Facebook Q3应用排行：83%是RPG

英国《Financial Times》报道指出，今年上半年美国移动广告支出同比飙升89%，至155亿美元，占广告总支出的近一半，移动广告趋势越演越烈。而Facebook作为全球最大的移动社交平台，自然成为了数字广告时代的最大受益者。

据AdSeeData 2016年Q3美国地区Facebook广告投放报告指出，无论是国外企业还是中国移动出海企业，广告主对Facebook平台的依赖性越来越高。为能覆盖更多目标受众，提高产品的市场占有率，各大发行商争相抢占广告库存。

Instagram背靠Facebook这座大山，推广资源自然得天独厚，尤其在今年逐渐拓展广告业务后，为了能迅速积累用户，以此吸引更多广告主进驻，Instagram今年下半年开始明显加大了Facebook的广告预算，在老东家的庇护下，一举成为Facebook第三季度最大广告主。

此外，进入榜单前五名的还有两大电商应用Wish和Mercari。Wish 是北美目前最大的移动电商平台，早期是借助Facebook的精准营销发家的，它把中国生产的没有品牌溢价的商品卖给全世界，被认为是最会利用Facebook打社交广告的电商，所以无论是为了固定现有用户的品牌印象还是获取新用户，Facebook都是Wish推广渠道的首选。

而Mercari的大手笔，则是因为今年3月份完成了8300万美元融资，主要用于扩张美国市场。Facebook作为全球最大的互联网社交平台，无论是用户数或社会附着力度都遥遥领先其他平台，所以Mercari把主要的推广预算放在Facebook上，完全可以理解。值得一提的是，Mercarir的营销策略还被Facebook认证为成功案例，展示于以吸引更多广告主。

从报告还可以看出，发行商对工具类应用似乎已失去信心，在前二十名中，工具类应用只有中国出海的Yellow Booster上榜，但排名也并不靠前，仅排在第十三名。

而RPG和策略游戏则继续成为广告主的投放重心，2016年Q3 Facebook广告投放排行中，一共六款游戏进入前二十名，其中RPG和策略游戏占83%，排在最前面的《Age of Kings》和《Ark of War》均为中国出海游戏，分别由智明星通和成都本土企业Seven Pirates发行。

一直以来，策略游戏和角色扮演游戏被开发者誉为最赚钱的游戏类型，尤其在游戏市场非常成熟的美国市场，优势就更加明显，策略游戏和角色扮演游戏的人均DAU差不多是休闲类游戏的两倍，在这样的大环境下，游戏开商自然愿意把更多的广告预算投放在高回报的游戏类型上。

但相对的，RPG游戏和策略游戏的货币化能力出众，竞争自然也相当激烈。

据AdSeeData统计，Facebook 广告投放前二十名游戏中，除了第五名的益智类游戏《Doodle Lines》和第八名的卡牌游戏《Shadowverse》，其他上榜游戏均属RPG和SLG游戏范畴。几大发行商同时在Facebook瓜分美国玩家市场，CPM费用自然水涨船高。再次表明，所有的高收入都是建立在高投入的基础上。

此外，中国游戏出海对Facebook等社交平台的依赖性也被显现出来，上榜游戏中将近一半为中国出海游戏，其中智明星通最为财大气粗，旗下发行的《Ark of War》、《Magic Rush: Heroes》、《COK》和《COQ》同时上榜，可见中国出海游戏的成功主要还是通过购买流量来获取用户。

而另一家国内出海企业莉莉丝(Lilith Mobil)也紧追其后。继《刀塔传奇》大获成功后，莉莉丝欲进一步发展策略领域，提高自身在全球市场的地位。但此前受山寨游戏影响，一路走红的《刀塔传奇》在北美地区却遭遇了“滑铁卢”，因此今年携手《刀塔传奇》重新改编的《Soul Hunters》和新代理的《Heroes Tactics and Strategy》再次进军北美时，为能抢占市场先机，抵受山寨游戏的冲击，明显加大了北美市场的营销密度和受众覆盖面，因此两款游戏双双挤进榜单前十。

其他上榜游戏还有我们非常熟悉的《雷霆天下》(Mobile Strike)、《最终幻想》(FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS)等。

在非游戏应用榜单中，我们可以发现，内容应用已经成为移动网络发展的趋势。随着移动网络的不断发展，用户对移动的需求在不断改变，人们更愿意花费时间去浏览带有实质性内容的资讯，因此图片、视频、新闻、书报等内容应用渐渐占据市场，成为发行商的主推重心。

例如排在第三位的是《HBO NOW》是美国著名的付费电视台，因曾推出大热美剧《权利的游戏》而名声大噪。但随着视频时代的到来，《HBO NOW》迅速调整营销方向，布局移动战略，不断加大移动广告的投入，目标各大社交平台的“掐线族”(即不再交纳有线电视费，转而互联网视频的人)，提高市场占有率。

另一方面，聚合新闻app也渐渐开始冲击美国的传统媒体，个性化推荐类新闻客户端《News Master》和《News Republic》同时上榜，两款应用都可通过Facebook登录，并分享自己感兴趣的文章，这种跨平台交互方式为发行商加大Facebook的广告投放奠定了基础。

更有趣的是，这两个应用在某种程度上也是属于中国出海应用，之前曾在网上流传的“美国新闻APP应用明显落于中国”并非完全是空话。今年8月，中国出海企业猎豹移动收购News Republic，正式涉足新闻、社交直播等领域。而《News Master》(又或者《TopBuzz》)的开发者为Bytedance Inc.(字节跳动股份有限公司)，也就是今年在中国声名鹊起的今日头条。由此可见，经过多年的海外沉浮，中国出海企业在国际舞台也渐渐站稳了脚跟。

然而，美国本土出产的新闻类应用在第三季度虽未上榜，但拥有世界最成熟移动互联网环境的美国市场，还是会成为众多新闻App开发者眼中的必争之地，相信美国本土企业在醒悟过来后也会奋力直追，所以当前局势仍会发生变化。

而对于中国出海企业，如前所言，经过早期在海外的“摸爬滚打”，中国出海实力已逐渐被彰显出来，无论是游戏还是其他移动应用，都已深深地扎进了海外市场，成为了全球移动应用行业中不容忽视的中坚力量。

猎豹移动是中国最早转向海外市场的出海企业之一，在国内竞争最激烈的时候，猎豹毅然从国内红海市场出走，下西洋谋生求存，打造出全球第一大工具类应用的赫赫威名。然而，随着移动应用的不断发展，工具类市场进入瓶颈状态，用户在工具产品的消费时间明显低于内容应用，因此，从工具转型内容，是猎豹的必然选择。

从AdSeeData第三季度报告看来，猎豹当前的转型已取得不少成果，除了前面提及的《News Republic》已成功占领美国市场外，自主研发的社交直播应用《Live.me》也同时进入了中国出海应用Facebook广告投放前十名。如此熟悉欧美市场的猎豹一旦大手笔投入，效果自然显著。 据悉，《Live.me》发布三个月即在App Store及Google Play双平台均占据领先位置，成绩斐然。

众所周知，欧美市场难以攻破。除了语言本土化的难点，市上大多数游戏缺乏文化认同感。中国游戏发行商在进军欧美市场的时候，要时刻注意这两点，吸取前人的经验教训，打造出更多热门的出海游戏。