iOS收入榜崩溃 百款游戏被苹果除名

“天作孽犹可存,自作孽不可活”，用这句话来形容这2天appstore排行榜的血雨腥风可谓恰如其分。

上个月，笔者曾发了篇文章，提到目前国内appstore排行榜已没法看，不仅付费榜完全失控，在对行业更为重要的畅销榜上，TOP50游戏中就有1/3产品涉及自充值冲榜。对这种不正常的情况，相信业内人士都明白，依苹果的脾气，这种扭曲的榜单苹果迟早会重拳惩治，唯一的问题是苹果什么时候真正动手。

果不其然，上周末苹果开始针对性的对中国区appstore付费榜、畅销榜进行了排名规则优化，榜单可谓大变样，至少有数百款涉嫌违规冲榜的手游产品被苹果从榜单上摘除，在摘除排名的产品中，相当数量的产品此前曾位居收入榜TOP100，部分产品甚至此前在榜单上位居TOP10、TOP20的高位。

仅仅2天时间，中国区appstore付费榜、畅销榜可谓大变脸，而相邻的日本、韩国，以及美国市场的appstore收入榜并未有明显的变化，苹果这次严打只盯准了中国区，何其幸哉?何其悲哉?

幸在苹果如此重视中国市场，悲在中国手游圈子再一次把苹果榜单玩崩溃，在笔者印象中，这还是第一次把appstore收入榜玩崩溃。

榜单崩溃背后:痴迷套路被深套，造假过火致自焚

细看这次被除名的数百款游戏，存在2种情况：

第一类是刻意造假、造假过度，死的不怨

此前笔者曾逐一对照过收入榜TOP50手游的百度指数，以此前某两款TOP10百度指数对比，A产品指数只有B产品的1/3，但A产品居然比B排名还要高，而这两款游戏都属ARPG游戏，按理说同类产品数据表现不该差别太大，但榜单完全没体现用户需求的多寡，可见A产品自充实在太过分，完全不顾用户实际表现，只为扭曲榜单。

在苹果这轮严打前还发生过一件真实案例，某新游戏准备了若干预算冲苹果畅销榜，因该公司对榜单排名规则没谱，为确保能摸到TOP20以内的高位，所以该公司自充、维榜经费投入多了一点，结果“用力过度”、新产品上线后直接飙到了收入榜第2，超过了梦幻、王者荣耀，令人尴尬不已。另一个业内公司的MMO游戏，在这轮严打前曾经被苹果除名过多次，每次被除名重新提交过审后，看榜单形势，依然故我的采用自充套路，屡次得手。

在这轮苹果严打中，这批明显榜单自充产品遭遇了集体除名的待遇。在这轮清榜行动中，最为可惜的是最近这2周才发布的新游戏，如果他们能在本周之后发布，看到现在的情况，相信没有哪家公司还有这个胆玩自充，可惜没有如果。

此次被除名游戏达数百款

第二类是痴迷套路被深套，冤死

排行榜规则到底有没有套路和技巧性?以此前中国区排行榜来说，榜单权重已不再只看绝对收入的高低，还参杂了用户属性、活跃用户量等指标，如何更有技巧、更有性价比的提高收入榜排名，这是公司、推广公司一直以来研究的问题，也是他们赚钱的手段。

此轮被除名游戏中，抛开自充值的原因，其实还有一批实际收入并不低的游戏产品因为过度优化榜单，导致被连带“错杀”。

这些公司错在认为钻营苹果榜单规则是合规的套路，甚至把“维榜”当作了运营的正规手段，但苹果从来就没说过针对appstore的排名规则进行数据优化是合规的，此次苹果“收入榜一锅端”可以说给行业敲了个警钟，苹果不希望中国游戏公司钻研它榜单的漏洞和技巧，直接对“技术性维榜”判了个死刑。

事实证明，那些最不懂套路、或对榜单操作有底线的公司成为了今日榜单上的幸存者，“大智若愚”，苹果给行业上了一课。

榜单回正：腾讯原地复活，网易稳如泰山

上个月，腾讯公司股价抵达历史高点，达到了220多港币，而随着这2、3个月来扭曲榜单现象的发酵，以及网易《阴阳师》爆发增长，腾讯股价遭遇了今年以来罕见的一轮大幅下滑，过去一周多的时间，最低股价触及202港币，累计下滑近10%。

为什么会如此?如果依据此前appstore畅销榜的排名来推断腾讯公司的游戏业绩，确实很容易产生腾讯手游业务大衰退的印象，毕竟最低谷的时候，畅销榜TOP20只有2款游戏来自腾讯，这与数月前腾讯占据TOP20半壁江山有了很大的落差，在这种反差下难免行业、股民和投资者开始对腾讯失去信心，看空腾讯。

回归正常的畅销榜

笔者的一篇稿件中曾提到，对于此前这两个月榜单上腾讯大量失血的情况，腾讯的投资者关系部门已有必要对投资者做一些说明，包括上周六腾讯《梦幻诛仙(微博)》上线后，虽然收入很高、但排名掉落到100名左右的现象，已引起了腾讯公司的警觉。

此轮苹果重拳清洗畅销榜之后，可以说腾讯松了一大口气，TOP20收入榜上腾讯公司又占据了8、9个席位，而真正近期有良好表现的几款游戏，比如《阴阳师》、《FGO》、《崩坏3》未受此次榜单排名变化的印象，腾讯新发行游戏《梦幻诛仙》排名也恢复到正常位置。同样，网易公司的多款产品未受影响，依旧保持着良好的排名。这说明腾讯、网易两家公司业绩不虚，这些爆发的二次元游戏真正说明了市场的最新趋势。

可惜的是，有几款游戏收入并不低，甚至某款游戏上月流水已超2亿(不说名字大家也能猜出来)，如果老老实实排名本应有不错的席位，只是套路玩的太深，连带被除名，何苦呢?

运动式的被动学习，教训能管多久?

在笔者印象中，中国游戏公司已经数次把免费榜、付费榜玩崩溃，而当这次伤及收入榜的灾难发生的时候，业内的发行商、高管们已经有必要冷静下来思考下企业经营的规范性，尤其是面对那些可以撬动规则的技巧的诱惑时，公司应采取怎样的态度。

每一次苹果重拳对榜单进行清理，可以说都严重打乱了不少公司的正常经营的节奏，让行业被迫学习、被迫规范那些早就应该学习和规范的工作。依稀记得2013年、2014年苹果多次严打中国区免费榜，行业发行商们才真正捡起市场营销、产品预热、广告投放，但这些工作不是一家合格的发行商应该具备的素质么?

为何行业这几年在刷与不刷的问题上反反复复，只能说明资本的故事还没讲完、行业经不起丁点诱惑，但我们这个行业到底准备遭遇多少次“人为纠错”才能真正摆正心态?故事迟早会到讲完的那天，早一点面对远比晚一点面对好，裸泳的迟早会露出底裤。

这一次苹果爸爸给的教训能管多久?是个讳莫如深的话题，正所谓道高一尺魔高一丈，就在苹果清洗榜单的这两天，笔者看到某除名产品依靠把收入切换到另一个iOS游戏包的方式，再度实现了今日榜单一飞冲天，让人哭笑不得。

中国人的聪明才智为啥就不能正儿八经用到做产品上?也许直面失败才是大家最不能面对的问题。