这些年的游戏行业，除了情怀还剩下什么？

【一游网原创稿件，转载请注明作者及来源】

自从卖锤子的罗老师大打情怀牌之后，互联网行业便掀起了一股“情怀”风，开发APP必须有情怀，拍电影必须有情怀，做游戏也要有情怀。好像一夜之间，打上了情怀标签的产品才更显。

近两年，游戏行业对于情怀的追捧有种用力过猛的感觉。笔者的感觉是大家都变懒了，喜欢拿着现成的东西附上情怀的价值来卖个好价钱，而新的原创作品却越来越少。是老玩家的注意力太难被转移还是新玩家太难被吸引?恐怕厂商们最看重的还是怀旧与情怀这条捷径吧。

六月份，《魔兽》电影上映引发了全民大狂欢，在国内也取得了14.72亿票房的好成绩。对于绝大多数魔兽玩家来说，无论电影质量如何，他们都会去看，甚至还发出“就算暴雪把魔兽CG拿出来连着放两个小时我也会买票去看”的言论。这样看来，对于《魔兽》电影来说，它的成败不取决于电影的拍摄质量，而取决于《魔兽世界》带给玩家们的情怀。而情怀也由一个附加价值变成了主要价值。

其实这里说的情怀，也能称为IP，IP从字面上理解是知识产权，但笔者认为称它为“文学的潜在价值”最为准确。现在80后90后成了游戏行业的主要消费群体，我们小时候玩过的红白机、看过的言情小说、武侠小说、玄幻网文以及电视剧等，随便截几个图，做几个视频都能引起巨大的共鸣，让人产生无限的怀念和遐想。就拿金庸武侠来说，它的中心点是小说，能拍成电视剧、电影、动画片，画成漫画，制作端游、页游、手游等，从中还能衍生出番外、恶搞等网友自发的作品，辐射面达到各个阶层的观众和玩家。从而获得一个IP利益的最大化挖掘。

不过也有一些反其道而行的作品，比如《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《古剑奇谭》等从游戏出发，衍生出电视剧、电影、页游、手游等作品。《仙剑奇侠传》已经出到第六代，衍生出了相关的电视剧以及文学作品、手游等，但是随着游戏质量的下降，玩家们似乎也不太买账。一个月前赵灵儿的手办开始预售，昨天仙剑怀旧典藏版也开始预售，一个星期前姚壮宪还在抱怨《仙剑六》投资2000万现在还处于亏损状态，这么快就想出办法补救了?笔者身边也有《仙剑》的“脑残粉”，即使手头不宽裕也要坚持买正版，买周边，他们说这是情怀，这种情怀也是支持仙剑系列不断更迭的动力。但是在玩家们纷纷控游戏质量走下坡路的时候，厂商为什么还想着出典藏版、经典版等等各种版本再捞一笔呢?这和挂羊头卖狗肉也没什么区别吧?

再来看看现在的页游，大部分打着传奇、MU、RO的旗号，用着各种网文IP，用情怀概念来吸引玩家，在游戏的玩法上，大部分都是在照搬十年前的玩法，在画面上，也充斥着多年前粗糙的制作技术，还美其名曰“原味经典”。同一部电视剧十年后换了演员再拍一遍是情怀，同一部动画片拍成真人版是情怀，二三十年前的动画片换个画风再播一遍也是情怀……虽然这些东西都是一代人的情怀，但揭去情怀的华丽面纱，他们只是在复制历史，对相关领域起不到半点推动作用，相反还会引起浮躁以及逆流的风气。

在某篇关于《魔兽》的文章下面，笔者偶然看到了一个读者的回复，觉得他说的非常理智且有理有据：

是不是厂商们过分强调“情怀”也给玩家们强制注入了“那是我们的童年回忆，这么多年过去了还能出现在我们面前，一定要再支持一下”的理念?就像我们之前说的“欠星爷一张电影票”后来演变成了“欠何炅一张电影票”、“欠郭敬明一张电影票”等等说法，这种说法说多了就变味了，变成了浓浓的营销味。

去年页游《花千骨》获得的不俗成绩使得业内相关厂商纷纷效仿其运作模式，IP的概念也越来越火，这款游戏也成了当年页游领域的标杆之一。之前笔者采访过《花千骨》的研发公司君游网络CEO张忠业，提出了“未来几年IP还会不会是业内的热点”这个问题，他给出的回答是“精品IP越来越少，大家都炒过了的IP也没有太多的价值，最后大家一定还是要回归到游戏本身，游戏的品质一定要过硬，IP对于游戏来说只是一个附加值，只是一个增量，如果游戏本身质量不过硬，再好的IP也难以达到预期的成果。在IP越来越少的情况下，我认为以后会出现一批自研IP，以及自研IP的衍生品，这有可能是以后IP产品的发展方向。”

从上面这段话中，我们可以了解到其实业内已经有很多人意识到了IP作品未来的不确定性，但现在的大方向还在于IP的影游联动玩法。每个行业都有严重的跟风想象，所以游戏行业现在急需一款能够打破常规的原创作品出现，这款作品不仅需要有玩家追捧，还要推动行业发展，对于同行来说最重要的一点是要能赚钱。《守望先锋》有暴雪的情怀、《精灵宝可梦go》有口袋妖怪的情怀，而对于国内的大部分游戏厂商来说，这些他们都没有。所以一味拿着几十年前的情怀说事造不就现象级作品，而拥有过硬的游戏品质、良好的口碑以及独立自主的原创作品才能在今后的几十年里有拿得出手的衍生作品。不要说任天堂总是炒冷饭，一个马里奥一个口袋妖怪能出无数种版本，那是人家的资本，而我们没有。

现在我们能拿十几年前的东西在80后90后面前炒情怀，再过十年，00后，10后们的情怀还是我们现在看到的东西，那就非常尴尬了。