怎样理性看待游戏IP影视化“狼来了”

前几日，华谊兄弟、工夫影业和网易影业宣布，将联手改编《阴阳师》这款现象级移动游戏，打造同名电影和剧集。而华谊兄弟的这样一个大动作，让许多瞄准了游戏IP影视化的电影公司纷纷大呼“狼来了”!

早有“预谋”的布局

其实，只要细心留意华谊兄弟的动向，就不难发现在最近“华谊兄弟收购英雄互娱终止”这样的新闻占据了行业新闻的大部分版面。人们尚在回味华谊兄弟收购英雄互娱失败，才惊觉原来华谊兄弟早有游戏IP影视化的构想，却不知在更早的时候，华谊兄弟早已开始了互联网游戏布局。

早在2010年，华谊兄弟就斥资1.49亿入股掌趣科技，一举晋升为第二大股东，记得当时还有报道点评“华谊兄弟要改做游戏了”。实际上，这笔投资也确实称得上成功，截至目前，华谊兄弟仅靠减持掌趣科技就累积近20亿。

2013年7月，华谊兄弟收购银汉科技。把银汉科技纳入华谊的财务报表之后，银汉科技的两款游戏就成为华谊最主要的增长点，2014年的半年报里，银汉科技还只贡献了7500 万的收入，到了2014年第三季度，银汉科技贡献的收入就达到了 2.1 亿。

而在2015年，华谊更是按照95亿的估值认购英雄互娱20%股份，成为英雄互娱的第二大股东。这次收购成为当时轰动业界的新三版增发事件。

泛娱乐下“影游联动”带来的高产

影视作品作为整个IP产业链的重要一环，通过制作和运营推广，实现文学、动漫等领域产出的IP价值变现和影响力放大，而游戏作为整个产业链的强互动节点，则是起到了进一步挖掘IP价值与影响潜力，并与消费者产生深层次互动的作用。

影视作品是与游戏相结合较早的娱乐领域产品，一批批诸如《最终幻想7：圣子降临》、《古墓丽影》、《寂静岭》、《杀手代号47》等由同名游戏改编的电影先后登上了大荧幕，试图借助作品的人气来打破电影与游戏之间的壁垒，做到产业融合上的双重甚至是多重盈利。不过由于普通电影受众对于同名游戏的认知尚浅，加之剧本大多生硬地将游戏内容直接搬上大荧幕，一大批由经典游戏改编的电影成了影游联动初期不太成功的作品。

而这一情况在近几年取得很大突破，也和泛娱乐化在游戏与电影市场中的渗透有着紧密的联系。以国内为例，2015爆款大剧《花千骨》的同名手游一经推出，月流水就达到2亿，这让国内游戏人重新认识了“影游联动”。在《花千骨》手游上线之前，少有游戏能够与电视剧同步上线。同步上线的手游作为《花千骨》影视IP的衍生品，不仅为影视剧的制作方及版权方提供了IP的增值效应，而且很大程度上实现了资源共用，联合推广。

有了《花千骨》这一先例，也难怪王中军先生会在某次接受记者采访时开玩笑说“现在提到电影，我脑子里面就会想到游戏”。

“影游联动”虽美，却仍称不上成功

从理论上说，影视大佬布局互联网，是一个双赢的局面。

王中军先生曾表示，想要把“华谊兄弟变成一个中国的迪士尼，一边拍电影，一边积攒有影响的IP，然后IP穿插到游戏，游戏继续研发，继续出IP，那这两个IP就可以支撑第三个板块的品牌了。”

但是到目前为止游戏IP影视化，成功的案例寥寥无几，就算是当时的《花千骨》，也仍未算得上成功。

尽管《花千骨》游戏收益远远高于制片方预想的“三五千万保底”，但同名游戏的火爆在电视剧完结之后戛然而止。百度指数显示，在《花千骨》电视剧播出期间，其同名游戏的百度搜索指数连续8周超过了两万点。而到了9月初，电视剧完结之时，其游戏的百度指数立即出现了断崖式的下跌，并长期在1千点上下徘徊。遭遇同样问题的还有《十万个冷笑话》，其同名游戏也没有能够维持上架前两个月日均活跃用户142万，单日流水超过500万的美好光景，很快跌落到了iOS畅销榜的100名开外。

可见“影游联动”虽美，但目前的作品生命力不够持久，尚不能成为产业模式的核心支柱。

对于华谊兄弟在游戏IP影视化阵地上大刀阔斧的正面上阵，从整个影视行业的角度来看，以游戏改编的影视作品在数量上只是市场的一小个新兴构成部分，须要理性对待;从“游戏IP影视化”的概念来看，目前的影视改编仍停留在探索阶段，对于将游戏文化渗透进电影这一方面仍然缺乏相关经验。需要影视动漫、文学创作、游戏制作方多方参与合作，在多个维度上大胆创新。未来，天之游科技将适应时代趋势，在泛娱乐领域积极探索，不断尝试新型业务，在社交平台、影音视频、电竞、VR等多个领域联动，给予IP更长久的生命力与衍生性，助力游戏文化的立体化传播。