不止换装和消除，女性向游戏市场空缺谁来填补？

相较于男性游戏市场，女性向的游戏一直是个小众产品，即便偶有几款代表性女性游戏出现 ，但也改变不了 大趋势。由于女性玩家数量相对较少，这一市场始终没有得到足够的重视，游戏研发团队更青睐那些市场上流行 产品。例如换装游戏，一直被认为是女生的专属，目前市场上已经出现了上百种相似度极高的换装游戏。

实际上，随着游戏产业的革新和游戏载体的不断变化，游戏成为再普遍不过的娱乐方式，越来越多的女性玩 家投身游戏大业。如果说在端游时代，游戏内还是男多女少的局面，在手游时代，游戏已不再是男性的天下。尽管女性游戏市场已经不容忽视，但国内在相关游戏上做的还远远不够。千军游戏认为，除了散发着粉色气息的消除、换装游戏，我们需要更丰富的类型来填补女性向市场的空白。

告别小众，女性玩家已成半边天

一系列数据显示，如今的游戏市场中，女性玩家的数量逐年增多。根据Nielsen 360°游戏报告的调查，对女 性来说手机、平板游戏和其他游戏一样有吸引力，移动游戏玩家中女性占49%，男性占51%(13岁以上)。受益于移 动设备的发展和生活方式的变革，女性玩家也需要一种既有挑战又不耗费精力的娱乐方式，而游戏就是最好的选 择。

在游戏类型的选择上，女性玩家有着鲜明的特色。从QuestMobile发布的6月中国区手机游戏MAU实力榜中，可 以看到，女性玩家在消除、音乐、模拟经营上领先男性，占比均超过了60%。这也符合了一种旧有观念——女性喜 欢偏故事性和轻度游戏，男性则喜欢充满竞技、刺激元素的游戏。

但与这种观念不同的是，我们可以看到，在赛车跑酷、塔防守卫、益智休闲中，女性玩家的占比也接近50%。 一方面，这些类型的游戏覆盖人群广，玩家基础大，另一方面也说明，女性玩家爱好的游戏范围比我们想象的要 广。在动作格斗、即时战略等传统认为不受女性欢迎的游戏中，依然活跃着三分之一多的女性用户。

近两年的国内游戏市场也看到了女性向游戏的潜力，以《奇迹暖暖》为代表的这类游戏大获成功。在这一原本被认为“小众”的游戏领域，还活跃着以宫斗IP改编的《XX传》，其吸金能力比起重度手游大作来也不遑多让 。

保守还是多样化?国内外女性游戏的不同风格

在日本，女性向游戏与动画有着千丝万缕的联系。以KoeiTecomo为代表的公司出品了一系列根据《金色琴弦 》、《遥远时空中》等动画IP改编的女性向游戏。这些被称为Neoromance Game的游戏的宗旨就是抓住女性玩家的 心。作为女性向游戏，它们的特色也十分鲜明。游戏中男性角色帅气迷人，有各种类型供玩家挑选;女性角色漂亮 可爱，充分满足玩家对于公主的幻想。除此之外，萌系画风也是必备，还开发了一系列针对腐女这个群体的游戏 。

在美国，女性向游戏也有不俗的表现。2014年，Glu Mobile将金卡戴珊当做IP，开发了一款手游，并成为当 年IOS上下载量最高的游戏，随着卡戴珊的名人光环愈发明显，这款游戏的火热延续到了2016年。

告别换装+消除，国内女性向游戏需要新概念。

在国内，普遍认为消除类等休闲手游已经被女性玩家主导，换装、音乐类也是主流。为抢占女性玩家市场， 消除类游戏也越发走“萌系路线”。在换装类游戏大热后，大量同质化产品也开始出现。前作已做到极致，后续 作品的效果通常不会太好。在已经趋于饱和的换装、音乐、消除类游戏中，跟风出同类型产品是不明智的选择。 在激烈的竞争下，游戏厂商可以转而发掘女性向游戏市场的其它机会。

不止是少女心，女性玩家需要更多类型的优质游戏

从去年开始，女性手游市场已经被不少资本注意到，相较于男性玩家市场，这是一片大有可为的细分蓝海。 事实也证明，今年推出的几款优质女性向游戏确实取得了不错的成绩，在内容上，已经不仅止步于简单的宫斗、 换装。女性玩家想必会乐于见到这些变化，但是整体看来，这种小打小闹的变化还不够。女性玩家也需要格斗， 爱好挑战，除了一成不变的休闲换装，未来的女性向市场，需要更多可能。

1、细节制胜，女玩家更注重游戏外在表现形式

喜欢精致是女玩家的天性，尽管男性玩家对于美术一流玩法陈旧的游戏嗤之以鼻，但对于许多妹子来说，优 良的画面是吸引眼球的第一要素。很多厂商因为这一点，从细节上开始注重加强女性玩家的体验,在游戏制作上已 经开始迎合主流女性玩家的审美。一般认为，针对女性化的游戏在画面和音效上，要做好全方位包装。对于女性 玩家来说，画面一定要精良，人物要符合通常意义上的审美。从音效到场景，各个细节都要为女玩家做到私人订 制。在不破坏整体设置的前提下，某些类型的游戏可以适当简化玩法和操作，便于女性玩家的留存。

2、重度手游不是男性专属，区别对待也要一视同仁

前文提到，女性玩家在动作战斗中的比例占到了38.9%，这一数据恐怕大大超越了传统认知。既然换装等传统 适合女性的游戏竞争激烈，女性对于即时战略、战斗等类型的游戏又有一定的消化能力，厂商可以在这些类型上 寻求新的突破口。目前市场上专门针对女性的中度及重度化产品比较罕见，大量作品依然以男性角色为主导，女 性玩家的参与感和代入感较弱;在社交功能，如交友、婚姻系统上设计颇有不足，而女玩家对于社交等功能的需求 强烈，带有强社交属性的游戏会更受女玩家青睐。厂商在设计女性向游戏的时候，既要考虑到女玩家的独特性， 所谓“区别对待”，也要考虑她们身为玩家，对重度化游戏的需要，“一视同仁”。

以女性为主角的《Transistor》动作策略游戏，一经推出便受到了好评。游戏不仅以女性为第一视角，在剧 情叙述方式上更是娓娓道来，同时美术、音乐、世界观等各个方面都做到了非同凡响。剧情缓缓展开，对于女性 玩家来说，体验战斗的同时，也体会着主角的的悲欢离合。除了这些，更有像《生化危机》中的劳拉、《共和国 》(Republique)中的Hope这样散发着独立、坚强气质的女性主角。反观国内，在宫斗已经玩不出新花样的时候， 不妨换个思路。

3、庞大的女玩家群体需要做好细分

女性玩家的说法较为笼统，实际上，这个群体需要做好二次分类。不同年龄段、不同职业甚至不同地域的女 玩家的爱好都有区别。年龄偏大女性玩家或许更偏爱较为简单的休闲益智手游，年轻群体还会对短平快的战斗类 游戏感兴趣。目前的市场，面目模糊的主流产品太多，找准产品定位，对女性玩家做好进一步的细分再进行精准 研发才能抢占市场。

除了局限在小女生的粉色世界，国内女性向游戏市场其实有更多尚未发掘的地方。市场在不断成熟，观念在 不断改善，游戏从“玩物丧志”的毒药变成大众接受的娱乐方式，女性从游戏市场的边缘群体变为不可忽视的一 部分，这都赖于社会的进步。相信在未来的女性游戏市场，从玩法到画面，有配音到剧情，都会有长足的进步与 无限的可能。