网易游戏霸榜 App Store 可维持多久

从九月底开始，网易游戏在 App Store 应用畅销榜上的表现亮眼：前五款游戏中，他们占了四款;截止目前，畅销榜中前 5 位中依旧有 3 款网易自己的游戏：《阴阳师》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》，原本的《大话西游》目前位居第 8 位。

而在应用数据研究公司 App Annie 9 月全球游戏收入排行榜上，网易有三款作品跻身前十。《梦幻西游》名列第二，《大话西游》、《倩女幽魂》名列前十最后两位。另一方面，《阴阳师》位于下载排行榜的第十位。

时间回到两年前，霸榜的公司是腾讯。2014 年的时候，畅销榜前十有超过一半的都是腾讯的游戏，比如你熟悉的《全民飞机大战》或者《天天飞车》。在今年 3 月腾讯互娱的年度大会上，国内大部分游戏厂商都选择了腾讯作为自己的手机游戏发行商，西山居、畅游、盛大、巨人……看上去，腾讯的强势不可避免。

网易霸榜难免会引发一个讨论：腾讯是不是不行了。在畅销榜的 Top 20 里，腾讯也只有四款左右。要不是《王者荣耀》这款号称“手机上的《英雄联盟》”的 MOBA 类手游，腾讯在 Top10 里几乎要全军覆没。

网易真的做得那么好，以至于在手机领域游戏里超过了全球游戏收入第一的腾讯吗?

从榜单看似乎有这样的趋势，但实际上榜单并不代表绝对收入。今年 8 月初，App Store 畅销榜发生了一些变化，短暂时间改名为“收益榜”又复归原名，背后其实是排名算法的改变。

“(现在的)畅销榜算法复杂，不但考虑收入，更像是一个人气榜，会考虑活跃用户数、付费用户数等等。”国内移动游戏媒体触乐网的编辑高洋告诉记者。

在算法变化之后，新用户付费、二次付费等权重在排行因素中增加，排名靠前的游戏，并不一定代表收入更高。更何况，还有和自充等因素影响着榜单的可靠性。即便是网易和腾讯这样大公司的产品，真实的收入数据也只掌握在他们自己的手里。

从其他第三方机构以及财报的公开数据来看，网易离腾讯距离还很远。根据腾讯今年第二季度的财报，171.24 亿的游戏收入中手游占 96 亿元，而同期网易虽然没有公布手机游戏收入，但总游戏收入也只有 64.38 亿元，其中还包括了《守望先锋》这样大热的端游作品。在App Annie 的移动应用公司每月收入排行上，虽然网易的排名从 8 月的第五跃升至第二，腾讯第一的位置依旧稳如泰山。

虽然数据上是这么说，但在众多玩家眼里，网易还是他们最看好的游戏公司。在各种腾讯代理或者推出新游戏的下面，批评声总是不绝于耳;抄袭、山寨、“想一想不充钱会变得更强吗”依旧是大多数人对腾讯游戏产品的第一印象，而对于网易，除了之前《魔兽世界》强制月卡的事件，大多数玩家对网易还是抱着支持的态度。

“网易是在众多中国互联网公司里，能被用户上喊上‘有情怀’的少数公司之一。”飞鱼科技的公关总监沈新华说。网易的产品似乎都带有情怀的特征：口碑极佳的网易云音乐，或者一直打品质牌的网易严选。

而在游戏方面，你很难说网易的游戏就一定要比腾讯好玩。“好玩”毕竟是主观感受，但网易的游戏确实有那么一些不一样：一方面它的传承度非常好：《梦幻西游》和《大话西游》，这两款网易的西游系列游戏在十多年前的网络游戏时代，在玩家知名度上就是可以和《魔兽世界》比肩的产品。在移植手游以后，基本上保证了原有的品质，继承了此前培养出来的大批用户，并成为了 App Store 畅销榜的常青树：《梦幻西游》从去年三月起，基本上包揽了 App Store 畅销榜榜首，最近才让位于网易的新作《阴阳师》。

另一方面，网易在手机游戏上有过许多不一样的尝试。比如去年网易推出的两款免费解密游戏《花语月》和《惊梦》，如同独立游戏一般的美术风格和背景音乐，让人很难想象这是一款大厂推出的作品。

最好的例子是《阴阳师》。如果说《大话西游》和《梦幻西游》的成功是吃了端游时代的老本，《倩女幽魂》是通过和《微微一笑很倾城》这部最近大火的网剧，以及剧中的主演杨洋的联动营销而迅速上位，那么《阴阳师》的成功则是大家始料未及的。

最初在 5 月 20 日网易游戏公布这部产品的时候，《阴阳师》并没有受到太多注目。不愿提供真实姓名的“叶生”是国内一家老牌游戏公司战略分析部门的分析师，他和他的团队最初给这款游戏的判断是畅销榜三十左右，如果有一些临时的活动，“可能会冲到前五的样子”。毕竟，此前水土不服的日系游戏太多了，日本热门游戏《怪物弹珠》腾讯拿来做代理，不到一年就以停运告终。

但最后，《阴阳师》成为了上个月最热门的一款游戏，也是这个社交媒体上讨论的焦点，大家都在讨论你今天画了什么符、有没有抽到 SSR，引发了众多脸黑的“非洲人”要和那些“欧洲人”绝交;一大波同人创作也随即跟上，比如酒吞童子和茨木童子之间那一点暧昧的基情，当然两者的共同点除了性别之外还有“非洲人”都抽不到。

对于玩家来说，这是一款玩起来要投入很多精力、很靠运气，但可以算是好玩的游戏。对于行业里的人来说，《阴阳师》则是一个新的“爆点”。

“这个市场沉默了半年，而《阴阳师》正是大家都需要的一个爆点。”叶生说，“它让大家看到‘啊!我这样做可以成功’ ，或者说，终于有一款大家看不懂的游戏，它成功了。它提供了一个新的类型、一个新的角度，让人可以去借鉴、去学习甚至抄袭，大家需要这样的一种产品。”

也就是说，网易的这款《阴阳师》，为广大游戏从业者提供了一个新的成功可能性。即便在专业人士眼里，这款游戏的数值系统来源于 2014 年一款名为《魔灵召唤》的韩国热门手游甚至改编以后更糟糕了，但它的那层“皮”，也就是二次元的人设、故事剧情和声优，还是唤起了大量玩家的好感。

网易的另一款作品《梦幻西游》其实也是同样的“爆点”。

在 2015 年 3 月《梦幻西游》推出并获得成功之后，市场涌入了一大批类似的 MMORPG，也就是我们俗称网络游戏的手游改编作品。《热血传奇》、《征途》、《诛仙》、《剑侠情缘》…… 如果一个十年前的电脑玩家穿越到了现在，会欣喜或者哭笑不得地发现，十年过去了，在手机这种新的设备上，大家玩的游戏和十年前几乎一样。其中，《梦幻西游》的市场号召力建立在网易的自主研发之上。

“自研这个东西积淀还是比较重要的。后来的人很难再去切入《梦幻西游》这样的游戏类型，你的底蕴实在太少。不管是技术、策划、美术，还是用户群的积累。你始终是一个追赶者，(要追上它的话)要么等它犯错，要么做出一个特别突破的产品。”叶生说。

自主研发游戏是网易的特点，比起靠着《穿越火线》、《地下城与勇士》、《英雄联盟》三款代理游戏成功的腾讯，网易从电脑游戏时代开始就以自研为主。手游时代，网易虽然起步得晚，在腾讯入主市场一年后，也就是 2014 年中之后才正式推出一些重量级作品，但因为此前自研能力的积累，转型开发手机游戏耗时并不长。2014 年网易只推出了十余款手机游戏，2015 年这个数字是 80 多款，截至目前，网易游戏上已经有超过一百款手机游戏，其中代理的不过十几款。

“当所有人都觉得手游只有半年周期的时候，网易做了《梦幻西游》;当所有人都觉得二次元重点是文化感觉的时候，网易做了一个重点放在内核的产品《阴阳师》。”小米科技投资部，MIUI 生态及游戏负责人孙志超对《》的记者说。

“网易作为强势开发商的角色出现……这固然一方面是因为，其长年积累的研发经验、研发态度和研发人才;另一方面，也是用数量来保证成功，开发出多款质量上乘、切各种不同用户群的产品，甚至每一个品类都做多个比竞争对手略好的产品，最后成功一两款，然后重金推广，产生正向循环，并再次强化品牌和用户群。”孙志超说。

然而在国内，单单游戏好，并不能一定保证游戏的成功。正如叶生提到行业里经常说的一句话：“安装包里的故事只是这个故事的 30%。”剩下的三分之二，还要看市场环境和渠道。

《阴阳师》是一个典型案例，二次元的大环境风潮，加上精准的用户定位以及渠道：9 月 7 日，《阴阳师》和 B 站翻唱圈 Up 主合作的同人曲《百鬼阴阳抄》是一个重要的节点，超过 50 万次的各种版本点击，让大量热爱二次元和日本阴阳师文化的人了解到了这款游戏;一周后歌曲登陆网易云音乐，网易游戏又圈了一波自己的用户。现在，网易又邀请玩家赴日进行《阴阳师》主题旅游。

“很多不被看好的产品反而取得了优秀的成绩，比如《率土之滨》，《阴阳师》等，一些下了大血本的产品反而血本无归，比如《天下》，所以这也验证了这个行业里面本就没有什么规律可言，唯天时地利人和而已，天时即市场环境，地利即市场渠道用户，人和即产品本身，三者缺一不可。”Jay Zhuang 说。他曾经先后在网易游戏和腾讯游戏任职，现在自己成立一家小型游戏公司。

《率土之滨》，网易一款三国背景沙盘式战略手游，玩家从某个州开始，一步一步攻占天下十三州，入主洛阳。

从某种程度上来说，天时地利正在变得对网易有利。在这次的采访中，受访者们都不同程度地谈到了在如今的手游市场环境里，传统渠道的作用正在弱化，而这正是网易没什么优势的地方。在渠道方面，网易云音乐之类的应用的流量，肯定比不过它竞争对手腾讯的微信 QQ。

整个手机游戏的人口红利时代在过去，现在已经不是曾经人又多又好骗的年代。智能手机的出货量全球在放缓，而根据外媒的 Recode 的报道，美国智能手机用户月均下载 App 数量已经逐渐降为 0。

移动应用高速增长的时代已经过去，曾经同质化的应用充斥整个市场，用户不知道怎么选择也没得选择。渠道很有话语权，谁能接触到更多用户谁就赢了。

“那个时代玩家很容易满足，给屎也吃。现在当然还存在一批这样的用户，但确实更多的玩家会主动选择更好的游戏了。屎吃多了也会知道辨别口味了!”高洋说。

这对于更敢于尝试更多产品、产品质量也有一定保证的网易来说，当然是利好消息。问题在于，在这样的市场变化中，网易如今的强势还能保持多久?

自研能力和众多以研发见长的工作室是网易的优势，但同样带来的是游戏研发的高投入高成本，这意味着整体的利润率的低下，以及风险。在手游增长速度最快的时候，也就是前两年，据称网易成立了超过 100 个项目，现在这个数字肯定有所下降;但没人知道下一款类似《阴阳师》的作品会在什么时候出现，而自研之外，代理运营并不是网易最擅长的。

MMORPG 在手游上的风潮正在过去——正如电脑游戏上《魔兽世界》这类游戏的逐渐衰弱一样，移植到手机或许只是延缓了这一进程。射击类、MOBA 类的游戏或许将成为新的主流，大大小小的手游厂商都开始慢慢新的尝试，网易也推出或即将推出类似《永恒边境》、《坦克连》或者《代号 S7》这样的射击类游戏作品，这又是新的不确定因素。

当然，腾讯是始终存在的强势竞争对手。虽然渠道的作用在弱化，但这不是说 QQ 和微信就不再成为腾讯的优势了。如果没有什么独家代理的产品，玩家可能就不会再去装某个应用、访问某个商店，但只要有社交关系的需求，玩家的微信或者 QQ 很有可能始终存在。

“渠道的份量比前两年确实差了很多，这里要区分对待，渠道有两种，一种叫腾讯，一种叫腾讯以外，变差了的是后者。外部小渠道买流量，一个人要几十块钱;腾讯呢，一个用户内部结算，不到一块钱。至于说用户自主选择，主要是在精细化营销方面，是腾讯的劣势，所以会有像《阴阳师》，《崩坏学院 3》这样产品的崛起，也都是精细化运营的结果。”Jay Zhuang 说。

“网易目前在 App Store 上的强势，是暂时的。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉《》的记者。“这是建立整个腾讯互娱上半年截至 6 月份就已经完成了全部 KPI 的基础上的胜利。已经有消息说，互娱明年 KPI，要在今年的基础上增加 30%，如果下半年互娱继续提高收入，无疑是给自己挖坑。”

这样看来，这次网易的霸榜，或许只是腾讯养精蓄锐，确实，比起上半年又是《热血传奇》又是《火影忍者》，今年 6 月至今，腾讯没有推出什么新的重量级游戏。

谁都不知道到明年，霸榜的人究竟会是谁，是网易、腾讯还是百花齐放。毕竟对于玩家来说，腾讯或者网易谁霸榜并不重要，更重要的是，谁能推出更多好玩的、有趣的游戏。