苹果营收下滑 游戏服务业成救命稻草

10月26日凌晨，苹果公司公布的2016财年第四财季业绩报告显示，营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%;净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。

这次财报最“亮眼”的是大中华区营收，为87.85亿美元，比去年同期125.18亿美元下滑了30%。

不过苹果今年的营收也有一些积极因素。这主要是因为苹果的互联网服务业务，尤其是AppStore苹果软件商店。虽然苹果公司的整体营收在下滑，但是由于处在所谓的“转型期”，所以这次财报所反映的数据也应该在“情理之中”。

财报表明来自于服务的营收为63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长24%。库克称，“公司旗下服务业务的惊人动能，我们感到十分激动。这项业务的营收增长24%，再度创下历史纪录。”

iOS竞价排名、应用名称新规则等一系列新规定的出台，我们可以看出苹果公司目前无比重视服务业务。

事实也证明，苹果倡导的向服务转型初见成效，服务类是苹果唯一实现营收增长的产品线，几乎成为苹果财报唯一亮点。

人们对于手机硬件的需求依旧强烈，但是对于处在瓶颈期的手机硬件市场来说，短时间内似乎并没有什么突然性的创新进展，因此消费者当前的注意力都基本集中在服务行业中。

而游戏应用则成为了这个市场的绝对领军者。

随着移动互联网时代的来临，以及人们生活时间的不断碎片化，玩家们将以往在端游上的精神寄托移植到了手机里，方便简洁，以及制作技术的不断发展，移动端的游戏已经越来越向传统游戏方向发展，且始终保持着自身特性。

在地铁里，在公交车上，在闲暇时间里，玩家们越来越多的开始重视移动端的游戏市场。

据Sensor Tower数据显示，在App Store全球第三季度65亿次的下载量中，游戏类应用下载量为20.1亿次，以30.9%的下载比例成为App Store下载量最大的应用类别。App Store下载量排名前五的应用类别依次还有：娱乐类(5.22亿次)、照片&视频类(5.07亿次)、工具类(4.15亿次)和社交类(4.0亿次)。

而在单独的App Store应用下载榜单上，腾讯的《王者荣耀》以在iPhone手机端超过2000万次的下载量排在第六位，之后依次还有《优酷》、《贪吃蛇大作战》、《爱奇艺》、《腾讯视频》、《滴滴出行》、《全民K歌》和《美团》等，上述应用的主要下载量来源以中国市场为主。

同时，手机用户对于手游的消费能力也是毋庸置疑。这也是如今各大游戏厂商都将自己的目光投向手游市场的原因。

移动应用数据分析公司Sensor Tower和App Annie最近公布的数据显示，《精灵宝可梦：Go》于9月29日重回美国地区苹果手机游戏收入排行榜榜首。除美国之外，《精灵宝可梦：Go》还占据了其他15个国家的苹果手机游戏收入排行榜榜首，其中包括加拿大和英国等重点市场，以及菲律宾等新兴市场。

就在几天前，中国已经超过了美国，成为苹果AppStore最大的收入市场，这意味着即使中国地区软件、游戏等下载业务仍然会给苹果带来源源不断的利润。

庞大的用户群，超强的消费能力，使得苹果公司也不得不在其应用市场领域动一番头脑，让自己在硬件营收遭遇冰山的时候可以开启一片“新大陆”。

同时苹果又借着《Pokemon Go》大热的风潮，在iPhone 7发布前先宣布与任天堂在手游方面的合作推出超级马里奥跑酷手游《Super Mario Run》，与此同时《Pokémon Go》也将被加入到Apple Watch智能手表中去。

在如此重要发布会上推出单独的手游专题内容，足以看出苹果公司目前对于游戏应用市场的重视程度。

虽然目前来说，服务类在苹果总营收中的比重不高，仅占13.5%，对整体业绩贡献非常有限。

但是从目前苹果公司对于其应用市场的重视程度，从服务行业的前景和手游的整体发展趋势来看，或许苹果能够为游戏服务应用行业带了全新的发展思路和规则，从而摆脱以往自己的主力营收只能单纯依靠硬件设施维持的尴尬境地，不过苹果此举其效果究竟如何，还需要时间和市场的检验。