iOS应用名称规则的改变或让山寨无所遁形

一直以来，苹果都相当重视 App Store 的体验，不过随着移动应用市场的不断发展，App Store 上的 App 数量也呈现出爆发式增长，目前 App Store 上的 App 数量已经超过 200 万款，对于苹果来说，不仅增加了自身的运营负担，同时僵尸和山寨应用也逐渐拉低了 App Store 的形象。

就在今年 9 月，苹果宣布要开始清理垃圾应用，此外还有一个新政值得我们注意，那就是新的应用名称规则，新政规定应用的名称长度由原来的最长 255 个字符缩减至 50 个字符，否则应用的排名会出现不同程度的下滑。

众所周知，如今的 App 市场同质化相当严重，不管是游戏也好，工具、教育等软件也罢，内容大同小异的 App 多如牛毛，如何让自家作品脱颖而出确实难倒了不少开发者，于是你会发现现在的应用名称呈现出越来越长的趋势，通过相似的名字或是使用多个关键词后缀来提升应用的曝光率，这样的现象不管是在哪个国家地区的 App Store 都普遍存在。

苹果做出应用名称字符长度规定不仅是为了提升 iOS 用户的 App Store 使用体验，同时也是为了防止其心不正的开发商利用名字来蹭热点进行不良竞争。

那么 iOS 应用名称规则出台之后是否真的起到作用呢?App Annie 最近就发布了一组统计数据，首先可以明显看到免费榜和畅销榜前 200 的应用中，小于 23 字符的应用占比达到了 50%，50 个字符以上的应用只有 20% 不到，而苹果规定，要想能够获得苹果官方推荐，那么应用名称的字符数要控制在 23 个以内，所以即便你开发的应用再优秀，如果名字超出 23 个字符，那么意味着失去了推荐资格。

App Annie 还在调查报告中指出，以往开发商使用多个关键词描述的情况在这一次新政实施之后确实收敛了不少，比如《Match™》、《Hulu》等人气应用都第一时间做出了反应，将原有长达 50 个字符以上的描述性关键字统统删除，要么是换成一个更合适的关键字，要么就是直接使用一个极少出现的关键词，务求在第一时间内做到相关关键词排名靠前。

App Annie 还发现，其实就算这些开发商不为所动，其超限的关键字描述都会被 App Store 屏蔽掉，根本不会显示相应的关键词排名，反而还会影响应用本身的搜索排名。

有的人会说，苹果这么做其实是在为搜索广告功能埋下伏笔，搜索广告顾名思义只要开发商支付了相应的费用就可以让相应的产品在搜索结果中排名靠前，基于这样的考虑，就不可能再赋予开发商任意添加超长关键字词的权利。

那么问题来了，在这一次新政之后开发商们又会拿出什么样的应用命名策略呢?此前有机构做过统计，每个应用使用 2-3 个关键词是一个普遍现象，字符平均在 30 个左右，现在这个情况正在慢慢发生改变，抛开了冗长的关键词，开发商们开始考虑如何利用品牌效应、个性化来提升应用名称的曝光度，而在新作推出之前，开发商也会对命名进行优化和修改，相比之下，那些靠着山寨别家名字来提升人气的应用可能将从此退出 App Store。

不难看出，未来的应用竞争不仅仅是靠其本身的功能以及线上的宣传推广，在字符数限定的情况下，不排除会有开发商通过线上线下活动来吸引用户的注意力，其次，应用图标、评价、内容方面也会成为未来导入用户的关键因素，可以说以后开发商们要真正开动脑筋来优化产品了，不仅是外在的，内在则更需要专注和创新。