进入苹果畅销榜TOP10只需花费15万

“年末了，要进行KPI考核了，冲一冲榜单吧。”

有人的地方就有江湖，有排名的地方也容易有猫腻，在App Store上苹果的算法再怎么隐蔽，也终究是敌不过人为的进击。这一点，从畅销榜、付费榜、免费榜逐渐“沦陷”可知一二。而今年以来，各游戏厂商加大力度的“投入”使得榜单变得越来越不好看了。

10月31日iOS免费、付费、畅销总榜情况

畅销榜：以钱滚钱，TOP10只需花15万

App Store畅销榜自充现象是今年才开始受到越来越多人关注的，而仅仅不到一年的时间，榜单就有被玩坏的趋势。从目前的情况来看，畅销榜TOP50中有70%左右的游戏有嫌疑，其中的区别只在于刷量的多少。现阶段畅销榜TOP20-50是的重灾区，甚至有向TOP10蔓延的状况。

自充和刷畅销榜的手段花费的成本较高，但是较难被发现，如果不是有一定经验的游戏人，单看榜单基本很难评判哪些是的，哪些是自然情况。即便有所怀疑，也很难有确切的证据。“大部分公司或多或少都刷过榜，尤其是碰上一些活动、特定日子需要集中推广时，都会用刷一下，量一下就上去了。”然而，查看某款游戏上线后的长期表现，细细推敲，还是能发现不少端倪。究竟是哪部分游戏在疯狂呢?

以一款今年年中上线，目前还在畅销榜TOP前列的游戏为例，其自充的痕迹比较明显。

该游戏上线以来的畅销榜排名

该游戏上线以来的免费榜排名

游戏上线后在下载排名和畅销排名的浮动都非常大，观察两个曲线图可以发现，在8月份以前，这款游戏在畅销榜TOP500—1000之间浮动，下载榜成绩跨度大，波动明显。

然而在经过两次排名跌出1500或遭到除榜之后，这款游戏排名急剧上涨，一跃进入畅销榜TOP10，游戏下载榜TOP5，此后这款产品一直维持在畅销榜TOP20之内，长达近两个月。期间游戏下载排名在TOP300左右，也就是说，在没有出现大量新增的情况下，畅销榜排名突然出现直线暴涨。而且不管下载量出现多大的波动，收入依然稳如泰山，这并不合乎常理。

除了通过观察成绩曲线进行判断之外，还有一些现象也值得关注。比较疯狂的产品，一旦其发行商放弃为其，成绩就会一落千丈。同一家厂商的手游产品，前一款在上线初期时表现良好，然而后一款产品上线后，前者的成绩便急剧下滑，当中的原因便是把的资源和资金都放在新游上了。

后遭到除榜或下架的也不在少数，游戏《集结号拼牛》便是其一。游戏在今年7月30日上线，随后多次冲高，但很快就出现了断档。在10月19日，该游戏一举冲上畅销榜第三，引起了一片唏嘘，而此后的被除榜也坐实了其行为。

自充刷畅销榜在很多人看来需要具备较多的资金，但现阶段由于有第三方公司的加入，这件事情变得简单粗暴，且成本较低。据手游那点事了解，冲上畅销榜TOP5只需花费约40万，TOP10需花费约25万，TOP15需花费约20万，TOP20需花费约16.5万，这其中包含了第三方公司收取的手续费。同时与苹果分成还能拿回充值金额的七成，也就是说冲上畅销榜TOP10实际花费约为15万。“当然刷畅销榜也有被清榜的风险，只是概率比免费榜和付费榜低。”知情人士表示。

畅销榜价格

想要从畅销榜上看出用户的付费习惯和喜好已经越来越困难，水分加多以致于很难看清孰是孰非。回顾去年年底，畅销榜前列的基本为网易的两大西游、COC、COK、腾讯的游戏等，榜单固化的说法被热议;而到了今年年底，畅销榜头部大换血，更替的速度越来越快，这本是一个好的现象，但考虑到自充情况的严峻，则让人想到不少“打肿脸充胖子”的产品。自从大厂将魔抓伸向畅销榜后，这个榜单越来越不好看了。

付费榜：榜单沦陷，苹果开始“大扫地”

如果说畅销榜是今年开始被大量掺入水分的，那么付费榜则早已失去了它的价值和意义。在三个榜单中，付费榜是最好刷的，成本较低，上榜稳定，但也正因为如此，不少游戏厂商利用非常手段争先恐后地往付费榜上挤，最终使其“沦陷”。

2014年底，苹果专门针对国内市场推出了1元定价，这样的“冰点价”让许多游戏公司似乎找到了新的战场。纵观目前的游戏付费榜，TOP20均为1元游戏;TOP50中只有一款3元，两款12元，一款45元，一款50元，其余均为1元游戏，付费榜俨然成为了“一元榜”。

付费榜更换速度非常快，显得非常热闹。在榜单前列的经常是一些“生面孔”，除了个别独立游戏之外，其他的游戏可以说是五花八门。因此对于从业者来说，付费榜上的游戏基本已经没有太大参考价值了，甚至沦为了“废榜”。

当然鉴于刷付费榜的现象已经严重影响到苹果内部生态，因此苹果也在不断整顿。2015年1月、5月、7月、9月等苹果共发动了数十次规模不等的打击行为，每一次“行动”之后付费榜都在24小时内发生明显的变更情况。然而上有政策，下有对策，2015年清理付费榜的小打小闹终究不能换来榜单的清净。

到了今年，这样的整顿升级为“大扫地”，算法变化之快、范围之广都较去年有很大的不同。今年5月份苹果算法大调整还历历在目，上周，又迎来了新一轮下架风潮。上周苹果App Store下架应用超过1万款，最高峰为24日的3万多款，下架数量是平时的近30倍，其中三份之一为手游。除了问题游戏外，App Store此次清榜中的手游多为“僵尸手游”，多为超过一年未更新的手游。

从榜单前列上看，付费总榜TOP55的应用中有38款手游下架，尽管苹果久不久就会来这么一出，但这次的整顿对手游的打击力度之大，不得不让人提高警惕。不可否认的是，付费榜的情况已经到了不能不出手的时候了。

免费榜：全民性APP当道，榜单可靠性最高

免费榜拼的是下载量，在这个榜单上有着众多高用户量的应用和游戏，想要杀出一条血路非常困难。而刷免费榜的难度和成本也随着排名靠前，呈指数上升趋势，成本高但稳定性差，如果不是个财主，基本不会碰。

攀上免费榜前列需要的用户量不小，从总榜上来看，有淘宝、微信、QQ、支付宝、各类视频APP等刚需应用长期霸占前列位置。而游戏类的有如《贪吃蛇大作战》、《阴阳师》等热度较高的产品持续霸榜。以《贪吃蛇大作战》为例，其从八月底开始登顶免费总榜第一之后再也没有退居过第二，甚至成为了9月份全球iOS下载第一的游戏。而根据Quest Mobile早前公布的数据，该游戏九月MAU为6927万，保守估计用户量为1亿左右，除开安卓的份额，iOS上的用户约为2000万。由此可以得知，《贪吃蛇大作战》平均每天的新增为33万。要想和这样量级的游戏厮杀，“弹药”不足容易败下阵来。

免费榜、付费榜价格

国内从事服务的公司上百家，从某家公司对外的价码来看，在iOS免费榜TOP25上维持3个小时的价格为20万左右;TOP35为13万;TOP50为11万;TOP75为六万五;TOP100为四万五。刷免费榜花20万左右只能维持3个小时，再怎么看都不是明智的选择。

结语

曾经被认为是一片净土的苹果App Store榜单，如今已经不再纯粹，这份属于苹果的榜单，终归需要苹果出手才能让其生态更加健康一些。的游戏团队需有所警惕。