任天堂第一款手机应用走下坡 一周后用户流失率48%

今年3月中旬，任天堂发布了其第一款手机游戏，准确的说是手机应用：Miitomo。这是一款你创造虚拟形象，提供问答服务以换取游戏金币，辅以换装等功能的社交应用。半个月后，这款应用在北美上线。

从下载量来看，Miitomo取得了很不错的成绩：4天之内北美下载破100万，一个月后，任天堂官方宣布全球范围内用户超过1000万。

然而，极高的下载量并不意味着成功。根据第三方数据调查机构SurveyMonkey调查显示，这款从下载量看还挺不错的游戏里面却是一个空壳：活跃用户、用户流失率、周打开率都远远低于一款成功游戏。

SurveyMonkey把Miitomo和《皇室战争》这款最近大热的游戏，以及《糖果粉碎传奇》这款长久不衰的游戏进行了比较。Miitomo用户每周打开应用的次数为2.3次，低于《皇室战争》 4.2次和3.3次。一周后用户流失率为48%，是《皇室战争》的几乎2.5倍。在周活跃用户上，相比起匹配几乎不要什么时间的《皇室战争》超过750万的周活跃用户，Miitomo周活跃用户不到100万，甚至低于发行了三年多的《糖果粉碎传奇》。

这对于一款社交游戏是致命的：当你的朋友和身边的人离开了这款游戏之后，你也会因为缺乏应用中的朋友而放弃这款游戏。而对于新用户来说，这个应用就像一座空空的鬼城。

Miitomo的问题显而易见：它太无聊了。在上，无数人抱怨这个应用很快就让他们感到无趣。这一方面归结于应用本身就没什么可玩的：除了基本的答题分享功能，就是换装系统和一个内置小游戏。看看Line是怎么靠各种社交软件内的小游戏和有趣表情做起来的。反观Miitomo，可玩内容太少了，甚至连答题和换装所带来的等级上限也只有20级——在达到了这个等级之后，一些玩家便无其他念想，选择了退出。

另一方面，任天堂似乎把社交想得过于理想化。在任天堂的理想状态下，每一个人在上面用回答问题的方式表现真正的自我，然后用相同的方式和线上的朋友之间进行真诚的交流。

而事实是，人们最喜欢Miitomo的功能是那个MiiFoto，就是把自己的Mii形象放到各种照片里的那个类似P图一样的软件——人类的本性是娱乐的。所以在回答问题的时候，人们也经常会无赖似地展开一些无意义的辩论，反而消解了任天堂对这个应用最重视的功能。

应用本身的运营也有问题。对于这样一个有些无聊的社交应用，将近1G的占用空间实在是太大了(如果算上你拍的那些MiiFoto会更多)。在上，大多数人因为手机存储空间舍弃了这个应用。但是微信占了你手机2G以上的空间你都不会去动它——社交关系的强弱决定了这个应用的重要性。

在Miitomo上，用户之间的社交关系因为内容的缺失，不仅没有得到强化，甚至本身来源就是可有可无的：大多数是在网络上或者任天堂游戏中认识的朋友，没有大V，没有现实中的知名人物。虽然任天堂估计根本就觉得没有必要邀请那些知名人物入驻，但是这导致的必然结果就是：用户根本找不到留在这里的理由。

加上时而出现的Bug和管理员删帖，很多用户留下来的原因就是为了那些金币，期望它们日后能够为他们换取任天堂的一些折扣或者免费游戏。在上，不到一万人关注了这个话题并且发帖下面回复寥寥无几。

看起来，任天堂的第一款手机应用虽然下载量太多，但前景并不光明。虽然，任天堂想要将其作为日后完整的Nintendo Account计划的第一步，但没有人用一切都是白搭。或许未来等完整的游戏、数据、折扣等服务一并上线的时候，大家可能会回到Miitomo 怀抱之中，但是如果是这样的话，等到内容和服务齐全的时候再推出Miitomo，会不会更好一点?