价值百亿的国漫IP 为何出不了阴阳师

一直以来，国产动漫一直处于日本动漫的阴影中，漫画作者挨饿，动画片赔钱，即使后来被网友追捧为经典的《秦时明月》，2007年在电视台卡通频道播出时，由于受众低龄化问题，收视率依然惨败，《星游记》更是遭遇停播。

而2012年开始，中国手机游戏市场开始崛起，各种IP的价值被财大气粗的手游公司追捧，而这一契机使得国产动漫获得了转机。

一、手游带国漫一起飞

当国内移动游戏行业爆发之后，移动游戏的短平快特点和越发激烈的竞争促使CP们开始争取IP这一手段来作为吸引玩家的手段，面对国外IP授权的高门槛，不少开发商将目光投向方兴未艾的国漫产业——成本低，用户广，接地气。

2012年，乐动卓越购买了魔兽同人动画《我叫MT》全球独家游戏改编权，花了300万元人民币。随后，乐动卓越《我叫MT》手游上线，成为2013年最赚钱的手机游戏。

紧接着，2014年年初，《秦时明月》手游再次获得成功之后，国漫IP的价值被手游业界进一步认可，价格也逐步飙升。

2014年，漫画《尸兄》游戏改编权卖出了5000万，而在2013年前，200万都没人要，一年上涨不止25倍。这之前卖出版权的作者叫苦不迭，难怪《我叫MT》作者会与乐动卓越开撕(业内人士爆料称，实际版权费只有100万，并不是公布的300万)。

值得注意的是，虽然国产动漫IP版权风生水起，有妖气等动漫平台被天价卖出，也诞生了《端脑》、《镇魂街》、《画江湖之不良人》、《纳米核心》等优秀动漫，然而，除了《我叫MT》(一半成功来自魔兽IP)，没有一款国漫IP手游成为类似《阴阳师》的现象级产品，究竟症结在哪里?

二、国漫更容易授权给不靠谱CP

相比炒成天价的日漫IP被一线厂商尽数收入囊中，价格相对低廉的国漫IP，面对的往往是二三线厂商。虽然这些厂商也不缺钱，但制作能力良莠不齐。

有妖气上总点击超24亿的号称S级人气漫画的《镇魂街》，同名手游由动网先锋开发。作为动作RPG游戏，游戏虽有亮点，但了无新意的刷刷刷节奏，让这个游戏并没有收获太多好评，如果不做大改，或许要白瞎了这个优质IP。

而比《镇魂街》更惨的是去年改编自国产原创热门动漫《那年那兔那些事儿》，制作水平之低简直刷新了三观。这是一个极好的 IP，但是被垃圾的开发方和运营方直接搞成“一分神作”，App Store 上也是差评如潮，虽然和二次元玩家大本营Bilibili进行了合作，但在挣扎了5个月后，官方就宣布 《那年那兔那些事》手游将停运——好食材丢给了烂厨师。

此次授权IP制作手游失败的原因，主要是版权方是个人，并没有能力充分了解合作CP，遇人不淑。那兔是好IP，Bilibili是好推广平台，但开发商实力不行，白瞎了一次机会，对于IP本身来说也是个巨大的伤害。如今的好消息是，版权方二次授权手游已经上线，希望这次能有好的表现。那兔毕竟是少有的涉及新中国军事题材的优秀动漫作品。

三、换皮无诚意，遭粉丝舍弃

2015年2月，由知名网络动画改编的大电影《十万个冷笑话》上线，一个月后，蓝港互动同名手游上线，此时正是“十冷”IP影响力最大之时。

《十万个冷笑话》前两个月表现可喜，全平台DAU突破142万，单日流水突破500万，蓝港互动也发了喜报。但可惜的是，《十万个冷笑话》随后的表现很不理想，不久，就跌出了iOS畅销榜前100名。

要知道，为了全力推好这部产品，蓝港宣布投入了至少6000万营销推广预算，广告铺天盖地。然而，营销手段并没有保住这款IP手游，问题就出在换皮上面。

这款游戏在上线后被指换皮《神之刃》， “十冷”的故事是非常无厘头，发散，脑洞大开的。但游戏中仅仅过场动画和对白变成了“十冷”风格，游戏的计费核心和《神之刃》完全相同，当粉丝明白了这不是用心为他们做的游戏，只是换皮圈钱产品，自然会在失望后大量流失。

(选人画面就是妥妥的仙侠页游风。)

基于粉丝的动漫IP，需要用诚意吸引粉丝付费，但粉丝是否满意，是很难在事前评估的。而页游换皮产品，是通过满足土豪碾压平民的需求赚钱，这是成熟的赚钱套路，成功几率更高。而确保稳定的流水，为财报添彩，正是彼时刚刚上市的蓝港最需要的，或许“十冷”手游从收入上看算不上很失败，但对于一款IP改编作品来说，就是个负面教材。

四、国漫IP路在何方

换皮不受粉丝待见，二流团队能力不足。只有与一流制作团队深度合作，才能让国漫IP发挥最大实力。如今，很多国产动漫，已经开始在前期制作过程中就与游戏厂商进行合作，双方互为补充，动漫为游戏提供剧情的延展和完整的世界观，而游戏则为动漫公司提供现金流支撑。

如《画江湖之不良人》的作者若森就成立公司，在继续制作“不良人”动画的同时，携手云畅游戏合作研发和发行的《不良人2》手游，这款游戏被日本知名游戏媒体4Gamer称其为“2016年东京电玩展上最具竞争力的中国手游产品”。

眼光越来越挑剔的手游玩家，即使是超级日漫IP，也未必能成爆款。不少原创IP的二次元手游在赚得第一桶金之后，选择了逆向制作动漫，《崩坏3》的漫画和游戏同步推出，制作水平相当高，其前作二次元爆款《崩坏学园2》也是如此运作的。网易对于《阴阳师》的运作也如出一辙，泛二次元圈的立体布局，

可以进一步丰富游戏内容，为长效运营做好内容上的辅助。

IP总价值超百亿的国产动漫，未来赶日超美还有很长的路要走，与手游行业的深度合作，动画、漫画、游戏、轻小说，ACGN协同多元化发展，优秀作品制作大电影，争取覆盖更广的泛二次元领域人群，或许能让国漫的进步能更快些。