腾讯靠什么成为中国市值最高的公司

2016年过去，单从收益上看，BAT已经成了——

去年，鹅厂可赚大发了，市值一度冲到了2100亿美元，成为全中国市值最高的公司。

真金白银也搂了676.86亿元，增长超过40%，超过了阿里、百度。

这么多的钱，怎么来的?靠你聊QQ和刷微信薅的羊毛?仔细想想，似乎你聊天的时候也没花过一毛钱。

企鹅主要是的收入，其实是

游戏。

腾讯看似一家社交平台，其实是一家世界级的游戏公司。

以做社交起家的腾讯，在2014年，游戏收入就达到了总营收的57%，447亿元人民币。当年，腾讯其实就已经和任天堂并肩，跻身全球游戏公司前十强。

2016年第三季度鹅厂总收入为人民币403.88亿元，网络游戏收入是人民币181.66亿元，占了45%。

从QQ充钻到几百亿游戏大生意，企鹅是怎么做到的?从劲舞团到守望先锋的时代，你玩的游戏背后都发生了什么?

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过去很长一段时间，腾讯最让人诟病的地方就是收费，最成功的地方也是收费。

当百度还遮遮掩掩没卖掉贴吧的时候，在阿里直接收费只面向商家的时候，腾讯就已经开始大大方方向用户伸手要钱了——

Q币要钱，衣服要钱，打扮空间要钱，赤橙黄绿青蓝紫钻要钱，数字吉祥的QQ号不要钱，但是有人囤，俨然成了一个产业，养活了多少混迹网吧的无业青年。

2004到2007年，人口红利还没过去，年轻人还没涌入北上广，小城市和县城里还有很多青少年，他们是喜欢花百八十块钱撑自尊的主力军。

当时，腾讯游戏也走这样的路线：充钱买装备，升级嗷嗷快。

2005年，《QQ幻想》和《QQ宠物》这些死亡率超高的游戏外，各种QQ游戏总让你感觉似曾相识：你玩《QQ堂》后会发现其实有《泡泡堂》，《QQ炫舞》对应《劲舞团》，《QQ飞车》对应《跑跑卡丁车》，《QQ三国》对应《冒险岛》，《QQ音速》对应《O2JAM》， 《CF穿越火线》则让早年的CS玩家倍感亲切。

这些游戏如果有一个共同点，那就都是氪金制。CF里的AK47大金枪，280一把，倍儿有面儿。

靠着这种接地气的收费模式，腾讯在游戏江山中打下一席之地，但远未迎来盛世。

2008年，腾讯占全国网游市场份额约10%，腾讯网游占腾讯的总收入比例也约为10%。当年吃掉市场大部分份额的，还是网易、盛大和巨人。

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就在同一年，腾讯签下《英雄联盟》，这也就是著名的撸啊撸(LOL，League of Legends)。

此后，撸啊撸成了一个分水岭，到2015年，玩家总共撸掉100多亿人民币，占到了腾讯全年收入的约10%。

中国最能撸钱的游戏，究竟怎么让大家撸得爽的?

其实，撸啊撸在游戏模式和技术上并非什么特别的创新者。且不提早期团队与DOTA团队千丝万缕的联系，在更早的星际争霸等即时战略游戏中就已出现雏形。

但撸啊撸经QQ一撸，就把游戏门槛降低了。相比DOTA，撸啊撸不仅操作难度低、需要掌握的技能和技巧更少，而且在QQ上好友一招呼就能组队去打。

但你如果要玩DOTA，就没有一个成熟的社交工具的加护，得在游戏里再混一个团队和圈子，想想是不是都有些费劲。

在广大人民群众和土豪们之间长期坚持公平公正，也是撸啊撸吸引人玩家的所在。

在撸啊撸的这片热土，花钱也不能在游戏中的能力上有所提升。

比如，土豪在撸阿撸里大撒币，并不会让自己在游戏中比你更强大，只是外观上的酷炫一些而已。公平竞争，让广大玩家追随。

端游时代过去，手游爆发之后，腾讯也没有错过契机。

2016年第二个季度，腾讯手机游戏增长114%至96亿，占到游戏营收的一半。阴阳师火遍大江南北的时候，你身边也一定有人默默打着王者荣耀。

自此，腾讯代理的游戏，逐渐超过腾讯自主研发的游戏，成为腾讯游戏的主流。

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腾讯从一个财大气粗的工人，变成了一个财大气粗的投资人。

2006年以来，腾讯已经在34起投资并购案例中，总共花费178亿人民币，其中PC游戏领域涉及16家，移动游戏领域涉及15家。

在游戏之外，腾讯也体现出了这种转型。

近年来，腾讯先后投资了滴滴、大众点评等明星项目，腾讯投资的项目数量已经达到了311个。这个数字，阿里是171个，百度只有96个。

腾讯已经不再是那个靠直接卖给你Q币赚钱的公司，它越来越像个靠砸人民币来掘金的VC/PE。

除了撸，企鹅拿钱砸出来、又最赚钱的游戏是《奇迹暖暖》和《天涯明月刀》。

《奇迹暖暖》是一款卡通女生换装的游戏，《天涯明月刀》是一款武侠风的传统RPG游戏。靠着大家天天都在上面聊天的强大流量，企鹅牢牢把控着各阶层人民群众。

企鹅四处砸钱，充分展示资本的力量。坚持原创的网易虽然隔两年就出个精品游戏，但在规模上，最终被扩张的企鹅弯道超车。

（脚本｜冬鱼 插图｜素平）