微信将上线小程序：游戏业被泼冷水

12月28日，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙现身2017年微信公开课，现场回顾了小程序的一年发展历程，并对广为外界关注的小程序进行了解读，并表示小程序将于2017年1月9日正式上线。

除了张小龙本人以外，其实在活动现场还有多位腾讯微信派出的讲师对小程序的实际使用场景做了详细的解答。

比较悲催的是，张小龙在活动现场直接表示，小程序不能做游戏，但编者认为基于微信方面这次对小程序的详细解释，其实也能初步想明白微信小程序如何应用到游戏业。

小程序获取流量并不容易：H5游戏待遇不会好太多

张小龙表示，小程序在微信不会出现小程序应用商店，也不会有应用推荐表，同时小程序无法订阅，且小程序无法直接分享到朋友圈，但可在用户间、微信群内转发，小程序是扫二维码、以及通过有限能力的搜索。

这句话一出来，让很多对小程序带有很大的热情的开发者先淋了一头冷水。这意味着，微信不愿意做小程序的主动推手，得靠开发者自己想明白如何积累用户、唤醒用户、乃至进一步变现。

对游戏业而言，编者认为目前腾讯要接入的产品都为独代产品，所以游戏待遇应该会比小程序开发者略好，理论上应该在目前的微信游戏中心中出现H5游戏的。

那么流量如何获取呢?微信方面没把话说死，在活动现场，腾讯公司黄丽表示：“提供朋友圈广告的投放，不管是服务商还是商户，我们开放基于LBS和大数据的朋友圈广告的投放，商户可以自主发放优惠券或者做会员招募，实现引流。”

从这个表态来推导，H5游戏应该可使用微信朋友圈的广告来实现流量导入，那是不是说，H5游戏要更多的被定义为买量游戏?但买量也就意味着长期的高成本投入。

对用户如何积累、以及如何复用小程序，腾讯公司黄天晴解释没那么让人悲观，黄天晴表示：“曾经扫过一个码或者用过一个小程序，比如说一个好友分享给我，或者我在搜索里用过一个小程序之后，等于这个小程序已经在用户桌面的概念，就是有一个可以回过头来找它。同一个主体下可以把你的小程序关联到公众号里去。”这意味着只要用过一次，还是有个比如历史列表把小程序找回来。

总体来看，虽然这次会议没有直接解释H5游戏在微信上的生存规则，但基本上通过小程序规则搞明白了一些事：

只具备有限的病毒传播能力(限于熟人间、无朋友圈);有机会用到微信朋友圈广告;应用只有较弱的用户关系;微信不会有商店做强力分发

基于规则再来想思路：小程序如何跟游戏业结合?

今天的微信小程序官方解读显然让很多开发者感到失望，在编者看来，小程序更像是“微信服务号”的一个升级版，主要是技术形态上有提升，在流量的供给上几乎无作为，运营过服务号的同学都知道，微信服务号要真的做到有用户让你服务，难度是异常的高，对大多数商家形同鸡肋。

“树挪死,人挪活”,我们不能只看到小程序的局限性、而忽视它带来的新的可能，对游戏业来说，编者认为以下几个方向是值得积极去尝试的。

首先对H5游戏而言，怎样的H5游戏适合微信的这一规则?编者认为具备很强社交玩法的游戏是有机会的，比如最近被行业热炒的闲来游戏的产品，其实早早就做到了这一点，充分解释了如何发挥微信上熟人圈子的威力做游戏产品，那么这种模式能否被复制到其他游戏类型上呢?这是一个待思考的问题。比如编者给个设想，把抽卡环节做成H5程序直接在好友群里直播，同时很多用户同时参与的运营活动，就适合做成小程序来做，具有一定观赏性和病毒性。

其次，能直接运行的H5游戏适合成为体验版游戏的载体、比如海外市场已出现的奖励式广告的小游戏，老外已在采用试玩游戏广告来引导用户下载，个人感觉还是不错的，而微信技术上已能满足直接在微信内运行游戏的能力，提高了用户的广告转化率。

再次，对有PC版的游戏产品来说，小程序很好的解决了跨平台游戏的问题，尤其是网页游戏产品，能充分利用用户的手机形成游戏驻留，比如日常的挂机操作手机就解决了，用户通过手机转发，又能返回PC上继续游戏。但PC游戏貌似跟行业很多人已没太大关系。

最后，小程序实际上给游戏业提供了一个比较完整的微信端客服管理的模式，尤其是部分游戏公司已在使用微信做用户充值、帐号、会员管理，小程序的出现可以让产品形态再往前走一步。而基于腾讯的大数据体系，能更深度的分析用户行为、再做精准投放，这可能是以前不太具备的条件。

诚然，微信希望小程序开发者自己想办法找量让人感到失落，但对游戏业来说，昨日编者就曾报道过Facebook上一款H5游戏三周就积累的1200万的用户，可见社交平台对H5游戏产品有很大的潜力，但具体如何挖掘出潜能，需要行业更多去尝试，尤其是腾讯独代H5游戏、相信限制条件会少许多，这或许是大家更要努力去争取的机会。