人工形成的，进行修改较为方便，企业理应遵守规章，积极将违规清理出页面。”